報告認(rèn)為，通過O2O廣告價值模型可直接計算線上廣告帶來的到店消費(fèi)數(shù)量。在全國十個城市中，大眾點評的每10次千人曝光平均可以帶來3桌餐飲美食消費(fèi)者、7位麗人消費(fèi)者和2群休閑娛樂消費(fèi)者，其中上海的效果最好，每10次千人曝光可帶來4桌餐飲消費(fèi)者、9位麗人消費(fèi)和3群休閑娛樂消費(fèi)者。結(jié)合外出就餐平均3人一桌的調(diào)研結(jié)果，以及大眾點評此前公布的上海地區(qū)單人單次人均消費(fèi)價格100元來計算，在上海的每10次千人曝光可帶給餐飲商戶1200元的營業(yè)額。

　　紅商網(wǎng)訊：O2O行業(yè)內(nèi)首份《O2O廣告價值模型報告》近日由大眾點評聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)及營銷研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢集團(tuán)共同發(fā)布。該報告將線下收入納入到線上廣告投入的評估體系，即用數(shù)據(jù)來量化本地生活服務(wù)商戶投放線上廣告對其線下門店收入的實際影響。

　　報告顯示，在調(diào)研涉及的上海、廣州等十個城市，大眾點評上的每10次千人曝光平均可產(chǎn)生12個到店消費(fèi)。

　　報告認(rèn)為，通過O2O廣告價值模型可直接計算線上廣告帶來的到店消費(fèi)數(shù)量。在全國十個城市中，大眾點評的每10次千人曝光平均可以帶來3桌餐飲美食消費(fèi)者、7位麗人消費(fèi)者和2群休閑娛樂消費(fèi)者，其中上海的效果最好，每10次千人曝光可帶來4桌餐飲消費(fèi)者、9位麗人消費(fèi)和3群休閑娛樂消費(fèi)者。結(jié)合外出就餐平均3人一桌的調(diào)研結(jié)果，以及大眾點評此前公布的上海地區(qū)單人單次人均消費(fèi)價格100元來計算，在上海的每10次千人曝光可帶給餐飲商戶1200元的營業(yè)額。

　　基于O2O廣告市場的顯見效益，生活服務(wù)類商戶尤其是餐飲商戶對O2O的主動應(yīng)用也在迅速提升。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國餐飲O2O市場規(guī)模為386.6億，比2011年增長87.1%;2013年市場規(guī)模增長61.1%，達(dá)到622.8億，預(yù)計到2015年中國餐飲O2O市場規(guī)模將達(dá)到1200億左右。(超市周刊)

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