紅商網(wǎng)訊：隨著亞洲消費者對奢侈品的熱情大幅降溫、匯率出現(xiàn)反復無常的變化以及市場競爭日趨激烈、爭奪消費者品牌認同感的戰(zhàn)斗開始白熱化，全球各大知名奢侈品公司穩(wěn)定增長勢頭顯著放緩。但是，盡管投資商與公司高管們異口同聲地保持審慎態(tài)度，仍不乏市場亮點。在經(jīng)濟反彈的樂觀情緒以及旅游市場蓬勃發(fā)展的強力刺激下，美國市場再次成為奢侈品消費增速最快市場。金磚國家(Brics)之外、原先被奢侈品界保守人士低估以及開發(fā)不足的新興經(jīng)濟體，如今成為新一波希望之地。
下面幾大主題將決定奢侈品行業(yè)今年的具體走向
奢侈品行業(yè)的收購兼并會更上一層樓
2013年，路威銘軒(LVMH)以及開云集團(Kering)分別成功收購羅洛·皮雅納(Loro Piana)與米蘭時尚珠寶商寶曼蘭朵(Pomellato)。分析人士預測：2014年，隨著各大時尚公司全力以赴扭轉(zhuǎn)包括路易威登(Louis Vuitton)與古馳(Gucci)在內(nèi)的知名品牌的銷售頹勢，奢侈品行業(yè)的收購兼并將成為現(xiàn)實。
今年頭一樁并購案就是范哲思(Versace)家族決定掛牌出售自己未上市公司的20%股權。黑石(Blackstone)、摩根大通旗下的--MP以及意大利國有策略基金(Fondo Strategico)都爭相加入競標行列。范哲思的非執(zhí)行總裁山圖·范思哲(Santo Versace)說最終決定將于2014年元月中旬塵埃落定。
過去幾年，意大利幾大知名自主品牌一直是分析人士預測并購兼并的對象。阿瑪尼(Armani)、杜嘉班納(Dolce & Gabbana)、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)、Tod’s以及布魯內(nèi)諾·庫奇內(nèi)利(Brunello Cucinelli)是行業(yè)觀察家預測榜的�？�;在法國，香奈兒仍是精英階層最青睞的品牌。
公司高管們說蕭邦公司(Chopard)、H Stern 以及David Yurman可能會成為路易銘軒、開云以及歷峰(Richemont)的并購目標，因為這些知名品牌努力在快速發(fā)展的珠寶行業(yè)拓展自己的勢力范圍。
但是，要想把對這些家族企業(yè)的興趣真正轉(zhuǎn)變成收購兼并的現(xiàn)實還有很大困難，除非對方出現(xiàn)繼承問題以及急需外部資金。路易銘軒花了整整10年時間，才于2011年成功收購寶格麗(Bulgari)，原因是寶格麗的家族所有者決定吸引外部資金以謀求發(fā)展壯大。
布魯內(nèi)諾·庫奇內(nèi)利近日告訴《金融時報》，自己的家族企業(yè)乃心愛之物，絕不會輕易出售，對于白手起家的時尚公司老板來說，有此心結司空見慣。
對于那些志在保持自主性、但又想引入外部資金以謀求發(fā)展壯大的時尚公司來說，更可能的結果乃是實現(xiàn)上市。米蘭股票交易所CEO耶路薩爾米(Raffaele Jerusalmi)預測明年時尚公司將會扎堆赴米蘭(意大利時尚之都)上市。去年12月，蒙口(Moncler)上市首日就創(chuàng)造了記錄————這家法國意大利合營的滑雪服生產(chǎn)商股價大幅飆升了50%————行業(yè)內(nèi)部人士說越來越多的家族企業(yè)如今開始謀求上市。
中國市場銷售業(yè)績大幅下滑
2013年，中國市場高歌猛進的奢侈品消費勢頭出現(xiàn)“急剎車”。據(jù)貝恩公司(Bain & Company)本月公布的一份研究報告：中國市場過去12個月的奢侈品消費增速從2012年的7%跌至只有2.5%，儼然是冰火兩重天。
隨著宏觀經(jīng)濟降溫，中國市場奢侈品銷售的狂跌勢必會延續(xù)下去。政府打擊大排場送禮行為嚴重影響到高檔手表及男裝的銷售，這兩類曾是奢侈品銷售兩位數(shù)增速的“大功臣”。
盡管有些全球性知名奢侈品公司對中國大陸的門店裝修以及員工培訓投入了大量資金，但大陸消費者仍到國外大肆消費;貝恩公司的報告說：2013年中國人購買的奢侈品中，有67%是在海外消費。
中國的奢侈品整體消費勢頭并非減弱：據(jù)法國巴黎銀行證券部(Exane BNP Paribas)統(tǒng)計，整個大中華區(qū)如今占到了路易維登總銷售收入的四分之一、卡地亞(Cartier)總銷售收入的35%、甚至占到了歐米茄(Omega)總銷售收入的45%。但隨著消費者對奢侈品的眼光越發(fā)老練獨到，很多人對奢侈品購買越來越挑剔，這讓知名品牌傷透腦筋。
由于中國消費者對奢侈品旗艦品牌路易維登出現(xiàn)審美疲勞，路易銘軒最新一季贏利乏善可陳，而普拉達(Prada)第三季度贏利遠低于預期，它歸因于“增速不溫不火，尤其是大中華區(qū)的市場表現(xiàn)”。
很多公司通過提高產(chǎn)品售價以及專注于當前既有零售業(yè)務，認為2014年將是穩(wěn)定之年，因而對業(yè)務拓展持相對審慎態(tài)度。唯一的例外是高端奢侈品市場，包括寶緹嘉(Bottega Veneta)在內(nèi)的超級奢侈品牌的市場份額會擴大，包括美國配飾品公司蔻馳 (Coach)在內(nèi)的越來越多的低端奢侈品公司也將如此。
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