抓緊“移動的錢包”

 

　　然而，記者了解到，三公消費(fèi)的“禁奢令”有可能促使中國奢侈品消費(fèi)力向境外市場轉(zhuǎn)移。

 

　　香港尖沙咀某奢侈品牌門店一位銷售員工告訴記者，今年元旦以來，針對內(nèi)地游客的銷量有增無減，公文包、錢包、皮帶、手表等產(chǎn)品銷量理想。他提出一個細(xì)節(jié)，不少內(nèi)地游客提出一些特殊要求，譬如購買沒有品牌標(biāo)識的產(chǎn)品，以及標(biāo)識較小或只是圖案的產(chǎn)品。“這類產(chǎn)品更熱銷，這讓我們不理解，這些要求與購買奢侈品牌的正常消費(fèi)心態(tài)不相稱。”

 

　　記者從上述多家企業(yè)和單位得知，在采購報(bào)銷過程中，以往只承認(rèn)中國內(nèi)地的發(fā)票，由于奢侈品采購顯示在發(fā)票上多為禮品，在近來受到了限制，目前，包括境外小票、海外代購小票以及網(wǎng)購清單均納入允許報(bào)銷的范圍內(nèi)，由于大部分海外小票僅顯示貨品出售方，而不會出現(xiàn)內(nèi)地發(fā)票中“禮品”或者“辦公用品”等用途項(xiàng)，報(bào)賬更為方便。

 

　　據(jù)悉，一般來說，皮革和時尚產(chǎn)品在亞洲要比歐洲貴50%。由于大量的中國奢侈品消費(fèi)力轉(zhuǎn)移境外，不少品牌已作出降低中國市場溢價(jià)水平的姿態(tài)，比如，LVMH在北京和巴黎的價(jià)格，就從去年50%的溢價(jià)下降到今年的30%，只為留住中國內(nèi)地消費(fèi)市場的購買力。

 

　　另外，一位長期從事奢侈品牌代購的人士楊娟分析，目前，代購市場正在崛起，如果代購市場、電商市場能夠帶動中國奢侈品消費(fèi)，那奢侈品牌門店將難以重振。

 

　　華盛頓一家市場調(diào)研公司Observer Solutions近期發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告預(yù)計(jì)，2013年中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)銷售額將達(dá)到270美元。該公司分析師Julia Q. Zhu分析，中國中小城市奢侈品市場需求巨大，電子商務(wù)是一種更具靈活性和成本相對低廉的模式，適宜偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者。對西方奢侈品品牌來說，要想滲透中國內(nèi)陸省份，網(wǎng)絡(luò)是可行的渠道。

 

　　記者從代工商何先生處了解到，雖然代工銷往內(nèi)地產(chǎn)品生產(chǎn)線縮減，但值得注意的細(xì)節(jié)是，他從合作方那邊了解到，將可能拓展專門為電商而設(shè)的產(chǎn)品路線，以滿足中國日漸龐大的奢侈品電商市場。

　　（來源：華夏時報(bào) 作者：劉力圖）