紅商網(wǎng)訊:過去充當銷售引擎的中國市場,如今繼續(xù)拖累瑞士奢侈品集團歷峰(Richemont)的業(yè)績表現(xiàn)。
歷峰最新公布的2013年10~12月季報顯示,該集團最大市場亞太地區(qū)銷售額僅同比增長1%,而中國是該地區(qū)唯一出現(xiàn)銷售下滑的主要市場。
以中國為首的亞太地區(qū)占歷峰全球銷售額的近40%,過去幾年該地區(qū)一直驅(qū)動著歷峰的全球增長。然而自2012年第三季度以來,歷峰在亞太地區(qū)的表現(xiàn)就急轉(zhuǎn)直下。2013年上半年,歷峰全球銷售增速放緩至4%,其中亞太地區(qū)表現(xiàn)最為糟糕,僅增長1%。
彼時歷峰的財報顯示,亞太地區(qū)最大的市場是中國香港和內(nèi)地,但2013年上半年,亞太地區(qū)的增長主要由中國香港和澳門貢獻,這兩個市場的表現(xiàn)抵消了內(nèi)地市場較低的銷售業(yè)績。
值得注意的是,在中國奢侈品市場進入寒冬之前,歐美市場還處于危機恢復(fù)期的2010年和2011年,歷峰在全球的銷售增速曾高達33%和29%。
在最新公布的季報中,歷峰亞太地區(qū)的業(yè)績繼續(xù)承壓,銷售總額為11.31億歐元,同比僅增長1%。歷峰表示,亞太地區(qū)所有主要市場都取得業(yè)績增長,但中國內(nèi)地市場除外,這里的銷售額出現(xiàn)下滑。
中國宏觀經(jīng)濟的放緩以及政府對反腐的持續(xù)打擊,對歷峰所在的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了不小的影響。業(yè)內(nèi)人士向《第一財經(jīng)日報》透露,因為遭遇雙位數(shù)的業(yè)績下滑,歷峰旗下主要產(chǎn)品為鋼筆、腕表和配件的萬寶龍(Montblanc),曾出現(xiàn)某地區(qū)的代理商想主動解除代理關(guān)系。而在這之前,這些代理商巴不得能夠一直維持和奢侈大牌的代理關(guān)系。
這股暗流涌動也體現(xiàn)在萬寶龍最新的業(yè)績中,在歷峰的財務(wù)簡報中,萬寶龍在2013年10月~12月的全球銷售額同比下滑4%,是整個集團唯一出現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù)部門。
但其他業(yè)務(wù)部門的全球銷售增速也出現(xiàn)不同程度的放緩,其中珠寶部門在該季度銷售額從上年8%的同比增長放緩為3%,腕表部門從上年同比增長13%放緩為4%。
咨詢公司貝恩(Bain)預(yù)計,2014年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境保持不變,并且政府將繼續(xù)落實和推進反腐倡廉工作。 (第一財經(jīng)日報 鄭爽)
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