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紅商網(wǎng)訊：受制于宏觀大環(huán)境的影響，2013年整個(gè)日化市場(chǎng)甚至快速消費(fèi)品行業(yè)都出現(xiàn)增長放緩的趨勢(shì)，一些外資品牌甚至退出中國市場(chǎng)，不過一些本土化妝品企業(yè)依然保持了高速增長，并繼續(xù)對(duì)外資化妝品牌市場(chǎng)份額造成壓力。
旗下有自然堂、美素、雅格麗白、醫(yī)婷四個(gè)品牌的本土化妝品企業(yè)伽藍(lán)(集團(tuán))股份有限公司的董事長兼總裁鄭春影昨日告訴記者，伽藍(lán)集團(tuán)2013年的增長達(dá)到20%，這遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增長速度和外資化妝品企業(yè)在中國的發(fā)展速度，其中自然堂品牌占到伽藍(lán)集團(tuán)營收的70%。
鄭春影沒有透露伽藍(lán)去年具體的營收狀況，但是業(yè)內(nèi)人士估計(jì)其2013年超過了50億元，業(yè)績和增速略高于另一本土日化企業(yè)上海家化(600315.SH)。上海家化最新年報(bào)顯示，營業(yè)收入44.69億元，同比增長11.74%。然而本土企業(yè)的增速雖然更快，在體量上與外資企業(yè)依然有差距。2013年歐萊雅在華銷售總額達(dá)人民幣132.8億元，較前一年增長10.2%。
受宏觀環(huán)境、自身經(jīng)營狀況、本土品牌競(jìng)爭(zhēng)沖擊等影響，去年底到今年初，一些外資品牌都退出了中國市場(chǎng)，包括進(jìn)入中國37年的美國化妝品企業(yè)露華濃、全球最大的化妝品企業(yè)歐萊雅旗下的卡尼爾品牌，日本樂敦制藥旗下的高端護(hù)膚品牌嬡碧知也大規(guī)模裁撤專柜，或?qū)⑼顺鲋袊袌?chǎng)。
不過在鄭春影看來，認(rèn)為本土化妝品牌相對(duì)外資化妝品牌已經(jīng)是“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”的趨勢(shì)，還過于樂觀，盡管在日化領(lǐng)域的洗衣粉、洗衣液等洗滌品類，藍(lán)月亮、立白、納愛斯等本土品牌已經(jīng)超過外資的市場(chǎng)份額，護(hù)膚品市場(chǎng)中外品牌市場(chǎng)份額的差距也在縮小，但在洗護(hù)類和彩妝領(lǐng)域差距還很大。
據(jù)悉，中國本土化妝品牌雖然種類繁多，但年銷售額在5000萬以下的生產(chǎn)企業(yè)占了總企業(yè)數(shù)的90%，總銷售額過億的企業(yè)不超過50家，護(hù)膚產(chǎn)品年銷售額過10億的也只有上海家化、上海伽藍(lán)、相宜本草等為數(shù)不多的幾家。
“部分外資品牌退出中國的市場(chǎng)份額，本土化妝品牌不見得就是機(jī)會(huì)”，鄭春影認(rèn)為，是否能搶占這部分市場(chǎng)份額，還要看本土品牌自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，玉蘭油、歐珀萊、歐萊雅、蘭蔻等國際品牌仍然處于市場(chǎng)占有率前列，不過國內(nèi)品牌當(dāng)中，自然堂、佰草集、相宜本草成為中堅(jiān)力量。
讓外資品牌最為艷羨的，便是本土品牌的渠道，比如2001年創(chuàng)立于上海的伽藍(lán)集團(tuán)目前已在全國建立各類零售網(wǎng)絡(luò)23800多個(gè)，覆蓋全國所有城市、縣城以及1萬多個(gè)城鎮(zhèn)，在百貨商場(chǎng)、KA賣場(chǎng)、藥店、化妝品店等各類渠道均設(shè)有品牌專柜。其中，本土化妝品品牌主要駐扎的化妝品專賣店渠道便是鄭春影開創(chuàng)的。在很長一段時(shí)間里，在這一外資品牌不受重視的渠道，自然堂等本土品牌成長壯大。不過近年來，資生堂、歐萊雅、寶潔等一些外資品牌也開始下沉并深耕這一渠道，與本土品牌“貼身競(jìng)爭(zhēng)”。
與之相對(duì)應(yīng)的是，2005年開始，伽藍(lán)等本土品牌也開始往一二線城市的商超渠道邁進(jìn)，到目前為止，伽藍(lán)全國商超已經(jīng)有1400多家專柜，鄭春影表示，目前還是化妝品專賣店渠道所占比例較大，但希望4年內(nèi)兩個(gè)渠道的銷售額實(shí)現(xiàn)各占50%。“雖然中國本土日化品牌與國際品牌還有差距，但是市場(chǎng)份額差距正加速縮小，”鄭春影預(yù)計(jì)，10年內(nèi)中國品牌將全面超越外資品牌，居于市場(chǎng)份額領(lǐng)先地位。
（來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：劉瓊）
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