紅商網(wǎng)訊：根據(jù)調(diào)研反饋，我們預(yù)期由于百貨商場超過往年的促銷力度，服裝、化妝品、珠寶價格仍然在12月維持弱勢，而地產(chǎn)銷售的放緩也可能將對于部分地產(chǎn)相關(guān)的消費領(lǐng)域帶來負面影響。在整體調(diào)研的基礎(chǔ)上，百貨零售業(yè)仍未看到企穩(wěn)復(fù)蘇的跡象。

　　報告摘要調(diào)研摘要：12月百貨銷售低于預(yù)期：12月促銷力度大，但消費購買意愿不強，45%的受訪對象反應(yīng)銷售整體不及預(yù)期，8成受訪對象反應(yīng)銷售額和客流量均同比下降。多數(shù)受訪對象表示金銀珠寶得益于國際金價下跌銷售增長較大，而其余品類銷售業(yè)績均不及預(yù)期。其中男裝整體銷售受“三公消費”控制影響加大，同比下滑近20%。

　　按商品分類，服裝，化妝品，金銀珠寶銷售額增速同比去年均下降：

　　去年服裝和化妝品銷售增速放緩。其中化妝品更呈現(xiàn)量價齊跌的態(tài)勢。根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，反腐和“三公消費”的控制使得男裝銷售大幅下滑影響服裝銷售整體增速。而金價的持續(xù)下跌導(dǎo)致金銀珠寶的需求在年末出現(xiàn)減弱。我們預(yù)期由于百貨商場超過往年的促銷力度，服裝、化妝品、珠寶價格仍然在12月維持弱勢。

　　消費者信心指數(shù)持續(xù)下降：13年11月，消費者信心指數(shù)僅為98.9，跌破反應(yīng)中立態(tài)度的指數(shù)值100，延續(xù)了今年5月以來的下滑態(tài)勢。

　　消費者消費意愿下降使得消費性支出同比增速出現(xiàn)下滑，對社會消費品零售總額造成負面影響。

　　由于今年地產(chǎn)銷售增速將繼續(xù)放緩，地產(chǎn)相關(guān)銷售或受到負面影響：

　　我們發(fā)現(xiàn)商品房銷售額的同比變動領(lǐng)先百貨銷售額的同比變動。2014年我們整體判斷地產(chǎn)銷售增速或?qū)⒊霈F(xiàn)下行。我們預(yù)計房地產(chǎn)銷售增速將下降，從而拖累家電，建材等與房產(chǎn)相關(guān)零售的銷售額，給社零的增長帶來負面影響。

　　百貨商場:十二月經(jīng)營業(yè)績繼續(xù)疲軟，銷售收入低于預(yù)期12月的商場促銷活動隨圣誕的到來達到高潮，但各種促銷讓利活動仍未能激發(fā)消費者的購買力。根據(jù)莫尼塔草根調(diào)研的反饋結(jié)果顯示只有1/3的受訪商場超額完成本月銷售指標，近45%的商場總體銷售不及預(yù)期。雖然本月銷售完成指數(shù)為-11%，較11月的-56%有所上升。

　　但近8成的受訪對象表示本月銷售收入同比不及去年。就客流量而言，圣誕期間客流增幅明顯，但由于平日客流量的下滑導(dǎo)致本月客流量同比略微低于去年，客單價也由于銷售額的下滑而小幅下降。

　　受經(jīng)濟增速放緩和三公消費控制的男裝銷售降幅顯著。盡管年終促銷力度大，銷售依然較去年同期下滑，其中男裝銷售由于“三公”消費的控制降幅明顯，較去年同期下降約20%。黃金珠寶銷售受金價下跌和銷售商促銷活動的影響較去年同期有所提升，增幅在10%~20%之間。

　　由于節(jié)假日放假安排的調(diào)整對商場銷售造成一定影響。由于14年元旦不調(diào)休，元旦的假期從三天縮短至一天，對于習(xí)慣靠節(jié)假日拉動銷售的商家而言預(yù)計會對元旦假期的客流量帶來影響。

　　預(yù)期明年銷售難改今年百貨銷售的低迷狀態(tài)。整體經(jīng)濟形勢一般，房價政策的不確定性，加上按揭的壓力造成的消費疲軟可能會延續(xù)到明年。（來自：中國證券報）

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