紅商網(wǎng)訊：從歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔最新發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可見，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的“洋品牌”增速集體放緩。在日化巨頭紛紛出現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄H，一批本土日化企業(yè)卻在異軍突起，并且頻頻受到資本市場(chǎng)的熱捧。
華南一家化妝品企業(yè)高管對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，支持國(guó)貨的呼聲越來(lái)越高，外資日化在國(guó)內(nèi)發(fā)展面臨越來(lái)越多挑戰(zhàn)等系列因素，使得本土化妝品牌受資本市場(chǎng)青睞。
風(fēng)投資本頻頻進(jìn)入
2007年，今日資本投資相宜本草8000萬(wàn)元，獲得35.07%股權(quán)比例。
2013年7月份，LVMH集團(tuán)旗下私募基金LCapitalAsia與本土化妝品企業(yè)廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司(下稱“丸美”)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在產(chǎn)品研發(fā)、投資并購(gòu)等八個(gè)方面達(dá)成合作。據(jù)丸美CEO孫懷慶表示，LCapitalAsia投資金額為9位數(shù)，為丸美第二大股東。
同年，紅杉資本領(lǐng)頭注資云南本土藥妝品牌WINONA(薇諾娜)，這是紅杉資本首次投資國(guó)內(nèi)本土日化品牌。
2014年9月，聯(lián)想系的君聯(lián)資本對(duì)廣州薇美姿個(gè)人護(hù)理用品有限公司(下稱“薇美姿”)進(jìn)行了數(shù)億元級(jí)別的注資。
日化行業(yè)的資深專家馮建軍對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，風(fēng)投選擇化妝品企業(yè)主要看四點(diǎn)：企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、增長(zhǎng)空間和管理團(tuán)隊(duì)。由此可見，風(fēng)投資本頻頻相中本土化妝品牌，也間接表示對(duì)本土化妝品企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)狀況的認(rèn)同，以及對(duì)未來(lái)的看好。
2014年11月28日，十長(zhǎng)生集團(tuán)(控股)有限公司與紅杉資本正式舉行簽約儀式，本土化妝品牌韓后獲得紅杉資本首輪億元級(jí)別的風(fēng)投。
“我們引進(jìn)風(fēng)投是為了把韓后引入更加國(guó)際化、更加規(guī)范化的路子上去。”十長(zhǎng)生集團(tuán)(控股)有限公司董事、副總裁肖榮燊表示，紅杉資本有韓后看重的優(yōu)勢(shì)能力，比如財(cái)務(wù)和人力資源是非常標(biāo)準(zhǔn)的，可以推動(dòng)韓后更加高速的發(fā)展。
有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多化妝品企業(yè)的結(jié)構(gòu)不夠規(guī)范，需要資本的進(jìn)入來(lái)幫助規(guī)范，資本進(jìn)入后對(duì)韓后未來(lái)的發(fā)展更明確，讓團(tuán)隊(duì)更有信心，對(duì)吸引人才和留住人才有利。
本土品牌崛起
紅杉資本中國(guó)基金創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬表示，未來(lái)5~10年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)本土化妝品牌有望逐步替代外資品牌，本土化妝品牌存在大量的發(fā)展機(jī)會(huì)，這是紅杉資本投資韓后的其中一個(gè)重要原因。
紅杉資本中國(guó)基金董事總經(jīng)理王岑強(qiáng)調(diào)，如果發(fā)展態(tài)勢(shì)不錯(cuò)，明年和后年還會(huì)對(duì)韓后開啟新一輪的注資。
十長(zhǎng)生集團(tuán)(控股)有限公司董事長(zhǎng)王國(guó)安也認(rèn)為，未來(lái)3~5年是本土化妝品品牌集體崛起的時(shí)期，會(huì)出現(xiàn)海爾、格力式的大型本土化妝品品牌，也會(huì)出現(xiàn)單品牌30億~40億元回款的企業(yè)，而本土化妝品企業(yè)會(huì)發(fā)展成像寶潔那樣擁有多個(gè)綜合性品牌的企業(yè)。
馮建軍對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，護(hù)膚、彩妝行業(yè)本土品牌有超過(guò)外資品牌的可能，而洗護(hù)和日用品行業(yè)可能性不大，“除百貨店渠道外，在其他渠道本土護(hù)膚品牌可能會(huì)超過(guò)外資品牌。”
與本土化妝品品牌頻受熱捧相比，雅芳、寶潔、聯(lián)合利華等外資日化企業(yè)目前正遭受著業(yè)績(jī)下滑、全球裁員等一系列問(wèn)題的困擾。
歐萊雅發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，歐萊雅實(shí)現(xiàn)銷售收入111.7億歐元，同比下降1.5%，其中，凈利潤(rùn)17.4億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)0.05%，上半年亞太市場(chǎng)營(yíng)收同比下降0.8%；寶潔公布的截至2014年6月30日的第四季財(cái)報(bào)顯示，其銷售凈額下降1%至201.6億美元；而另一巨頭聯(lián)合利華今年第三季度的中國(guó)業(yè)績(jī)“明顯”放緩，當(dāng)季的銷售額增幅僅為2.1%，未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。此外，今年外資化妝品品牌卡尼爾、露華濃作出撤出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的決定。
多位化妝品行業(yè)從業(yè)者對(duì)本報(bào)表示，與外資品牌相比，本土化妝品企業(yè)更懂中國(guó)大眾化妝品市場(chǎng)。而這些風(fēng)投資本進(jìn)入后，能彌補(bǔ)本土化妝品牌在研發(fā)、品牌管理等方面的短板。（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）
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