有人說意大利遍地是名牌，就連警察的制服也是名牌，但真正進(jìn)入中國(guó)的意大利時(shí)尚品牌不足20個(gè)，這種現(xiàn)狀有望在明年終結(jié)。
紅商網(wǎng)訊：9月10日，由北京全聯(lián)誠(chéng)潤(rùn)商業(yè)管理有限公司主辦的2015年春、夏季意大利時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì)在京舉行，中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者從發(fā)布會(huì)上獲悉，明年起，將有涵蓋服裝、鞋類、包袋、飾品等幾大類品質(zhì)優(yōu)良價(jià)格適中的35個(gè)意大利品牌集體亮相中國(guó)市場(chǎng)。
有別于奢侈品的是，這些來自于意大利各個(gè)城鎮(zhèn)的品牌價(jià)格在幾百元人民幣到二三千元之間，非常適合注重時(shí)尚又不奢華的白領(lǐng)和工薪階層。
重建意大利廠商中國(guó)信心
據(jù)本次意大利時(shí)尚品牌引進(jìn)人、北京全聯(lián)誠(chéng)潤(rùn)商業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)黃合田介紹，意大利的時(shí)尚品牌接近千家，每一個(gè)城鎮(zhèn)都有生產(chǎn)時(shí)尚品牌的企業(yè)，此前之所以少在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)，原因之一是意大利是一個(gè)享受型的國(guó)家，很多廠商并不熱衷開拓另一個(gè)市場(chǎng)。加上意大利一些品牌也曾在北京、上海等地進(jìn)行過展覽，但展覽之后并沒他們所期待的結(jié)果出現(xiàn)，因此意大利廠商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)缺少信心。
黃合田坦言，意大利廠商一度不太信任中國(guó)的商家。“他們非常擔(dān)心自己的品牌到中國(guó)后，由于推廣不利或不負(fù)責(zé)任把自己的品牌搞砸了。另外，中國(guó)的商業(yè)誠(chéng)信還有一些問題。意大利商家一開始對(duì)我們的進(jìn)口商或商城業(yè)主都很信任，付了定金之后就發(fā)貨，但很多尾款都難以結(jié)清。”黃合田告訴記者，在這次品牌引進(jìn)中，委托他們幫助解決問題的意大利品牌就有六七個(gè)。
黃合田引進(jìn)意大利品牌的盛情一開始的確遭遇“冷意”，中國(guó)商家的誠(chéng)信問題讓意大利廠商猶豫不決。但他沒有灰心，依然尋求著突破和進(jìn)展。后來，終于聯(lián)系上了意大利本土的一家品牌推廣公司HAMS，并與之形成了一種新的合作模式。在HAMS的說服和引領(lǐng)之下，經(jīng)過近一年的不懈努力，有了這批品牌肯來中國(guó)的嘗試。
“現(xiàn)在，很多外國(guó)國(guó)家需要更深入地了解中國(guó)，適應(yīng)中國(guó)的存在，同樣，中國(guó)也需要了解世界。存在一些問題，彼此需要有一個(gè)磨合的過程，慢慢地就會(huì)彼此熟悉并產(chǎn)生很多合作，不管是商業(yè)的還是文化方面的交流。”意大利大使Alberto Bradanini告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，“對(duì)我們來說，文化是傳達(dá)我們的價(jià)值觀、傳統(tǒng)、審美觀以及對(duì)生活方式的一種追求。我相信中國(guó)現(xiàn)在非常追求這種生活方式，所以通過這樣的一些活動(dòng)，我們能夠更好地體會(huì)意大利和中國(guó)間的一些共同點(diǎn)，一些共同追求的價(jià)值觀。”
時(shí)尚不奢侈的大眾消費(fèi)品牌
談起引進(jìn)這些品牌的初衷，全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)與城市開發(fā)委員會(huì)秘書長(zhǎng)高東旭表示，隨著中國(guó)日益成為世界上最大的消費(fèi)國(guó)，人們對(duì)生活水平、生活方式、生活品質(zhì)、生活豐富多彩的多樣性追求越來越高。“近年來我國(guó)商業(yè)地產(chǎn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但商業(yè)基礎(chǔ)離我們的市場(chǎng)需求、人民需求還存在著很大的差距。從品牌角度講，從品牌角度講，還有兩個(gè)突出的問題，一是品牌資源相對(duì)匱乏，二是我們商業(yè)品牌的創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，導(dǎo)致我們商業(yè)地產(chǎn)和商業(yè)資源之間脫節(jié)，千店一面，逛了一個(gè)就等于逛了全部。我們作為消費(fèi)大國(guó)，希望把好的品牌引進(jìn)來，面對(duì)面地學(xué)習(xí)這些品牌的成長(zhǎng)經(jīng)歷，包括文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念等，以便很好地促進(jìn)我們自身國(guó)民品牌的增長(zhǎng)。”
