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紅商網(wǎng)訊：元旦跨年促銷余溫尚未散盡，新春折扣季又將啟幕。記者昨日采訪獲悉，包括新世界城、環(huán)貿(mào)iapm、置地廣場(chǎng)等在內(nèi)的眾多實(shí)體商家，本周末將推出力度堪比跨年的促銷。中華全國(guó)商業(yè)信息中心分析指出，零售企業(yè)去年促銷的折扣力度、滿送幅度明顯加大，在與線上競(jìng)爭(zhēng)中，出現(xiàn)“小節(jié)大促銷”，“無節(jié)造節(jié)”的現(xiàn)象，對(duì)零售增速貢獻(xiàn)仍有提升。
申城商家提早瓜分春節(jié)“蛋糕”
雖然離春節(jié)還有半個(gè)月，但申城又一波促銷戰(zhàn)今日便將打響。記者獲悉，跨年促銷“大戶”新世界城明日起將推出600送628元券的新春促銷，而置地廣場(chǎng)、巴黎春天等則于今日開始啟動(dòng)當(dāng)季商品2折起和最低188減110的春節(jié)折扣季。
據(jù)了解，新世界城此次促銷力度堪比跨年，首次打破了實(shí)體商家過往的促銷慣例。新世界城相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向記者表示：“嘗試年初大力度促銷，一方面為了改變消費(fèi)習(xí)慣，讓顧客除跨年之外，在年初也可享受到同樣的折扣。同時(shí)，也想為疲軟的零售市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑，化危機(jī)為商機(jī)，以沖破實(shí)體店的嚴(yán)冬魔咒。”
除了大力度折扣，送上別出心裁的禮物則是這波促銷的另一大主題。據(jù)了解，環(huán)貿(mào)iapm將對(duì)滿額消費(fèi)送出國(guó)際插畫師設(shè)計(jì)的限量版禮品，而新世界城則對(duì)中獎(jiǎng)?lì)櫩退蜕掀髽I(yè)股票和現(xiàn)金獎(jiǎng)。
“最近幾天，店內(nèi)客流銷售明顯上升。每年春節(jié)前的剛性消費(fèi)是商家‘必爭(zhēng)之地’，今年春節(jié)比往年早，所以消費(fèi)高潮也會(huì)提前。”采訪中，置地廣場(chǎng)相關(guān)人士向記者“透露”了春節(jié)市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)律：“從往年來看，春節(jié)節(jié)前生意比節(jié)中好，有目的性的消費(fèi)占據(jù)大部分，衣服、床品、年貨等都是熱門商品，顧客到店成交率較高，而春節(jié)中則以旅游消費(fèi)為主。” 線下線上“價(jià)格戰(zhàn)”已常態(tài)化
據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心最新統(tǒng)計(jì)，2013年1-12月份全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比增長(zhǎng)9.5%，增速較上年下滑0.8個(gè)百分點(diǎn)。
“促銷是貫穿2013年大型零售企業(yè)銷售的一大主題。近兩年來，在網(wǎng)上銷售的沖擊下，大型零售企業(yè)客流呈現(xiàn)明顯下降，再加上政策的影響，大型零售企業(yè)銷售面臨的增長(zhǎng)壓力進(jìn)一步加大，在解決困境應(yīng)對(duì)壓力上，大型零售企業(yè)促銷的力度更大，目的性更強(qiáng)。”該信息中心分析指出，縱觀去年的促銷，折扣力度、滿送幅度明顯加大，同時(shí)，促銷進(jìn)一步常態(tài)化，在與線上企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，大型零售企業(yè)甚至出現(xiàn)了“小節(jié)大促銷”，“無節(jié)造節(jié)”的現(xiàn)象。
常態(tài)化的“價(jià)格戰(zhàn)”效果如何？統(tǒng)計(jì)同時(shí)顯示，去年50家大型零售企業(yè)服裝銷售單價(jià)同比下降2%，與之前幾年10%左右的增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比，雖然促銷沒有帶動(dòng)服裝零售額實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但服裝銷售量同比增速則是相比2012年加快1.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到6.4%。同時(shí)，借力房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖、產(chǎn)品更新?lián)Q代，大型零售企業(yè)家電促銷也取得了較為明顯的效果，全年零售額同比增長(zhǎng)14.0%，相比上年加快9.5個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)為6.1%，較2012年提升4.3個(gè)百分點(diǎn)。
�。▌趧�(dòng)報(bào) 邰佳）
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