不得已的苦衷
紅商網(wǎng)訊：今年上半年，零售行業(yè)時(shí)不時(shí)地傳出出售與并購的消息，盡管實(shí)體零售境遇的確不佳，但此前百佳欲出售的消息已經(jīng)讓零售商們坐立不安了。
眾所周知，實(shí)體零售業(yè)頻頻放出撤店關(guān)門的信號，僅2013年上半年，就有“王府井洋華堂勁松店因虧損被迫關(guān)閉；沈陽伊勢丹因銷售業(yè)績持續(xù)不佳關(guān)門歇業(yè)；無錫大洋百貨、廣百百貨武漢店被迫撤場”等消息傳出。
據(jù)商務(wù)部流通發(fā)展司和中國連鎖經(jīng)營協(xié)會共同發(fā)布的《中國零售業(yè)發(fā)展報(bào)告2013》顯示，2012年的中國零售業(yè)銷售增幅創(chuàng)下了十幾年來的最低。報(bào)告預(yù)測，未來幾年，以連鎖企業(yè)為代表的零售業(yè)仍將處于慢增長期。
業(yè)界普遍認(rèn)為，實(shí)體零售商面對的主要問題，除了各大電商巨頭的重重包圍外，還有以下一些重點(diǎn)問題：租金成本逐年呈倍數(shù)增加；全球經(jīng)濟(jì)不景氣下的消費(fèi)放緩；人力成本和生產(chǎn)成本的的同步增長；稅費(fèi)依然很高導(dǎo)致原價(jià)微升卻利潤下降；各商場百貨商圈的商品同質(zhì)化嚴(yán)重難以勾起消費(fèi)欲望⋯⋯
關(guān)店、出售、尋找合資伙伴，當(dāng)這樣的消息越來越多的時(shí)候，國內(nèi)大賣場的洗牌年遽然降臨。在集體唱衰下，實(shí)體零售商在忙著關(guān)店止虧的同時(shí)也要深度思考了。
宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣
自去年起，樂購、沃爾瑪、家樂福等多家外資零售出現(xiàn)了在華擴(kuò)張放緩、關(guān)閉門店的現(xiàn)象。今年4月沃爾瑪更是遭遇連關(guān)3店的“尷尬”。
多位業(yè)內(nèi)人士指出，導(dǎo)致零售行業(yè)銷售增速減緩的主要原因，便是宏觀經(jīng)濟(jì)的不景氣，今年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速的下滑，導(dǎo)致終端消費(fèi)不暢。
之前只是不堪重負(fù)的中小零售企業(yè)不時(shí)關(guān)店，現(xiàn)在就連跨國巨頭關(guān)店也成了家常便飯，不利于市場穩(wěn)定；而無論是內(nèi)資、還是外企，在華的零售企業(yè)利潤下滑更是不爭的事實(shí)，有的甚至是持續(xù)的負(fù)增長，行業(yè)競爭力明顯下降。
有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)表示，宏觀環(huán)境偏弱尤其對一線城市中高端百貨銷售不利，加上新店和促銷費(fèi)用增量，很大程度上導(dǎo)致百貨零售業(yè)上半年收入僅個(gè)位數(shù)增長、凈利潤大幅下降。
“連鎖零售企業(yè)從起步僅僅用了20年時(shí)間就成為流通領(lǐng)域中的主導(dǎo)力量，占社會消費(fèi)品零售總額的比例達(dá)到11%左右。但是近年來，連鎖零售逐步從快速發(fā)展過渡到穩(wěn)定增長期。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平介紹說。
的確，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，實(shí)體零售的形勢始終嚴(yán)峻，且并無短期內(nèi)好轉(zhuǎn)的跡象。對于超市零售業(yè)態(tài)遭遇的發(fā)展“寒冬”，中研普華分析師指出，一方面受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，經(jīng)濟(jì)減速帶來的影響波及了所有行業(yè)，零售業(yè)首當(dāng)其沖，衰退的消費(fèi)需求增長直接影響了行業(yè)的盈利水平。另一方面是超市型業(yè)態(tài)本身的模式弊端，比如渠道過長、中間環(huán)節(jié)過多。隨著現(xiàn)代消費(fèi)方式的改變，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)造成了巨大沖擊。
值得慶幸的是，目前商業(yè)零售業(yè)的老牌企業(yè)紛紛意識到了危機(jī)的存在，已經(jīng)開始放下身段向正確的方向靠攏。家電大佬國美為了實(shí)現(xiàn)業(yè)績突破，先后進(jìn)入了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和天貓平臺。憑借于此，國美在今年一季度實(shí)現(xiàn)了扭虧。老牌百貨王府井也在不久前收購了春天百貨，試圖借用外力彌補(bǔ)在購物中心和奧特萊斯業(yè)態(tài)的資源不足。
不過，類似于國美和王府井這樣的老牌零售巨頭又有多少呢，在經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，零售商們坐等的好日子何時(shí)才能到來呢？
利潤被“吃空”
來自中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國排名前100的零售企業(yè)，在租金、用工成本和電費(fèi)等費(fèi)用上，分別經(jīng)歷了21%、20.5%和16%的上漲。據(jù)悉，在專業(yè)店、超市、百貨等實(shí)體店零售企業(yè)銷售增速放緩的同時(shí)，隨著人工、租金等經(jīng)營成本的快速攀升，其盈利能力不斷下滑，利潤率增速出現(xiàn)較大幅度放緩。
另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，排名全球前三的外資零售企業(yè)沃爾瑪、家樂福、樂購去年在華開店幅度同比平均降低27%，且都出現(xiàn)了關(guān)店現(xiàn)象。2012年10月，家樂福紹興鏡湖店關(guān)閉，其在中國市場從2010年-2012年已連關(guān)6家門店。此外，今年1月初卜蜂蓮花關(guān)閉了持續(xù)虧損的北京草橋店。
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