零售板塊借力O2O轉(zhuǎn)型：未有實質(zhì)性進展
友阿股份成為首家實現(xiàn)微信支付的商業(yè)零售企業(yè)。
10月10日晚間，友阿股份(002277)公告表示，公司與騰訊控股子公司大湘網(wǎng)簽訂合作協(xié)議。由騰訊根據(jù)公司的需求，依托騰訊微信平臺和會員入口，建設(shè)“友阿微購youa-wego”微信公眾平臺。消費者只需動動手指，就能向公司所有實體百貨商場預(yù)約商品、服務(wù)，甚至是微信購物。
此外，紅旗連鎖(002697.SZ) 、蘇寧云商(002024.SZ)、天虹商場(002419.SZ)等王府井(600859.SH)、海寧皮城(002344.SZ)等傳統(tǒng)百貨類公司也宣布將進軍O2O領(lǐng)域。
據(jù)了解，目前大多數(shù)試水O2O的零售百貨企業(yè)多數(shù)未有實質(zhì)性進展。目前百貨公司主要是通過微信等平臺進行推廣來吸引消費者，由于尚處于發(fā)展初期，并未形成清晰的盈利模式。盡管如此，股市畢竟喜歡炒預(yù)期，概念先行之下，一些低估值的百貨類個股仍然值得投資者關(guān)注。
天虹商場9月12日稱，將聯(lián)手騰訊微信打造天虹應(yīng)用平臺，該平臺首先于9月13日在深圳寶安中心區(qū)購物中心上線，天虹全國其他60家門店計劃陸續(xù)上線。
王府井百貨董秘辦人士在接受采訪時表示，公司的線下門店基本上都已開通微信公眾號，目前發(fā)布的信息主要是商場的優(yōu)惠活動介紹，以及品牌信息等，暫未涉及支付環(huán)節(jié)。
海寧皮城的網(wǎng)上商城“海皮城”也在9月份正式上線，公司發(fā)布公告稱其為“全網(wǎng)營銷、線上線下聯(lián)動(O2O)的一站式電子商務(wù)交易管理平臺”。
杭州解百(600814)也于近期推出官方微信，口號“24小時不打烊”，未來將推APP軟件;而徐家匯(002561)的匯金百貨信息系統(tǒng)目前已和徐家匯商城集團、天貓、新蛋、京東等網(wǎng)上商城打通;南京中商(600280)則組建了電商網(wǎng)站南京雨潤云中央。
零售業(yè)持續(xù)低迷：傳統(tǒng)營銷失靈？
大型傳統(tǒng)零售企業(yè)仍處于低迷狀態(tài)。中華全國商業(yè)信息中心最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年8月份，全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比增長9.9％。
8月份增速較7月份提升0.7個百分點，與2012年同期相比提升0.8個百分點。2013年初以來，前兩個月累計7.7％的增速為目前全年最低增速，3-6月增速均超過10％，其中6月份增速意外回升至13.5％；7月份9.2％的銷售增速為近五個月來的最低;8月較7月增速略有回升，但仍低于3-6月的增速。我們認(rèn)為，大型零售企業(yè)的銷售增速仍處于低迷狀態(tài)。
國家統(tǒng)計局最新公布的單月數(shù)據(jù)顯示，2013年8月國內(nèi)社會消費品零售總額為18886億元，同比名義增長13.4％，單月名義增速為今年年初以來的最高增速;扣除價格因素實際增長11.6％。8月份名義增速較7月份提升0.2個百分點，由于價格指數(shù)環(huán)比有所回落，實際增速較7月份提升0.3個百分點。
東方證券認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)有望驅(qū)動百貨行業(yè)進入藍(lán)海模式:得用戶者得天下,傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展用戶的核心手段是占據(jù)實體的商圈渠道,而互聯(lián)網(wǎng)時代競爭的第一要素是抓住非實體的流量入口。
微信5.0版本中商業(yè)化提速，最顯而易見的是出現(xiàn)了支付功能，不少傳統(tǒng)百貨企業(yè)開始思考如何利用O2O(線上到線下)實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
目前國外并沒有非常成熟的O2O先例，沃爾瑪、亞馬遜等主流零售企業(yè)也仍處于初級的試水階段。就目前國內(nèi)百貨公司的嘗試來看，也主要是通過微信等平臺進行推廣來吸引消費者，大多分析認(rèn)為尚處于發(fā)展初期，并未形成清晰的盈利模式。
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