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與此同時(shí)，奢侈品牌在一線市場(chǎng)的廣告、營銷投入遠(yuǎn)高于二三線市場(chǎng)，擠壓了奢侈品牌的利潤空間。“所以，國內(nèi)一線城市奢侈品市場(chǎng)利潤遠(yuǎn)低于二三線城市。”該人士稱。
所以，離開外灘后的奢侈品牌們，去向是二三線城市。而在二三線城市，奢侈品牌的消費(fèi)能力也確實(shí)日益驚人。
一個(gè)廣為傳頌的例子，是成都仁恒置地廣場(chǎng)的LV旗艦店，在2010年9月試營業(yè)當(dāng)天就賣出了總價(jià)值人民幣500萬元的商品。而LV之所以會(huì)在成都開旗艦店，是因?yàn)榇饲暗腖V成都直銷店高達(dá)9億元人民幣的年度銷售業(yè)績?cè)涣兄袊�，僅次于北京和上海;而Prada、Ermenegildo、Zegna等品牌在成都的業(yè)績也一直名列中國第三。
且成都并非二三線城市銷售“神話”的唯一。有消息稱，Gucci位于鄭州的店鋪開業(yè)首日銷售額就突破百萬元;LV位于烏魯木齊的門店，在一段時(shí)間內(nèi)更是位居全國銷售冠軍。奧美中國消費(fèi)者洞察及趨勢(shì)調(diào)研團(tuán)隊(duì)今年初發(fā)布的報(bào)告甚至稱：中國二三線城市的消費(fèi)者正在左右著中國乃至世界經(jīng)濟(jì)。
“在二三線城市，隱形富豪盡管數(shù)量不多，但消費(fèi)能力卻相當(dāng)可觀。而且這部分人對(duì)奢侈品牌的追求還處于初級(jí)階段，商品價(jià)格是他們判斷品牌好壞的主要因素。”上述公關(guān)人士向記者披露，“根據(jù)我了解到的銷售情況，一線城市人們更愿意買基本款，甚至折扣款，而二三線城市的人則喜歡購買價(jià)格更高的新款、限量版和經(jīng)典款。而且，購買數(shù)量相對(duì)較多。”
�。〞r(shí)代周報(bào) 作者：趙妍） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 從高速發(fā)展到瞬間跌落 奢侈品電商緣何陷入困局 法國奢侈品出口額占87% 國民經(jīng)濟(jì)中地位重要 細(xì)數(shù)那些“沒落”的奢侈品大牌 LV、卡地亞在內(nèi) 阿瑪尼代理商上海歐藍(lán)：部分奢侈品牌盲目擴(kuò)張 深圳萬象城買奢侈品有貓膩 可開“辦公用品”發(fā)票 搜索更多: 奢侈品 |
