核心摘要：在繼注資唯品會(huì)、聚美優(yōu)品以及樂峰等垂直的化妝品類電商網(wǎng)站后，國(guó)外風(fēng)投大鱷紅杉資本最近瞄向了本土化妝品牌公司。粗略梳理，這是繼去年紅杉資本收購云南一藥妝品牌后再度出手本土化妝品牌。
紅商網(wǎng)訊：在繼注資唯品會(huì)、聚美優(yōu)品以及樂峰等垂直的化妝品類電商網(wǎng)站后，國(guó)外風(fēng)投大鱷紅杉資本最近瞄向了本土化妝品牌公司。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)從紅杉資本獲悉，去年曾以“張?zhí)w”營(yíng)銷事件備受關(guān)注的本土品牌韓后最近獲得紅杉資本上億的資本注入。
粗略梳理，這是繼去年紅杉資本收購云南一藥妝品牌后再度出手本土化妝品牌。紅杉資本中國(guó)基金董事總經(jīng)理王岑透露，近年來紅杉投資內(nèi)地很多互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目不怕投貴了就怕投錯(cuò)了，現(xiàn)在很多化妝品團(tuán)隊(duì)愿意做高端產(chǎn)品線但事實(shí)上中國(guó)最大需求市場(chǎng)是二三四線城市，其次本身公司內(nèi)部借助現(xiàn)有的電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源互動(dòng)。
過億注資整合旗下電商資源
公開數(shù)據(jù)顯示，近年來外資品牌化妝品一直占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)50-70%的市場(chǎng)份額，而早些時(shí)候小護(hù)士、羽西、大寶丁家宜等被熟知的本土品牌相繼被外資收購。
有意思的是曾占據(jù)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)半壁江山的外資品牌，近一年來卻悄然頻現(xiàn)退市現(xiàn)象，其中不乏露華濃、卡尼爾、緣碧知等國(guó)外日化品牌，今年6月份，全球化妝品巨頭科蒂,因收購丁家宜后虧損2.7億美元宣布正式退出中國(guó)市場(chǎng)，丁家宜品牌所有產(chǎn)品將在中國(guó)市場(chǎng)停售，產(chǎn)品下架工作將在最近幾個(gè)月內(nèi)完成。
這一系列舉措被行業(yè)認(rèn)為化妝品行業(yè)將面臨大洗牌，本土品牌商在遭遇多年壓抑后或蠢蠢欲動(dòng)。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)獲悉，去年曾以“張?zhí)w”營(yíng)銷事件備受關(guān)注的本土洋品牌韓后最近獲得紅杉資本上億的資本注入。而這是繼去年紅杉資本首次投資中國(guó)本土日化品牌注資云南一家本土藥妝品牌WINONA，在次在日化企業(yè)上大手筆。
對(duì)于此次注資行為，紅杉資本中國(guó)基金創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬認(rèn)為，以往國(guó)外品牌都是收購自己品牌來擴(kuò)張占有市場(chǎng)，在未來的5-10年時(shí)間國(guó)內(nèi)品牌會(huì)替換國(guó)外品牌，其次紅杉收購很多電商行業(yè)可以產(chǎn)生很好互動(dòng)以及打通市場(chǎng)渠道。
部分化妝品成本占比不足10%
在韓后董事長(zhǎng)王國(guó)安看來，這僅是A輪融資，是一個(gè)比較合理投資額度。公司主要面向三四線城市的綜合類日化門店，預(yù)計(jì)2014年專營(yíng)店占比收入60%。
他表示，目前暫無上市的計(jì)劃，公司未來目標(biāo)規(guī)模達(dá)30億元。目前來看國(guó) 內(nèi)化妝品行業(yè)中實(shí)體店銷售不超20億元，而電商領(lǐng)域中不超過5億元。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額189151億元，同比名義增長(zhǎng)12.0%。其中化妝品達(dá)到159億元，同比增12%，1-9月份1308億元 同比增10.8%。
在經(jīng)濟(jì)放緩當(dāng)下，相比其他行業(yè)化妝品仍保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，在電商方面前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額18238億元，同比增長(zhǎng)49.9%。
“公司最初模式是直銷，市面上很多化妝品通過代理渠道，利潤(rùn)會(huì)遭遇層層剝削，為了放大利潤(rùn)，很多時(shí)候化妝品本身價(jià)值和銷售價(jià)格不匹配。”韓后總經(jīng)理彭衛(wèi)華坦言，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多走高端路線品牌化妝品，參照韓國(guó)成功化妝品的比例來看，其中成本將會(huì)占銷售價(jià)格的20%。但中國(guó)部分化妝品銷售價(jià)格虛高，成本占比偏低可能不到銷售價(jià)的百分之幾或10%。
王岑透露，近年來紅杉投資內(nèi)地很多互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目不怕投貴了就怕投錯(cuò)了，看重團(tuán)隊(duì)�，F(xiàn)在很多化妝品團(tuán)隊(duì)做高端產(chǎn)品線但事實(shí)上中國(guó)最大需求市場(chǎng)是二三四線城市，這些市場(chǎng)購買需求是受到壓抑的。
同時(shí)他表示，一線城市畢竟人口就是那么多，很多高端品牌更可以出國(guó)購買，今年公司投資很多80后做的企業(yè)，比如韓后若明后年發(fā)展好還會(huì)繼續(xù)注資。但對(duì)于持股比例該人士尚未透露。
（網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 朱玲）
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