紅商網(wǎng)訊：高昂的租金在北京讓麥當(dāng)勞、星巴克等關(guān)門已經(jīng)成為議論的話題。據(jù)悉這些空出來的位置將讓位給奢侈品店。
然而事情沒有那么簡單，在上海外灘，奢侈品牌專賣店已經(jīng)出現(xiàn)了批量關(guān)門的現(xiàn)象。從外灘3號、6號，到18號，曾幾何時這里是各大國際奢侈品牌在中國樹立“名牌”之地，而今紛紛出走，人去樓空。而隨著各品牌一季度季報的披露，灰頭土臉的數(shù)字讓各大奢侈品牌陰霾密布的同時，也讓輿論將“出走外灘”的原因指向了“因業(yè)績蕭條付不起昂貴的租金”。
情況已經(jīng)到了如此嚇人的地步嗎?如果這些身價“高貴”的外國奢侈品大牌都因?yàn)樽饨鹨x去的話，誰又能填補(bǔ)進(jìn)去呢?高昂的租金，最終買單者又是誰呢?
這是上海外灘零售業(yè)寒冷的夏天。
不少奢侈品牌在外灘的專賣店出現(xiàn)了批量關(guān)門的現(xiàn)象。從外灘3、6到18號，這里是各大國際奢侈品牌在中國樹立“名牌”之地，而今人去樓空。隨著各品牌一季報的披露，灰頭土臉的數(shù)字讓各大奢侈品牌陰霾密布的同時，也讓輿論將“出走外灘”的原因指向了“因業(yè)績蕭條付不起昂貴的租金”。
“現(xiàn)在根本不是我降不降租金的問題，其實(shí)我們根本不貴，南京路、淮海路的租金遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過外灘。問題在于，二三線城市的業(yè)績比上海、比一線城市好，這已成為事實(shí)。哪怕我不要錢，他們愿意來嗎?”云集最多奢侈品牌的外灘18號執(zhí)行長鄧懿德，在接受時代周報記者采訪時不得不承認(rèn)，“一些大品牌已經(jīng)不再需要借助外灘這個平臺為他們做推廣，而且現(xiàn)在中國國內(nèi)的大環(huán)境，更是讓他們都到了沖業(yè)績的時刻。當(dāng)那些奢侈品牌把眼光放到人民幣上時，外灘的處境就很艱難了。”
“大牌”集體撤出外灘
人們將目光再一次對準(zhǔn)外灘，源于今年初曾入駐外灘3號近10年的Giorgio Armani(喬治·阿瑪尼，以下簡稱：Armani)旗艦店撤出外灘的消息。
時代周報記者來到位于中山東一路的外灘3號，在Armani已撤空近半年的時間里，原一樓Armani門店所在位置依然大門緊閉，店內(nèi)黑漆漆一片，沿街四個櫥窗懸掛兩張外灘3號自己的廣告牌，以及兩張德國品牌MCM的廣告牌，位于原Armani門店內(nèi)側(cè)，店鋪入口也在側(cè)門。
“其實(shí)Armani搬走之前，已經(jīng)關(guān)了快一年了。”一位MCM銷售員告訴時代周報記者，不過對于撤離原因，她表示并不知曉。
Armani撤離外灘并非孤例。就在一街之隔的外灘6號，曾經(jīng)在此開設(shè)旗艦店的Dolce&Gabbana也已于去年停業(yè)，取而代之的是一家小型奢侈品買手店，“全部貨品打8折”是這家買手店目前舉行的優(yōu)惠活動。而在時代周報記者進(jìn)入該買手店(以目標(biāo)顧客的時尚和趣味為準(zhǔn)，挑選不同品牌的時裝等商品，融合在一起的店面)后，其內(nèi)一名銷售人員以一款包“外形像Celine，但價格打折后只需要6000左右”向記者推銷。
而云集奢侈品牌最多的外灘18號，之前入駐的百達(dá)翡麗、寶詩龍等頂級品牌均已撤出，目前只有卡地亞、杰尼亞、高珀富斯等扔在經(jīng)營。為了不讓撤出的空鋪影響其他品牌，外灘18號將原先位于四樓的“璦琳基金會”和“18畫廊”搬到了一、二層的商鋪內(nèi)。
百達(dá)翡麗走了，對外灘18號的形象有損，店鋪?zhàn)饨鸬膿p失還是其次。”經(jīng)營外灘18號長達(dá)十年之久的鄧懿德，在談到品牌撤出18號的時候依然面露痛心表情，“我拿什么品牌來填補(bǔ)百達(dá)翡麗走掉的空缺?有什么品牌能與它平起平坐?” 不過，鄧懿德同時說明，百達(dá)翡麗的“出走”與其他品牌情況略有不同。“他們想要搬到臨街的位置，但那里是卡地亞和杰尼亞。”
為了彌補(bǔ)這一形象，鄧懿德把原先位于五樓的“灘外樓”請了出去 ，并隨后引進(jìn)了一家全球百大精品餐廳。“大中國區(qū)有六家這樣的Fine Dining，有兩家都在我們18號，原先就在的是Mr & Mrs Bund。”
“明年的情況或許更糟。” 鄧懿德向時代周報記者透露，“明年其他品牌的合同也都要到期了，我們做好了最壞打算。最壞打算是連杰尼亞和卡地亞全部撤出。”
也就在時代周報記者采訪鄧懿德之前，尚未撤出外灘18號的某一線 品牌方代表正與她談判。“他們就是來詢問我們的意思。就跟當(dāng)年他們選擇進(jìn)入18號一樣。”
“燈箱廣告”，十年一夢
興時是金山，衰時如浮萍。外灘18號執(zhí)行長鄧懿德，是奢侈品牌在華十年“發(fā)家史”的親歷者和見證者。
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