紅商網(wǎng)訊：進(jìn)入三伏天，商家們也迎來了一年當(dāng)中生意最難做的酷暑淡季。尤其是在今年這樣一個(gè)大行情普遍不盡如人意的環(huán)境下，“暑淡”越發(fā)清淡。
淡季更是一場(chǎng)暗戰(zhàn)。眼下，南京各大商場(chǎng)已經(jīng)開始“八仙過海，各顯神通”，突圍“暑淡”。
一個(gè)普通的房間，一個(gè)老式的立柜上擺放著上世紀(jì)80年代的電視機(jī)，墻上貼著小虎隊(duì)海報(bào)，一張舊式方桌上放著幾本泛黃的老雜志……
這樣的場(chǎng)景，不是在老電影里，而是在現(xiàn)代時(shí)尚氣息濃郁的南京新街口商圈!
連日來，南京新百正大門處這一個(gè)刻滿童年印跡的房間，成為整個(gè)南京城的視覺焦點(diǎn)之一，進(jìn)入無數(shù)市民的手機(jī)畫面中。正是這樣一個(gè)與眾不同的房間，讓越來越多的南京市民穿越夏天，重返童年，重溫兒時(shí)回憶。
記者了解到，為了這次創(chuàng)意營銷，南京新百特別準(zhǔn)備了3萬支正宗馬頭牌桂花赤豆冰棒。消費(fèi)者單筆消費(fèi)滿99元，就能獲贈(zèng)一支冰棒，重新品味舌尖上的童年。
新百的獨(dú)特創(chuàng)意，得到了眾多消費(fèi)者的呼應(yīng)。從上周末活動(dòng)推出至今，馬頭牌冰棒已經(jīng)送出近2萬支。即將到來的這個(gè)雙休，剩下的1萬多支馬頭牌冰棒，相信也將繼續(xù)讓更多老南京人回味童年。
有玩懷舊穿越的，也有玩高端藝術(shù)的，德基廣場(chǎng)就是后者的典范。
這個(gè)夏天，值七周年慶，德基廣場(chǎng)聯(lián)合上�？萍拣^，引進(jìn)極具環(huán)保意義和觀賞價(jià)值的“貓科動(dòng)物的奇幻世界”大型動(dòng)物標(biāo)本展。與此同時(shí)，“牛繪盛世――大型主題動(dòng)物雕塑裝置藝術(shù)展”同期舉行。
記者日前在德基廣場(chǎng)一期與二期相連通的7樓通道里，看到各種形態(tài)、各種主題的藝術(shù)彩繪牛分列兩側(cè)，不少年輕情侶在彩繪牛身邊攝下愛的印跡。
同樣是集吃、喝、玩、樂、購于一體的南京虹悅城，眼下正醞釀“我愛旅游”這一應(yīng)景的假日主題活動(dòng)。
記者了解到，本月下旬，南京虹悅城將把全球著名旅游景點(diǎn)“搬”到商場(chǎng)里，讓消費(fèi)者與埃菲爾鐵塔零距離接觸，與悉尼歌劇院親密合影。與此同時(shí)，只要消費(fèi)滿99元，消費(fèi)者就能參加抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括iPad、旅行箱、太陽鏡等旅行必備用品，相當(dāng)貼心。
生意清淡的暑期，也是商家推出新品牌的最佳時(shí)期。
東方商城女鞋區(qū)日前全面升級(jí)，意大利女鞋JCC、諾貝達(dá)和法國雅氏等進(jìn)口獨(dú)有品牌新鮮入駐，讓愛美人士有了更多選擇。而經(jīng)常去南京商廈購物的會(huì)員們都知道了這樣一個(gè)信息：八馬茶莊和浪琴都將進(jìn)駐南京商廈。同時(shí)，屈臣氏和DQ冰雪皇后，下月也將精彩亮相。
從獨(dú)一無二的停車樓，到利用QQ群及時(shí)為會(huì)員答疑解惑，再到這些會(huì)員們期待的新品牌的陸續(xù)進(jìn)駐，如今的南京商廈，已經(jīng)越來越成為30萬名會(huì)員消費(fèi)者所依賴的老朋友了。
“對(duì)于每位會(huì)員的訴求，我們都非常重視，也希望能盡量達(dá)成會(huì)員消費(fèi)者的愿望。”南京商廈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，即將進(jìn)駐的品牌，是之前做會(huì)員調(diào)查時(shí)，不少會(huì)員朋友提出的建議。
“想方設(shè)法策劃內(nèi)容豐富、獨(dú)具創(chuàng)意的體驗(yàn)活動(dòng)，商場(chǎng)的目標(biāo)，當(dāng)然不是單純地希望這些活動(dòng)或新的品牌能為淡季銷售帶來驚喜。”采訪中，一位業(yè)內(nèi)人士坦言，各種創(chuàng)意營銷，都是為了利用淡季來增強(qiáng)與顧客的“黏性”，傳遞商場(chǎng)的經(jīng)營理念與品牌形象，為旺季的促銷做準(zhǔn)備。
該人士表示，受到目前大行情的影響以及網(wǎng)購的沖擊，對(duì)于傳統(tǒng)商場(chǎng)而言，體驗(yàn)感和服務(wù)也就變得尤為關(guān)鍵。這些看似與銷售無關(guān)的藝術(shù)展、童年記憶的重現(xiàn)、知名景點(diǎn)的布置，或許正在為商場(chǎng)下半年銷售起著四兩撥千斤的作用。
�。暇┤�?qǐng)?bào) 記者 曹麗珍）
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