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中國消費(fèi)者是否會因?yàn)闅W洲奢侈品價格上漲，而亞洲市場實(shí)惠、便捷，從而放棄前者，選擇后者?奢侈品研究專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷在接受《環(huán)球》雜志記者采訪時表示，可能會有一些消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向亞洲奢侈品市場，但這種情況多發(fā)生在一般奢侈品消費(fèi)者中。
在她看來，多數(shù)頂級奢侈品消費(fèi)者，還是會選擇到品牌原產(chǎn)地去消費(fèi)。“他們有一種原產(chǎn)地情結(jié)，在乎的不只是購買到奢侈品，還有購物體驗(yàn)。歐洲品牌原產(chǎn)地的文化、服務(wù)，是亞洲奢侈品市場無法具備的。”
周婷表示，中國富人的奢侈品消費(fèi)品位正在快速升級，這體現(xiàn)在3個方面：首先，由他需向自需轉(zhuǎn)變，即由炫耀性購買向自用性購買轉(zhuǎn)變;其次，由從眾性向個性化轉(zhuǎn)變，即不再盲目地追求大眾化奢侈品;最后，越來越多人選擇定制一些高端小眾的奢侈品，甚至是去logo(標(biāo)簽)化。
正如奢侈品專家埃爾旺·朗堡在匯豐銀行的報告中提及的，“以前，中國男人大多把縫在西服袖子上的商標(biāo)留著，這樣大家就能知道他們穿的是什么牌子的衣服。但現(xiàn)在他們越來越喜歡設(shè)計(jì)低調(diào)的奢侈品了。”
但對國家而言，消費(fèi)是推動經(jīng)濟(jì)增長的一大引擎，中國人海外掃貨拉動了其他國家的內(nèi)需，但卻導(dǎo)致了大量購買力外流。如何吸引他們回流，從而促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)更加均衡可持續(xù)發(fā)展，則是需要認(rèn)真思考的問題。
資料：新加坡腕表名聲在外
唐蓓蓓坦言，專程為了某個奢侈品牌、某個款式的奢侈品而到新加坡消費(fèi)的人確實(shí)有，但是也屬于少數(shù)，至于更多游客放棄歐洲這一主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向東南亞，這一趨勢還不是特別明顯。但她表示，很多中國人還是會專程或者順道到新加坡購買腕表類奢侈品，因?yàn)樵诿硇袠I(yè)，新加坡在整個東南亞都可以說是名聲在外，價格優(yōu)勢甚至比香港還突出。
除價格優(yōu)勢之外，世界頂級奢飾品腕表品牌，一般都會把一些稀有的品種、限量版的名表放在新加坡發(fā)售�？赡軒讉�款式在全球限量發(fā)行，新加坡就會是其中十幾個國家之一。因此，花費(fèi)較低的旅途成本和時間成本，在新加坡購買原本只能去歐洲才能買到的限量款腕表，這對中國的很多名表擁躉來說，是一件十分劃算的事情。
吳娜介紹說，腕表確實(shí)是幾乎每個中國游客到新加坡必買的奢侈品之一。女性游客一般會購買歐米茄(Omega)腕表，男性游客則更青睞于江詩丹頓(Vacheron Constantin)、百達(dá)翡麗(Patek Philippe)等一線品牌腕表。
吳娜說，她所接待的客人中，印象最深的一位，在新加坡購買了十多塊腕表，總價值達(dá)20萬新元，其中一塊的價格就達(dá)20多萬元人民幣。
香港微感涼意
從去年下半年開始，火熱數(shù)年的香港零售業(yè)界也開始感受到“陣陣涼意”。雖然內(nèi)地游客訪港數(shù)量不斷刷新，但諸多類別的零售額增幅放緩。在客量最大的“十一黃金周”，內(nèi)地訪港游客的人均消費(fèi)同比下跌25%至五六千港元;香港零售管理協(xié)會也將香港全年零售總額增長預(yù)期從原先的15%下調(diào)至7%，為十年來的最低水平。
來港“掃貨”的宋小姐今年就沒有遭遇“排隊(duì)長龍”。她笑著說，“尖沙嘴路易·威登(LV)旗艦店里不少講普通話的顧客和我一樣，進(jìn)去看看款式、問問價格就走了，并不急于出手。”她告訴記者，自己因?yàn)槁芬?middot;威登加價，而轉(zhuǎn)買了古馳的手袋。
香港業(yè)內(nèi)人士分析，內(nèi)地人出境旅游實(shí)力增強(qiáng)，奢侈品購買地的選擇越來越多，不少消費(fèi)者也不再盲目崇尚歐美大牌。
據(jù)特區(qū)政府最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年頭兩個月，香港零售業(yè)銷量中升幅最大的商品類別是雜項(xiàng)耐用消費(fèi)品，達(dá)到184.6%，而珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨數(shù)量上升17.8%，汽車及零件、電器及攝影器材兩大類別增幅則更大。
盡管17.8%這個雙位數(shù)的增幅讓不少商家感到高興，但香港鐘表業(yè)總會顧問周建榮卻并不樂觀。他說，這兩個月的增幅得益于春節(jié)，三四月份的表現(xiàn)已差于同期，“顯然這塊市場已經(jīng)開始下滑，以往一個客一張單可以做到數(shù)百萬元，現(xiàn)在數(shù)十萬元經(jīng)已很了不起了。”
（來源：《環(huán)球》雜志） 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 五一廣州珠寶持續(xù)受追捧 奢侈品遇冷 奢侈品代工廠高成長戛然而止陷困境 外資百貨撤掉高端品牌 奢侈品放緩在華擴(kuò)張 奢侈品遇冷 反浪費(fèi)引發(fā)高消費(fèi)市場變局 看好中國市場 奢侈品洋電商逐鹿中國 搜索更多: 奢侈品 |