高東旭告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊--經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，一提法國(guó)意大利品牌，我們老覺得會(huì)不會(huì)是高檔奢侈品，“再次強(qiáng)調(diào)，我們引入的這些品牌大部分首次進(jìn)入中國(guó)，他們?cè)跉W洲屬于中小品牌，基本也就十幾家店，但文化傳承非常深厚。服裝類基本處于五六百塊錢這個(gè)檔次，在國(guó)內(nèi)嚴(yán)格講還談不上奢侈品，但是很時(shí)尚。歸納一下就兩句話--‘大眾消費(fèi)品牌’和‘時(shí)尚不奢侈’。
意大利大使Alberto Bradanini表示，意大利和中國(guó)是兩個(gè)很相似的國(guó)家，都是文明古國(guó)，尤其是在美食、品牌和創(chuàng)新方面有非常相似的共同點(diǎn)。“雖然剛開始帶來的是時(shí)尚品牌，將來再有機(jī)會(huì)帶來一些其他的，包括飾品、意大利美食和一些有特色的產(chǎn)品。”
集約式亮相規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)
HAMS 公司是一家專門推廣意大利中小企業(yè)品牌的服務(wù)商，公司執(zhí)行董事長(zhǎng)史蒂芬妮·加洛西女士介紹，意大利的這些中小型企業(yè)與中國(guó)的中小型企業(yè)一樣，要走出去依然很困難。“此前進(jìn)入中國(guó)的一線品牌因?yàn)楣敬�，比較有實(shí)力，能夠開旗艦店，能夠自己到中國(guó)設(shè)公司。而對(duì)于我們這些中小型企業(yè)來說，在中國(guó)開一家店，風(fēng)險(xiǎn)要在一千萬元人民幣以上，我們不敢輕易去嘗試。”
“我們更著重于，集約式地把這些品牌一起邀約過來，我們會(huì)找商業(yè)地產(chǎn)商、開發(fā)商、百貨商城，以升級(jí)、換代、集中解決的方式和方案，讓這些意大利品牌以整體的進(jìn)場(chǎng)方式形成規(guī)模效應(yīng)。” 黃合田對(duì)此頗有信心，他認(rèn)為，第一，與意大利有基礎(chǔ)有信譽(yù)的品牌推廣公司來合作，讓意大利的商家少了很多擔(dān)心；第二，這些商家無需冒太多風(fēng)險(xiǎn)就能達(dá)到進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的目的。
黃合田先生有在美國(guó)供應(yīng)大百貨公司近三十年的工作經(jīng)驗(yàn)，他非�？春迷谝粋�(gè)大商場(chǎng)集中式地銷售這些品牌，“每一個(gè)季節(jié)引進(jìn)一些適合當(dāng)?shù)仄肺兜钠放�，希望這種集約式的亮相讓理智的消費(fèi)者在各種比較中作出取舍，觸摸世界市場(chǎng)的潮流，體驗(yàn)式地感知意大利的生活品味。同時(shí)，我們也并不排斥傳統(tǒng)的代理形式，希望各地更多的代理商選擇合適的品牌進(jìn)行代理，也愿意以線上的商城開通網(wǎng)上購(gòu)物的渠道，滿足更多消費(fèi)者的需要。”
“不管是對(duì)意大利人還是中國(guó)人來說，這些意大利產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)同樣存在一些風(fēng)險(xiǎn)，但這是一個(gè)商業(yè)的模式，并不是類似投資方面的風(fēng)險(xiǎn)，所以我不認(rèn)為有很大的風(fēng)險(xiǎn)。”意大利大使Alberto Bradanini告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，“目前中國(guó)對(duì)意大利的出口是25億歐元，而意大利對(duì)中國(guó)的出口是10億歐元，我們是一半，就是說意大利出口和中國(guó)出口還是有很大的差異。我們通過這樣的商業(yè)模式，就是想讓中國(guó)人感受到意大利的這種生活品味、生活方式。當(dāng)前，不管是中國(guó)市場(chǎng)，還是世界市場(chǎng)，都很復(fù)雜，希望大家共同努力去展示更好的精品。”經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊（記者 宋雪蓮）
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