廣州奢侈品市場近日異動頻頻，不僅多個國際一線服飾、鞋包等品牌罕見地出現(xiàn)“低至五折”的折扣，部分百貨也悄然增加了奢侈品牌打折貨架上的產(chǎn)品。

 

　　這并非孤例，日前有媒體報道，阿瑪尼等奢侈品牌已撤離上海外灘，轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線市場。中國奢侈品消費市場陷入低迷，已從去年開始蔓延至今，奢侈巨頭眼中的“移動錢包”——中國消費者正捂緊錢袋，卡地亞、LV等國際奢侈品大牌迅速收縮戰(zhàn)線。記者從深圳、北京、杭州等以往國際奢侈品牌開荒拓野的市場了解到，低迷的中國市場繼續(xù)雪上加霜。

 

　　延長的打折季

 

　　“要想現(xiàn)在入手，也是一個好時機(jī)啊。”深圳某高端賣場某高端奢侈品牌店面的銷售經(jīng)理耐心地向客戶展示打折貨柜上的新增貨品。

 

　　她向本報記者解釋，與以往打折區(qū)貨品僅區(qū)區(qū)幾件不同，今年的打折區(qū)增加了貨品，且延長了打折時限，“連門口擺放的打折宣傳牌今年上半年都拿出來好幾回了。”

 

　　至于外界傳言的折扣幅度，這位有著8年奢侈品銷售經(jīng)驗的經(jīng)理稱，按照同期相比，今年的打折幅度的確很大。她展示著手中一款女包稱，“這款是去年年底出的，如今也可以打8.5折，這是前幾年都無法想象的事，這個品牌甚少打折。”此外，她指著部分春夏季款式女包和男包，稱“這些以往都不可能剛出爐就打折，現(xiàn)在都有9.5折”。

 

　　自2006年起，中國奢侈品市場5年來的復(fù)合增長率均達(dá)到兩位數(shù)，然而，到了2012年，中國奢侈品市場全年增長率僅有7%。中國市場去年的減速，將全球奢侈品銷售額增速拉低了50%。而各大奢侈品牌的年度報告、高端賣場的營業(yè)額和招商困局，以及全球多地各行業(yè)的報告，早已撕開了中國奢侈品市場艱難的一面。

 

　　直至今年，中國市場依然步履艱難，多個品牌已經(jīng)為萎縮的中國市場未雨綢繆。

 

　　2013年1月，LVMH在其2012年財報發(fā)布會上表示，該品牌將在中國全面停止擴(kuò)張以保持高端形象，并同時表示不會在中國二三線城市繼續(xù)開店。GUCCI也表示，2013年將維持在中國的門店數(shù)量，不再前往新的城市開店，轉(zhuǎn)而對已有的店面進(jìn)行修繕和擴(kuò)充。除此之外，Burberry集團(tuán)和歷峰集團(tuán)也表示會放緩在中國的擴(kuò)張。

 

　　幾個具有代表性的品牌即使收縮戰(zhàn)線，也改變不了中國市場一季度的蕭條景象。“今年比去年更差。”一廣州太古匯某高端飾品門店銷售負(fù)責(zé)人不停向記者抱怨道。

 

　　一組數(shù)據(jù)印證了這點，GUCCI店在北京新光百貨的銷售額2012年位列商場第三，在2013年元旦之后，其月銷售額平均下跌約30%。LVMH集團(tuán)今年一季財報顯示，當(dāng)季銷售額同比僅增長6%，而去年同期高達(dá)25%。PRADA集團(tuán)收益增幅較去年同期下降高達(dá)70%，其中亞太地區(qū)的增長減緩近50%。

 

　　“禁奢令”的威力

 

　　“禁止奢侈品消費威力最大。”廣州友誼商店某手表奢侈品牌門店負(fù)責(zé)人認(rèn)為，受到三公消費“禁奢令”的影響，禮品卡、貴賓消費卡以及大宗團(tuán)體銷量等紛紛驟減。她回憶道，以往元旦剛過，不少企業(yè)、機(jī)關(guān)單位以及個人就來下訂單，主要是購買禮品卡或直接批量訂購不同款式的手表，發(fā)票一般寫著“禮品類”。

 

　　記者從多個機(jī)關(guān)單位、企業(yè)了解到，在“禁奢令”的影響下，部分國字頭機(jī)構(gòu)相應(yīng)減少了奢侈品的采購，包括送禮和員工福利等。而且，要申請這方面的采購，需要更繁瑣的申報和審批過程，往往需要最高層的領(lǐng)導(dǎo)簽字審批。

 

　　有數(shù)據(jù)顯示，2013年之前，內(nèi)地奢侈品消費中，禮品消費占72%。

 

　　此外，業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品品牌商品由于今年一二季度銷售不佳，造成囤貨，因此打折屬于去庫存的階段。而整體經(jīng)濟(jì)蕭條，日用品消費水平增加，削弱了包括中產(chǎn)階層在內(nèi)的購買力。

 

　　奢侈品銷售疲軟在產(chǎn)業(yè)鏈上游的代工廠方面也有明顯顯現(xiàn)。何先生是多個奢侈品在中國代工工廠的采購經(jīng)理，他告訴《華夏時報》記者，今年代工廠的整體產(chǎn)量有一定縮減，由于產(chǎn)品分為內(nèi)地、亞洲各國以及歐美國家等不同產(chǎn)品線生產(chǎn)，所以不同生產(chǎn)線的訂單情況都可以反映前線銷售情況。按照他的觀察，內(nèi)地生產(chǎn)產(chǎn)品線產(chǎn)量有部分縮減，反而輸出亞洲各國的產(chǎn)品增加。

 

　　另一方面，二三線城市奢侈品牌的消化力似乎還透露著些許“生機(jī)”。有數(shù)據(jù)稱，北京的GUCCI新光天地店一直保持全國銷售第一，如今新光店跌至第七位，而武漢店代替第一的位置，同時，北京其他GUCCI分店也跌出了全國前十。