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紅商網(wǎng)訊：這是正在進(jìn)行的是融入了“輕松熊”設(shè)計(jì)的羅森新店的開(kāi)店活動(dòng)。羅森一位當(dāng)?shù)氐呢?fù)責(zé)人稱(chēng)“盡管中國(guó)人對(duì)日本懷有復(fù)雜的感情，但碰到人氣卡通形象的輕松熊便情不自禁。店鋪使用這樣的設(shè)計(jì)應(yīng)該會(huì)吸引更多粉絲”。
令年輕女性興奮的是來(lái)自日本卡通形象的“輕松熊”。“輕松熊”一亮相，便吸引了眾多年輕女性前來(lái)拍照，轉(zhuǎn)眼間羅森門(mén)前排起了長(zhǎng)隊(duì)。
羅森這么做還有另一個(gè)考慮，那就是采用了大家熟悉的人氣卡通形象的店鋪不容易成為攻擊的目標(biāo)。而就在1年以前，這種歡快的場(chǎng)景根本無(wú)法想像。
其實(shí)，羅森運(yùn)用在中國(guó)也倍受歡迎的人氣卡通形象并不僅僅是為了“賺人氣”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這樣做可以拉近羅森與對(duì)日本抱有復(fù)雜感情的中國(guó)消費(fèi)者的距離，特別是與作為未來(lái)羅森的主要顧客的年輕人心理距離。
羅森在日本就很擅長(zhǎng)開(kāi)發(fā)娛樂(lè)領(lǐng)域的商品，例如在日本國(guó)內(nèi)和動(dòng)漫、歌手聯(lián)手推出獨(dú)創(chuàng)商品等。目前在中國(guó)也靈活地運(yùn)用日本的卡通形象，銷(xiāo)售“奧特曼”等相關(guān)商品。
就在一年前反日游行剛結(jié)束不久后，羅森首席執(zhí)行官新浪剛史聽(tīng)到了這樣一個(gè)令人不愿相信的消息。為了一舉擴(kuò)大店鋪網(wǎng)點(diǎn)，羅森在反日游行爆發(fā)前已經(jīng)在私下籌備與中國(guó)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)協(xié)商合作。然而，談判卻無(wú)果而終。當(dāng)?shù)氐姆慈涨榫w重創(chuàng)了羅森的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
“必須重新制定中國(guó)戰(zhàn)略”，羅森的經(jīng)營(yíng)高層也為之焦慮，然而事態(tài)卻并不見(jiàn)好轉(zhuǎn)。
然而在分析事態(tài)后，羅森首席執(zhí)行官新浪剛史得出的結(jié)論是“越是在困難的時(shí)候，越應(yīng)該冷靜地觀察市場(chǎng)情況。然后利用自己的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)來(lái)克服困難”，站在最基本的角度來(lái)觀察，答案其實(shí)很簡(jiǎn)單。
“反而在這時(shí)拋出我們?cè)谌毡痉e累的強(qiáng)項(xiàng)如何？”
新浪等提出的戰(zhàn)略之一就是將人氣動(dòng)漫和漫畫(huà)形象融入店鋪設(shè)計(jì)中。在反日游行尚未平息的去年11月，羅森在上海市內(nèi)開(kāi)設(shè)了以“名偵探柯南”為主題的店鋪，今年7月又開(kāi)設(shè)了5家“火影忍者”主題店鋪。而“輕松熊”主題店鋪正是該戰(zhàn)略的進(jìn)一步延伸。
羅森的對(duì)華戰(zhàn)略依托的其實(shí)是日本的“軟實(shí)力”。這是美國(guó)克林頓政權(quán)時(shí)國(guó)防部部長(zhǎng)助理、美國(guó)哈佛大學(xué)教授約瑟夫•奈提出的概念。其核心是不通過(guò)軍事及經(jīng)濟(jì)等“硬實(shí)力”、而是通過(guò)文化等來(lái)提升影響力。而動(dòng)漫與漫畫(huà)的魅力正是日本“軟實(shí)力”的象征之一。
為何在中日關(guān)系惡化的情況下，羅森也沒(méi)有“安分守己”，反而大膽開(kāi)展反攻呢？答案或許是羅森剛剛重新定位了中國(guó)業(yè)務(wù)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 日式便利店為何能如此成功 徹底分析POS數(shù)據(jù) 日媒：日式便利店要以“10年大計(jì)”開(kāi)拓中國(guó) 日媒：中國(guó)成為日式便利店“試金石” 搜索更多: 日式便利店 |
