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紅商網(wǎng)訊：有中國媒體近日稱，中國消費者快速成熟和信息量不斷增加，結(jié)束了奢侈品大牌經(jīng)典款、基本款與中國消費者的蜜月期;另有外媒報道，歐洲奢侈品在新興市場獲得成功。歸納來看，歐洲奢侈品已被基本款打成了內(nèi)傷，想要自救，不但要走多元化路線，更得抓住新興市場的金主們。
品牌 經(jīng)典款的內(nèi)傷
簡單設(shè)計和單一銷售渠道已經(jīng)不能配合日新月異的市場變化的節(jié)奏。從Prada財報中便可看到一個“簡單”品牌在華市場開始受到排擠，如果再不改變未來或許是沒有未來。據(jù)悉，意大利老牌普拉達(Prada)近日發(fā)布財報，財報顯示，截至2014年1月31日的2013財年，普拉達凈利潤同比僅增長0.3%，這是其上市以來最差成績。
業(yè)內(nèi)人士表示，全球宏觀經(jīng)濟疲軟，使得品牌的消費主場歐洲市場受到一定程度的沖擊，與此同時，中國政府的相關(guān)政策也讓品牌在國內(nèi)市場發(fā)展受阻。對此，財富品質(zhì)研究院院長周婷則持相反觀點，其稱，外界經(jīng)濟大環(huán)境的確會導(dǎo)致奢侈品發(fā)展相對緩慢，但導(dǎo)致Prada業(yè)績下滑的始作俑者是其品牌的內(nèi)傷。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，Prada銷售的多為其經(jīng)典款和基本款缺乏新鮮感，消費者的觀念在改變，而品牌和設(shè)計卻一成不變，自然很難吸引消費者的注意。
據(jù)了解，隨著去LOGO時代的來臨，很多品牌都開始打破經(jīng)典款，為了滿足消費者的需求而不斷創(chuàng)新。路易威登(LV)、芬迪(FENDI)、古馳(GUCCI)都先后推出了弱化LOGO的產(chǎn)品和系列。品牌放低姿態(tài)，順應(yīng)消費者購物心理的行為有目共睹。轉(zhuǎn)而看到Prada在設(shè)計方面卻止步不前，被很多高端消費者打上了缺乏新意的標(biāo)簽。 共2頁 [1] [2] 下一頁 LV、D&G等奢侈品牌童裝被檢查出有害化學(xué)物 奢侈品牌熱衷玩“跨界” 房地產(chǎn)界將成為終極歸屬地 Dior、Chanel等大牌玩高價策略 奢侈品愈貴愈好賣 奢侈品中國遇寒流 發(fā)展放緩進入成熟階段 奢侈品、大眾品牌市場之爭：快時尚搶灘長沙 搜索更多: 奢侈品 |
