繼蘇寧易購(gòu)“去電器化”重點(diǎn)培育紅孩子、京東日用百貨單日銷(xiāo)量首次突破2億元后，在外界印象中一貫以3C數(shù)碼、通訊產(chǎn)品為主的“爺們兒電商”易迅網(wǎng)，也首次開(kāi)展了大規(guī)模的百貨品類(lèi)主題促銷(xiāo)。易迅網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘彪昨日表示，易迅網(wǎng)今年已經(jīng)上線(xiàn)雷朋Ray-Ban飛行員系列眼鏡，未來(lái)還將引進(jìn)高端手表、禮品、箱包等，預(yù)計(jì)到年底將引入1500家一二線(xiàn)中高端精品百貨品牌，商品數(shù)量比目前翻了3倍。目前，易迅網(wǎng)已經(jīng)與寶潔、聯(lián)合利華、多美滋、雷朋Ray-Ban、雀巢、卡夫、中糧等眾多企業(yè)達(dá)成了深度合作協(xié)議。

　　在大眾化商品競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，擁有一定品牌門(mén)檻的中高端百貨品牌日益被電商企業(yè)關(guān)注。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于中高端百貨品牌對(duì)平臺(tái)要求苛刻，一般不允許平臺(tái)促銷(xiāo)過(guò)狠，因此尚未被頻繁的價(jià)格戰(zhàn)所拖累。

　　與3C數(shù)碼、家電產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)打得昏天黑地相比，百貨品類(lèi)在電商平臺(tái)一直處于邊緣地位。各大電商自營(yíng)百貨的比重遠(yuǎn)遜開(kāi)放平臺(tái)。不過(guò)隨著大型電商的中心傾斜，百貨品類(lèi)將逐漸脫離邊緣化。

　　蘇寧易購(gòu)方面昨日表示，將繼續(xù)重點(diǎn)培養(yǎng)紅孩子，現(xiàn)已在總部成立了專(zhuān)業(yè)的母嬰產(chǎn)品事業(yè)部，在各城市都設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的采銷(xiāo)管理部。今后，紅孩子還將開(kāi)出實(shí)體店深化O2O。

　　京東也在“6·18”店慶月重點(diǎn)推廣了百貨產(chǎn)品，據(jù)介紹，京東6月7日日用百貨業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額突破2億元，創(chuàng)歷史新高。易迅網(wǎng)CEO卜廣齊也在日前的供應(yīng)商大會(huì)上表示，3C家電品類(lèi)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)頻率較低，為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，提升用戶(hù)黏性，食品和快銷(xiāo)品將是易迅網(wǎng)下半年的主打方向。

　　在巨頭們的夾擊下，一直專(zhuān)注于百貨品類(lèi)的電商也感受到壓力。進(jìn)入7月，1號(hào)店在京滬兩地瘋狂投放地鐵廣告，告訴消費(fèi)者“不想出門(mén)買(mǎi)東西，就上1號(hào)店”，砸重金尋求消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。昨日獲得賽富投資基金投資的中糧我買(mǎi)網(wǎng)也表示，將在未來(lái)繼續(xù)加碼食品網(wǎng)購(gòu)。

　　潘彪表示，易迅網(wǎng)百貨正在舉辦首次大規(guī)模促銷(xiāo)。“從折扣力度來(lái)看，在7月應(yīng)該沒(méi)有哪家企業(yè)比我們的促銷(xiāo)力度更大，價(jià)格更低。”潘彪透露，本月上旬，易迅網(wǎng)的百貨活動(dòng)期間訂單量就環(huán)比6月增長(zhǎng)120%。目前，在華東、華南和華北地區(qū)，百貨訂單已經(jīng)占易迅網(wǎng)全站整體訂單的三成。
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