2013年中國奢侈品消費(fèi)總額1020億美元
紅商網(wǎng)訊：瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)最近公布了2013年集團(tuán)第三財季(10月至12月)銷售表現(xiàn)，年收入僅增2.8億至29.4億歐元，集團(tuán)亞太區(qū)銷售增長6%，增幅較預(yù)期的8%低。而中國是亞太區(qū)內(nèi)唯一收入下跌的市場。
事實上，早在2013年開年之初，LVMH集團(tuán)便表示路易威登(LV)品牌將全面抑制擴(kuò)張，不會在中國的二三線城市繼續(xù)開店。開云集團(tuán)(Kering)和歷峰集團(tuán)也表示，將放緩在中國市場的擴(kuò)張。已將旗艦店開到中國內(nèi)蒙古的LV和霸占二三線城市核心商鋪的Gucci也開始收縮戰(zhàn)線。
在過去幾年里，雖然世界經(jīng)濟(jì)遭遇了不小的波動，但奢侈品品牌集團(tuán)在中國仍取得了可喜的業(yè)績。根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，2008年至2012年，中國奢侈品消費(fèi)總額的“年均復(fù)合增長率”達(dá)到27%。但是2013年的增速預(yù)計將下拉至僅2%。
這些數(shù)據(jù)對比再一次證明了奢侈品市場在華正逐漸遇冷，而且這一趨勢將延續(xù)至2014年。
參與貝恩調(diào)研的20個全球奢侈品品牌的統(tǒng)計顯示，在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的約150家減少至2013年的100家左右，下降幅度約達(dá)1/3。
當(dāng)然，中國市場目前仍然是奢侈品集團(tuán)要爭奪的“大蛋糕”。財富品質(zhì)研究院發(fā)布的一份報告顯示，2013年中國人奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，其中本土消費(fèi)280億美元，而目前全球奢侈品市場容量為2170億美元。
專家聲音
UTA時尚管理集團(tuán)總裁楊大筠：
近幾年來隨著商業(yè)地產(chǎn)購物中心的快速增長，奢侈品在華的門店數(shù)也是飛速增長，但增速有些過猛，導(dǎo)致某些奢侈品品牌出現(xiàn)大眾化的危機(jī)。這一點其實奢侈品運(yùn)營商已經(jīng)意識到了，所以他們會有一些放緩增速的動作。
財富品質(zhì)研究院院長周婷：
2013年以來，奢侈品市場增長率整體放緩，其中一些國人耳熟能詳?shù)捻敿壌笈圃鏊傧禄葹閲?yán)重。奢侈品在中國市場的暴利年代將漸行漸遠(yuǎn)，未來國際大牌的打折促銷會更常態(tài)化，市場正在倒逼奢侈品品牌放下身段，走向價格的合理回歸。
奢侈品的“小時代”不再
從2008年到2012年，在中國內(nèi)地市場，像是迎來了一個屬于奢侈品的“小時代”。剛剛過去的2013年成為一個轉(zhuǎn)折點。
奢侈品在中國內(nèi)地市場由盛轉(zhuǎn)衰，直接的原因或許和高檔餐館會所的關(guān)門一樣：針對公款消費(fèi)和腐敗的嚴(yán)厲打擊。
據(jù)《胡潤百富》調(diào)查，2013年中國富豪送禮比上年減少25%。自2013年初的“八項規(guī)定、六項禁令”開始，在這一年間，許多昂貴食材價格下降，一些高端保健品價格也不再上漲，這個名單上當(dāng)然也包括各種奢侈品。這說明中國過去的消費(fèi)能力有可能被高估。
泡沫并非事實的全部。有投行人士表示，奢侈品市場實際上周期性明顯。去年年底，歷峰集團(tuán)主席Johann Rupert 說了一句“全球經(jīng)濟(jì)非常不穩(wěn)定”，結(jié)果多家奢侈品集團(tuán)的股價應(yīng)聲下跌。
有報告顯示，在2006年-2007年期間，全球奢侈品市場經(jīng)歷了前所未有的高速發(fā)展階段，營業(yè)額年均增幅超過10%，隨后開始的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使世界奢侈品市場漸漸衰退。美國當(dāng)時經(jīng)濟(jì)蕭條，使得多家奢侈品集團(tuán)股價大跌。而在世界主要經(jīng)濟(jì)體增長明顯放緩甚至面臨衰退時，中國經(jīng)濟(jì)依然保持了相當(dāng)高的增速，2008年到2011年間，中國的GDP增速一直保持在9%以上。作為對比的是，在2008年之前，中國是世界上第三大奢侈品市場，僅次于美國和日本。而在2010年，中國超過日本名列第二。
目光重回太平洋東岸，2013年，美國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇成為美股上漲最大的動力，與此同時，美國奢侈品市場也重振旗鼓。意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會和貝恩公司的一項研究顯示，美國市場2013年的奢侈品消費(fèi)增長了4%，主要原因是各大品牌在美國許多大城市開設(shè)門店、網(wǎng)上銷售強(qiáng)勁增長以及美國人重拾消費(fèi)信心。
反腐和全球經(jīng)濟(jì)周期看似相距甚遠(yuǎn)，但留給中國的是同一個挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，中國經(jīng)濟(jì)仍然保持較高的增速，有相當(dāng)大一部分來自于投資驅(qū)動。一個直觀的表現(xiàn)是，奢侈品在中國內(nèi)地的門店，也緊跟著大量商業(yè)地產(chǎn)從一線城市快速鋪向二三線城市。隨著GDP增長創(chuàng)下14年來新低，中國也進(jìn)入經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新周期，要讓消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，需要先擠掉“消費(fèi)泡沫”，使民間消費(fèi)能力獲得實際提升。
在這個過程中，在中國市場上高速增長了幾年的奢侈品，也可以先“喘口氣”了。（來自：杭州網(wǎng)）
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