核心摘要：華潤(rùn)萬家從10月末就推出“黑貓行動(dòng)”，并將持續(xù)至11月。馬上到來的“雙十一”不僅讓線上商家忙碌，也把線下商家們“卷”入戰(zhàn)局。在其他杭城超市，五折、買一送一、滿額送等活動(dòng)也扎堆出現(xiàn)，氣勢(shì)不輸幾大電商平臺(tái)。
紅商網(wǎng)訊：華潤(rùn)萬家從10月底就推出“黑貓行動(dòng)”，并將延續(xù)到11月
即將到來的“雙十一”不僅讓線上商家忙碌，也把線下商家們“卷”入戰(zhàn)局。今天，世紀(jì)聯(lián)華推出第六屆秋季葡萄酒節(jié)，不少來自法國(guó)、美國(guó)、智利的名酒折扣都達(dá)到五折。此外，世紀(jì)聯(lián)華還將推出專柜品牌“滿300元送券”、加一元多一件、寶潔狂歡節(jié)、光棍節(jié)滿額送電影票等活動(dòng)，“滾動(dòng)播放”到年底。
在其他杭城超市，五折、買一送一、滿額送等活動(dòng)也扎堆出現(xiàn)，氣勢(shì)不輸幾大電商平臺(tái)。部分超市還借機(jī)“觸網(wǎng)”，推廣起自己的網(wǎng)購平臺(tái)。“雙十一”的戰(zhàn)火，把線上和線下燒成了一片。
最屏不牢的是沃爾瑪山姆店，因?yàn)榕徧詫毘牵_業(yè)一年半的該門店在去年耳濡目染了淘寶“雙十一”的銷售奇跡，今年特意向總部申請(qǐng)門店熱門商品5折優(yōu)惠。據(jù)透露，這在全國(guó)山姆店中僅此一家，“也許業(yè)績(jī)做得好的話，明年其他門店也會(huì)跟進(jìn)。”
線下實(shí)體超市已開啟“火爆促銷”模式
“這個(gè)在打五折，那個(gè)是加一元多一件，去年還沒有這么搞過。”家住朝暉路的陳阿姨原本只想去買個(gè)菜，結(jié)果卻在超市逛了兩個(gè)小時(shí)才出來。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，臨近雙十一，電商們的活動(dòng)還沒正式上線，杭州各大超市卻已經(jīng)開啟“火爆促銷”模式。世紀(jì)聯(lián)華力推11月6日-9日的“第六屆秋季葡萄酒節(jié)”。這次的葡萄酒節(jié)除了繼續(xù)推介來自法國(guó)老牌酒區(qū)的葡萄酒，還會(huì)展出美國(guó)、智利、澳洲生產(chǎn)的新貴品牌。全場(chǎng)優(yōu)惠力度達(dá)到五折。
另外，11月7日-9日，品牌專柜折后消費(fèi)再送券，包括服飾、鞋類、皮具、廚房家電、床品紡織、彩妝護(hù)膚等品牌專柜商品實(shí)付滿300元即送全場(chǎng)通用券。
華潤(rùn)萬家則從10月底就推出“黑貓行動(dòng)”，并將延續(xù)到11月。精選商品低至5折，涉及品類非常廣，包括日用品、食品、服裝鞋包、黃金珠寶乃至餐飲。一比價(jià)，不少商品比網(wǎng)上還便宜一大截。比如一瓶海天金標(biāo)生抽醬油(1.28L)只賣10.9元，而天貓超市的價(jià)格是14元。
連以往表現(xiàn)“淡定”的商家都加入了戰(zhàn)局。比如沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員超市杭州門店在11月11日當(dāng)天會(huì)推出熱門商品五折優(yōu)惠。這一活動(dòng)在其全國(guó)門店中僅在杭州門店推出。
“雙十一”為年底促銷“添一把火”
“去年實(shí)體超市還沒有大規(guī)模行動(dòng)，我們也只是做了點(diǎn)小活動(dòng)，今年才是全盤啟動(dòng)。”華潤(rùn)萬家的相關(guān)負(fù)責(zé)人張嚴(yán)方說。盡管未明確打出“雙十一”的招牌，但華潤(rùn)萬家的“黑貓行動(dòng)”和“天貓”相映成趣，也表明了加入“戰(zhàn)局”的決心。
山姆會(huì)員超市相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，杭州這個(gè)電商大本營(yíng)的促銷氛圍影響了超市的戰(zhàn)略。“各大超市動(dòng)作都比較大，我們杭州門店特地向總部提出要做活動(dòng)。”
和線上不同，實(shí)體超市未必在雙十一當(dāng)天開足馬力。多家超市負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)惠活動(dòng)在10月底至12月鋪開，而不是像電商那樣集中在雙十一當(dāng)天。這樣安排，是有意避開與電商的火拼嗎?“年末本來就是超市的促銷季，接下去不僅有感恩節(jié)、圣誕節(jié)，有些超市還有店慶。”世紀(jì)聯(lián)華相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“雙十一”確實(shí)起到點(diǎn)燃顧客購物欲的作用，給原本的促銷季又“添一把火”，“最后兩個(gè)月我們將持續(xù)推出低價(jià)回饋活動(dòng)，為會(huì)員呈現(xiàn)一場(chǎng)終極盛宴。”
近期，走在路上可以發(fā)現(xiàn)，不僅是超市，街邊的服裝店、餐飲店都在“借力”促銷。“雙十一已經(jīng)不僅是一個(gè)電商的活動(dòng)，而是一個(gè)全民的購物節(jié)，加入的線下商家也越來越多。”有零售商坦言。
借機(jī)“觸網(wǎng)”推廣線上平臺(tái)
“不管是線上還是線下，價(jià)格合理，顧客就會(huì)選擇。”華潤(rùn)萬家方面透露，“黑貓行動(dòng)”推出以來，市場(chǎng)反響就相當(dāng)不錯(cuò)，有些洗護(hù)用品銷售火爆到斷貨好幾次，還有部分零食單品，比如火腿腸、芝麻糊之類，銷量翻了兩三倍。
市場(chǎng)如此巨大，超市不僅無懼線下PK，更想借機(jī)推廣自己的網(wǎng)購平臺(tái)。沃爾瑪山姆會(huì)員店的網(wǎng)上超市在11月3日-16日推出網(wǎng)購“5折商品天天搶”活動(dòng)。每天10點(diǎn)在網(wǎng)上推出一款商品，限量500份搶拍。
今年6月底上線的歐尚APP這回也要奮力“搶客”：歐尚APP用戶可以得到50元電子券，成功邀請(qǐng)3位好友成為APP用戶，還可以另外獲得獎(jiǎng)勵(lì)50元。另外，10月29日至11月10日，在歐尚超市購物滿300元也可獲得50元購物券，所獲得購物券需在11月11日當(dāng)天消費(fèi)滿300元才可以使用，其目的也許是想與電商PK“11.11”當(dāng)天業(yè)績(jī)。
至于沃爾瑪，關(guān)注的則是電子支付。在今年9月聯(lián)手“銀聯(lián)錢包”后，沃爾瑪就頻頻推出活動(dòng)。11月6日-11日，下載“銀聯(lián)錢包”APP后，可搶“滿88元減10元”優(yōu)惠券。業(yè)內(nèi)人士分析，銀聯(lián)錢包擁有數(shù)十億的持卡人，與其聯(lián)合，比超市自己開發(fā)APP更有效率。(來自：每日商報(bào))
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