匹克361度呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)
與李寧的業(yè)績(jī)不振所截然不同的是，匹克等體育品牌已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出逐步復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。
匹克體育日前發(fā)布公告稱，公司于2014年6月舉辦了2015年一季度訂貨會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，與2014年同期相比，在平均批發(fā)價(jià)持平的基礎(chǔ)上，2015年一季度訂貨會(huì)訂單總額（按批發(fā)價(jià)格計(jì)算）錄得10%-20%的增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)分析指出，匹克已實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)季度的訂貨會(huì)訂單增長(zhǎng)。匹克方面則進(jìn)一步指出，公司注意到風(fēng)衣、戶外鞋等產(chǎn)品取得了較強(qiáng)勁的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，相信上述產(chǎn)品的增長(zhǎng)證明市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求在增加。
在經(jīng)歷一波關(guān)店風(fēng)潮后，匹克的門(mén)店數(shù)量正趨于穩(wěn)定。其公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月末，匹克在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為6000個(gè)，與2013年末相比減少了12個(gè)。分析人士指出，經(jīng)過(guò)調(diào)整后，一些低效店鋪被關(guān)閉，雖然新店亦有增加，匹克在開(kāi)店上的步伐已十分謹(jǐn)慎。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)情況有所回升也是建立在渠道趨穩(wěn)的基礎(chǔ)上。
361度發(fā)布2014年第二季度營(yíng)運(yùn)報(bào)告則顯示，其冬季訂貨會(huì)的訂單成績(jī)優(yōu)于預(yù)期，批發(fā)訂單較去年的冬季訂貨會(huì)增加8％。2014年第二季度，企業(yè)的同店銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)2.8％。361度表示，銷(xiāo)售額及訂單量的雙增長(zhǎng)已經(jīng)顯示體育用品行業(yè)已逐漸消化過(guò)剩存貨，而今年第二季度復(fù)蘇之勢(shì)比第一季度更強(qiáng)。
其報(bào)告中還特別指出，經(jīng)營(yíng)的改善亦見(jiàn)于第二季度關(guān)店的情況。門(mén)店數(shù)目于第二季度凈增加93間（關(guān)閉259間門(mén)店，開(kāi)設(shè)352間門(mén)店）。截至今年6月底，361度的特許零售店總數(shù)則為7140間，當(dāng)中有1007間為集合店，每間的平均面積為180平方米。
關(guān)店潮或進(jìn)入尾聲
雖然安踏體育方面半年報(bào)尚未披露，不過(guò)日前摩根大通預(yù)期，安踏體育上半年業(yè)績(jī)將受強(qiáng)勁銷(xiāo)售增長(zhǎng)、毛利率擴(kuò)張及營(yíng)運(yùn)成本控制所支持，表現(xiàn)較強(qiáng)勁，該行將其目標(biāo)價(jià)由11.8元上調(diào)至13.2元。該行還將安踏體育2014年上半年盈利預(yù)期上調(diào)17%，全年盈利預(yù)期上調(diào)7%，即預(yù)期上半年盈利增長(zhǎng)優(yōu)于下半年，因?yàn)橄掳肽昊蛴懈叩膹V告及宣傳支出。
對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾品牌在上半年的相關(guān)業(yè)績(jī)變化，有分析人士表示，從多家運(yùn)動(dòng)品牌在今年上半年的新增店鋪數(shù)量情況看來(lái)，持續(xù)兩年的“關(guān)店潮”逐漸進(jìn)入了尾聲，部分體育品牌服飾門(mén)店數(shù)量重新回到上升的軌道上來(lái)，今年第二季度的復(fù)蘇之勢(shì)比第一季度更強(qiáng)。
361度董事會(huì)也對(duì)外表示，現(xiàn)目前對(duì)體育用品行業(yè)的前景仍較有信心，市場(chǎng)情況由于上半年的溫和復(fù)蘇，將有利于業(yè)務(wù)的發(fā)展，預(yù)期361度于未來(lái)數(shù)個(gè)季度將有更佳的銷(xiāo)售表現(xiàn)，來(lái)年發(fā)貨的訂單將有所改善。
不過(guò)，鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗則認(rèn)為從庫(kù)存的泥潭脫困，只是一個(gè)逗號(hào)，中國(guó)體育用品的復(fù)蘇還需要幾個(gè)階段。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，體育品牌除了在實(shí)體門(mén)店方面進(jìn)行調(diào)整，還必須順應(yīng)如今的電商潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型，將電子商務(wù)加入營(yíng)銷(xiāo)策略則是一條必經(jīng)之路。
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