紅商網(wǎng)訊：回顧2013年，那些已經(jīng)進入或正在考慮入華的奢侈品公司會發(fā)現(xiàn)，中國高端奢侈品市場正在逐漸放緩，很多奢侈品牌在中國市場增長乏力，并且這一勢頭還將延續(xù)到2014年。中國奢侈品市場在2013年的急轉(zhuǎn)直下令諸多奢侈品牌都措手不及。2011年高達30%的增長率在2013年大幅下滑至2%左右。這與政府實施“節(jié)儉令”、國內(nèi)外奢侈品差價大、奢侈品企業(yè)大量開店導致品牌價值下降等因素息息相關，但同時也與國人奢侈品消費理念的轉(zhuǎn)變密不可分。

　　“輕奢”品牌大受追捧

　　隨著消費者的逐步成長以及商業(yè)社會信息透明度的提高，奢侈品的溢價空間進一步降低，消費者在奢侈品的購買上逐漸開始重視“性價比”了。“輕奢消費”作為一種更為理性的消費方式正在被大眾所接受。不少奢侈品消費者已經(jīng)開始遠離那些高調(diào)、炫富型的品牌，轉(zhuǎn)而選擇LOGO并不太明顯，但款式更別致、質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的品牌。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)時尚觀察獲悉，《2013年奢侈品研究》報告顯示，2013年全球奢侈品市場的驅(qū)動力之一就是“輕奢侈”品牌的發(fā)展，中國“輕奢”市場的春天也引來各路資本的加速布局。除了大眾熟悉的二線品牌外，原創(chuàng)設計師品牌也是白領“輕奢侈”消費的重要陣營，可以滿足更多年輕人的消費需求。專家指出，“輕奢”崛起的一個重要原因是消費者對傳統(tǒng)的老牌奢侈品已經(jīng)形成消費惰性，他們需要新的品牌來滿足需求的多樣化，而隨著國際大牌的增長下滑，“輕奢”品牌承接了大牌流失下來的群體，風頭正勁。

　　奢侈品網(wǎng)購時代來臨

　　隨著網(wǎng)絡信息傳播時代和電子商務的不斷發(fā)展，奢侈品網(wǎng)購也逐漸興起了。起初，因為奢侈品購買的特殊性，對貨源真實性的要求，以及購物環(huán)境的舒適度和物流的安全性等問題，奢侈品網(wǎng)購前景并不樂觀。但隨著人們消費理念的轉(zhuǎn)變，這一情況得到了極大改善。奢侈品消費者不再只是通過品牌區(qū)分產(chǎn)品的優(yōu)劣，而是將消費觀念的重心回歸到產(chǎn)品上來。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)時尚觀察了解到，就在剛剛過去的2013年，眾多奢侈品品牌全面進軍互聯(lián)網(wǎng)購物領域，紛紛開設了奢侈品網(wǎng)店。國內(nèi)也涌現(xiàn)出眾多奢侈品網(wǎng)購平臺，尤其是二手奢侈品交易平臺異軍突起，迅速搶占了相當可觀的市場份額，網(wǎng)購奢侈品已經(jīng)漸漸成為當今時尚人士進行奢侈品交易的潮流選擇。

　　此外，中國消費者的喜好也在逐漸發(fā)生變化，喜歡歐美品牌的主要是支撐經(jīng)濟高速增長的45歲以上的人群。而年輕人則傾向于追求“樸素優(yōu)質(zhì)”的消費。而且，在相對成熟的社會文化中，高端消費者更傾向于背后有故事、設計私人化的奢侈品，更加注重簡單和與眾不同。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)時尚觀察認為，如今中國的奢侈品消費日趨多樣化，曾經(jīng)那種單一的格局已經(jīng)不能夠匹配當前的發(fā)展模式了，只有抓住消費趨勢變化的新形勢，才能找到正確的市場定位。（來自：中國經(jīng)濟網(wǎng) 王璐瑤）

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