本月不少電商企業(yè)將促銷(xiāo)的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了日用百貨領(lǐng)域。先是以日用百貨商品為主的1號(hào)店開(kāi)始了五周年店慶促銷(xiāo)，而京東商城也緊接著宣布繼商超業(yè)務(wù)之后將推出生鮮業(yè)務(wù)，在外界印象中一貫以3C數(shù)碼、通訊產(chǎn)品為主的“爺們兒電商”易迅網(wǎng)也首次開(kāi)展了大規(guī)模的百貨品類(lèi)主題促銷(xiāo)。

　　易迅網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘彪表示，易迅此次百貨系列促銷(xiāo)活動(dòng)雖然在時(shí)間上與1號(hào)店店慶有所吻合，但卻是易迅早在年初就已經(jīng)規(guī)劃布置好的。而百貨也將是易迅持續(xù)發(fā)力的重要類(lèi)目。

　　潘彪透露，易迅預(yù)計(jì)到年底將引入1500家一二線(xiàn)中高端精品百貨品牌，商品數(shù)量比目前翻3倍。目前，易迅已經(jīng)與寶潔、聯(lián)合利華、多美滋、雷朋Ray-Ban、雀巢、卡夫、中糧等眾多企業(yè)達(dá)成了深度合作協(xié)議。

　　不久前，在易迅首屆供應(yīng)商大會(huì)上，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊也表示，3C家電品類(lèi)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)頻率較低，為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，提升用戶(hù)粘性，食品和快銷(xiāo)品將是易迅下半年在品類(lèi)擴(kuò)張上的主要突破口。

　　有電商行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，之前京東、易迅都是憑借在3C數(shù)碼領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)、以男性用戶(hù)為主的電商，但在用戶(hù)基數(shù)不斷擴(kuò)大之后，勢(shì)必都會(huì)面臨著提升用戶(hù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率的問(wèn)題。京東推出開(kāi)放平臺(tái)、上線(xiàn)商超、生鮮，易迅大舉進(jìn)軍百貨領(lǐng)域的目的都是此舉。

　　卜廣齊也坦言，“百貨品類(lèi)商品，一方面能增加消費(fèi)者在易迅平臺(tái)上的粘性，另一方面，快銷(xiāo)品、食品等百貨類(lèi)商品也能幫助易迅調(diào)整目前男性用戶(hù)占多數(shù)的結(jié)構(gòu)。”

　　他表示，易迅發(fā)力百貨是從消費(fèi)者角度來(lái)看的，通過(guò)和騰訊的合作，易迅發(fā)展了大量會(huì)員，大家體驗(yàn)到易迅優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和物流服務(wù)，但對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)易迅?jìng)鹘y(tǒng)的3C數(shù)碼購(gòu)買(mǎi)次數(shù)不高，所以擴(kuò)充百貨品類(lèi)是“希望我們好的服務(wù)能夠讓消費(fèi)者在其他商品的購(gòu)物過(guò)程當(dāng)中也體會(huì)到”。

　　不過(guò)，卜廣齊也指出，易迅的品類(lèi)擴(kuò)張路徑將不會(huì)全品類(lèi)全線(xiàn)推進(jìn)，首先要保證的是新類(lèi)目相應(yīng)品牌和商品的數(shù)量、以及服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性。“只有在新類(lèi)目上保持專(zhuān)注，成長(zhǎng)才會(huì)非常迅速。”
　�。ㄐ吕丝萍� 林明）

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