紅商網(wǎng)訊：前不久，貝恩公司出了一份調(diào)查報(bào)告，報(bào)告指出去年一年，奢侈品在華銷售增長(zhǎng)僅為2%，而這個(gè)數(shù)字在前幾天高達(dá)30%。同一時(shí)間，世界三大奢侈品集團(tuán)集體放緩在中國(guó)的擴(kuò)張，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
除了數(shù)據(jù)上的不樂(lè)觀，實(shí)體門(mén)店的撤離，則是這個(gè)行業(yè)最直觀的，上海是最直接受到這一波寒流沖擊的中國(guó)大都會(huì)。在外灘堅(jiān)守10年的Giorgio Armani旗艦店去年停業(yè)，而相隔不遠(yuǎn)處的外灘六號(hào)Dolce &Gabbana、外灘十八號(hào)百達(dá)翡麗和寶詩(shī)龍也一并撤離�？此骑L(fēng)光無(wú)限的奢侈大牌們紛紛關(guān)店，這一信號(hào)也告訴我們，對(duì)各大奢侈品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)最容易賺錢(qián)的年份已經(jīng)過(guò)去了。
對(duì)于這一現(xiàn)象，武漢一位奢侈品行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，這未嘗不是一件好事，一方面說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者減少了浮夸心態(tài)，另外發(fā)展放緩則表示中國(guó)奢侈品市場(chǎng)漸漸進(jìn)入成熟階段。
傳統(tǒng)銷售渠道受到?jīng)_擊
5年前，要買(mǎi)一只LV的手袋，90%的人不會(huì)想到回去網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，有條件的托朋友從國(guó)外帶，實(shí)在不行就直接去專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)。但現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下，隨著海淘的興起，國(guó)內(nèi)外奢侈品巨大的差價(jià)，美國(guó)亞馬遜，奢侈品大牌的官網(wǎng)都成為中國(guó)消費(fèi)者淘貨的熱門(mén)地點(diǎn)。加上轉(zhuǎn)運(yùn)公司的迅猛發(fā)展，讓你坐在家里購(gòu)買(mǎi)奢侈品并不是一件難事。
童小姐在美國(guó)讀的大學(xué)，回武漢工作后發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的大牌個(gè)個(gè)都比美國(guó)貴，她說(shuō)：“我現(xiàn)在兩個(gè)渠道，一個(gè)是出國(guó)旅行就以購(gòu)物為主，另外一個(gè)是坐在電腦面前海淘，買(mǎi)同樣的東西甚至能便宜一半。”她指著自己的LV經(jīng)典款說(shuō)這個(gè)法國(guó)買(mǎi)的，折后4000元人民幣，這個(gè)價(jià)格在武漢可能連個(gè)LV的錢(qián)包都買(mǎi)不到吧。現(xiàn)在中國(guó)人出國(guó)更加方便，也導(dǎo)致奢侈品海外熱銷，國(guó)內(nèi)受冷。
的確，在各種渠道的沖擊下，奢侈品傳統(tǒng)的門(mén)店銷售受到了很大沖擊，因此世界三大奢侈品集團(tuán)也紛紛停止擴(kuò)張，面對(duì)日益復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)環(huán)境與越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，奢侈品牌們正試著調(diào)整策略，重新出發(fā)。
蜜月結(jié)束大牌路怎么走
盡管中國(guó)市場(chǎng)放緩的幅度是如此顯著，但它仍是誰(shuí)都無(wú)法忽視的最重要的市場(chǎng)。在“蜜月期”結(jié)束之后，這些奢侈品牌需要考慮的是，接下來(lái)的路該怎么走。
今年年初，貝恩公司出了一份調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，20個(gè)全球奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新開(kāi)門(mén)店數(shù)量，已經(jīng)從2012年的150家左右減少至2013年的100家左右，下降幅度達(dá)1/3。品牌們開(kāi)始更加關(guān)注客戶體驗(yàn)和可比門(mén)店銷售額，而不再是門(mén)店數(shù)量。
與此同時(shí)，奢侈品公司正嘗試著采取各種措施，來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的蕭條與市場(chǎng)不確定性。
比如，Gucci開(kāi)始更多地向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，通過(guò)提升產(chǎn)品單價(jià)來(lái)提高業(yè)績(jī)。據(jù)悉，公司開(kāi)始更多地運(yùn)用蟒蛇皮等珍奇皮料來(lái)生產(chǎn)手袋。LOGO滿天飛再也無(wú)法吸引所有的中國(guó)消費(fèi)者，個(gè)性定制、私人定制，土豪們也開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)向有品位的消費(fèi)者。
除了調(diào)整產(chǎn)品線和價(jià)格外，不少奢侈品牌也著手進(jìn)行電商渠道的拓展，以進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。眼下，Gucci、Giorgio Armani的電商平臺(tái)都已經(jīng)登陸中國(guó);Ferregamo則在走秀網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了官方授權(quán)在線商店;Coach，HUGO BOSS也在中國(guó)上線了自主運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)店。
Burberry的電商策略，則更加激進(jìn)。除了加大與百度、優(yōu)酷、阿里等公司的合作，其還開(kāi)始提供在線的私人定制服務(wù)。據(jù)了解，中國(guó)消費(fèi)者在看中一款新品后，可以按照自己的意愿對(duì)款式、顏色、邊線的鎖定，乃至衣服上個(gè)性化的署名縮寫(xiě)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，并通過(guò)Burberry的中文網(wǎng)站向英國(guó)直接定制。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 奢侈品、大眾品牌市場(chǎng)之爭(zhēng)：快時(shí)尚搶灘長(zhǎng)沙 揭秘頂級(jí)奢侈品包包價(jià)格飆升背后的秘密 LVMH、歷峰等三大奢侈品巨頭放緩擴(kuò)張 進(jìn)入成熟期？ 奢侈品牌、大眾品牌市場(chǎng)之爭(zhēng)：C&A等快時(shí)尚搶灘長(zhǎng)沙 “快時(shí)尚”搶盡上海灘奢侈品牌風(fēng)頭 搜索更多: 奢侈品 |
