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2014年服裝業(yè)的沉淪或新生 http://m.ssvihum.com 2013-12-10 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

　　四、分類掃描

　　1、男裝

　　A、2013年男裝的日子就已經(jīng)不好過(guò)了，那么2014年這種苦日子還得繼續(xù);

　　B、特別是那些傳統(tǒng)的在CCTV裝逼格調(diào)很高的那些男裝品牌，估計(jì)在接下來(lái)的日子會(huì)更加難過(guò);這些品牌在十幾年前依靠在CCTV喊口號(hào)喊出了一片市場(chǎng)，在十幾年后的今天，他們依然還在CCTV喊口號(hào)，但現(xiàn)在已經(jīng)沒有人聽他們的了，所以，他們的落寞是肯定的;

　　C、2014年傳統(tǒng)品牌會(huì)加大電商的步伐，因?yàn)榻衲甑碾p十一大家都看到了，在實(shí)體渠道萎縮的情況下，電商是他們最重要的一個(gè)下水道;

　　D、2014年一個(gè)顯著的特征可能是這些傳統(tǒng)品牌的實(shí)體渠道也會(huì)全線轉(zhuǎn)身成為清理庫(kù)存的下水道，因?yàn)�，相比于活下去，裝不裝逼已經(jīng)不重要了;

　　E、從2013年的情況來(lái)看，整個(gè)男裝行業(yè)對(duì)于自身的危機(jī)并沒有太深的認(rèn)識(shí)，也許是這些品牌自身都過(guò)于臃腫和笨拙了，想要完成輕盈的轉(zhuǎn)身實(shí)在太難，之所以臃腫和笨拙就是這些品牌背負(fù)了太多的庫(kù)存，因此，2014年處理庫(kù)存，是整個(gè)行業(yè)的主流;

　　F、當(dāng)80后、90后對(duì)于在CCTV喊了十幾年口號(hào)的這些男裝品牌視若無(wú)睹之后，符合他們調(diào)性的男裝品牌可能會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，這些品牌會(huì)更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性、更加切合80后的審美主張;

　　G、另外，男裝會(huì)不會(huì)像運(yùn)動(dòng)品牌那樣出現(xiàn)大面積的關(guān)店呢?2014年非常有這個(gè)可能。

　　2、女裝

　　A、女裝行業(yè)這些年最大的新聞就是2013年例外品牌了，還有ONLY、VERO MODA、金苑服飾搞的微信營(yíng)銷和O2O概念，余者似乎一片沉寂;

　　B、女裝行業(yè)一直是雜而不大，多而不強(qiáng);不少品牌的運(yùn)作者沉浸在小眾化市場(chǎng)運(yùn)作模式里不可自拔;他們與互聯(lián)網(wǎng)以及由互聯(lián)網(wǎng)催生的一切新興事物絕緣;

　　C、2014年看點(diǎn)就是有多少中小品牌會(huì)頂不住壓力;

　　D、在電商方面，傳統(tǒng)女裝品牌其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)力，2014年應(yīng)該會(huì)加大力度，那么2014年的電商市場(chǎng)就非常熱鬧了;

　　E、在實(shí)體渠道運(yùn)作方面，依然是奉行小眾化市場(chǎng)運(yùn)作的那一套，還是在為尋找代理商加盟商而殫精竭慮;

　　F、會(huì)有更具個(gè)性和亮點(diǎn)的女裝品牌出來(lái);畢竟這么多年大家已經(jīng)看厭了國(guó)內(nèi)那些歐美山寨貨了;

　　3、內(nèi)衣

　　A、在整個(gè)服裝行業(yè)里面，2014年可能最不被看好的就是內(nèi)衣行業(yè)了，因?yàn)閮?nèi)衣行業(yè)是被電商徹底擊穿的一個(gè)行業(yè)，文胸、內(nèi)褲、保暖內(nèi)衣、基礎(chǔ)內(nèi)衣都無(wú)一例外;

　　B、從今年雙十一的數(shù)據(jù)看，在網(wǎng)上買內(nèi)衣已經(jīng)成為消費(fèi)者的一個(gè)習(xí)慣了。也就是說(shuō)，人們?cè)趯?shí)體店買內(nèi)衣的老習(xí)慣已經(jīng)被網(wǎng)購(gòu)徹底改變，在網(wǎng)上買內(nèi)衣已經(jīng)成為一個(gè)生活習(xí)慣，這個(gè)就非�？膳�。因此，2014年的內(nèi)衣實(shí)體渠道將會(huì)非常艱難;

　　C、在電商方面，很多品牌將被逼著投入電商運(yùn)作，因?yàn)檫@是自我救贖的一個(gè)法子之一。

　　D、內(nèi)衣全系列全品類是一個(gè)趨勢(shì)，并且進(jìn)行快時(shí)尚化的運(yùn)作是一個(gè)戰(zhàn)略選擇，在實(shí)體渠道中，實(shí)踐這種構(gòu)想最好的品牌就是都市麗人了，其次就是貓人。因此，在2014年，這種模式還能挺住嗎?再次做一個(gè)判斷：趨勢(shì)是對(duì)，但在渠道布局上不做調(diào)整的話，都會(huì)非常危險(xiǎn);

　　E、內(nèi)衣行業(yè)會(huì)形成大的品牌壟斷集團(tuán)，在電商方面其實(shí)已經(jīng)明顯有了這種趨勢(shì);在內(nèi)衣電商方面，排在前面的品牌的銷售可能是排在后面的品牌加起來(lái)的幾十倍，也就是說(shuō)，除了TOP50以內(nèi)的品牌，其他品牌的銷售幾乎可以忽略不計(jì); 2014年，小品牌在電商方面會(huì)更加艱難;

　　F、在實(shí)體運(yùn)作方面，一方面還是以小眾化的手段為主，其次，這種手段越來(lái)越受到挑戰(zhàn);廠商分歧加劇，終端萎縮繼續(xù);

　　H、內(nèi)衣行業(yè)在實(shí)體渠道方面最具特色的就是內(nèi)衣綜合店了，這種街鋪受制于購(gòu)物體驗(yàn)和租金的壓力，在2014年，這種模式會(huì)受到更多挑戰(zhàn)乃至關(guān)閉;

　　4、體育運(yùn)動(dòng)

　　2014年最大的看點(diǎn)就是體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)真的會(huì)復(fù)蘇嗎?不見得。

　　5、休閑裝

　　A、美邦吸引了所有人的目光，所以，其他品牌的問(wèn)題就像這些品牌活在美邦的陰影下一樣被忽視，但在2014年，這些問(wèn)題都會(huì)被放在媒體上，而且會(huì)用這樣的標(biāo)題：XX休閑品牌因庫(kù)存導(dǎo)致資金鏈斷裂

　　B、休閑裝有點(diǎn)類似內(nèi)衣行業(yè)，價(jià)格被電商擊穿，加上嚴(yán)重的同質(zhì)化，2014年在實(shí)體渠道和電商方面都很艱難;

　　C、潮牌會(huì)是一個(gè)亮點(diǎn)，在2014年值得關(guān)注;

　　6、嬰童裝

　　A、國(guó)家放開單獨(dú)二胎的政策已經(jīng)令整個(gè)嬰童行業(yè)充滿期待;

　　B、2014年童裝大有作為;

　　來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：盧曉周