紅商網(wǎng)訊：外資百貨依然看好中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

　　近日，美國(guó)最大連鎖百貨品牌梅西百貨，借道電商佳品網(wǎng)，全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。此前，梅西百貨為入華做了不少準(zhǔn)備。2011年，梅西百貨官方網(wǎng)站開通了國(guó)際運(yùn)輸服務(wù)，中國(guó)消費(fèi)者可以直接在梅西百貨官網(wǎng)下單并填寫中國(guó)收件地址。去年5月，梅西百貨注資佳品網(wǎng)，并稱將在佳品網(wǎng)旗下歐美網(wǎng)獨(dú)家出售部分自有品牌商品。有媒體評(píng)論稱：從小范圍涉獵到全面進(jìn)軍，意味著梅西百貨認(rèn)為已經(jīng)基本摸清了中國(guó)零售市場(chǎng)脈絡(luò)，以及消費(fèi)者的喜好。然而，業(yè)內(nèi)認(rèn)為梅西百貨缺乏在華實(shí)地運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，這為其今后發(fā)展增添了不確定性。

　　外資百貨卷土重來
　　別好了傷疤忘了疼

　　除梅西百貨曲線布局中國(guó)市場(chǎng)以外，曾黯然退出中國(guó)市場(chǎng)的巴黎老佛爺百貨西單新店將于9月開業(yè)，去年6月，瑪莎百貨完成了在華第八家門店的布局，哈羅德百貨也一直在中國(guó)尋找合適的開店場(chǎng)所。歐美百貨紛紛來華圈地，亞洲百貨同樣不甘落后，具有180年歷史的日本高島屋百貨于2012年底在上海古北新區(qū)開出中國(guó)首店。

　　不過，外資百貨在華也吃了不少“閉門羹”。曾經(jīng)是上海高端百貨領(lǐng)頭羊之一的伊勢(shì)丹百貨在淮海路營(yíng)業(yè)了15年之后由于顧客分流、銷售逐年下降、無法承受租金上漲退出了淮海路。十多年前，老佛爺百貨曾野心勃勃地入駐王府井大街，但沒過多久這家商場(chǎng)就黯然離去。在繁華的寧波天一商圈經(jīng)營(yíng)了整整七年多的時(shí)尚百貨新世界百貨匯美店于2012年2月6日起停業(yè)。新世界百貨匯美店成為首家退出天一商圈的百貨店，這充分說明目前寧波商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化程度。

　　光是2012年，除了上述提到的新世界百貨匯美店外，在聯(lián)商網(wǎng)盤點(diǎn)的《2012年中國(guó)零售業(yè)關(guān)店事件》中，永旺、百盛等多家百貨巨頭紛紛上榜。
　　

　　本土化是外資面臨的首要問題

　　近兩年，外資百貨重新回歸中國(guó)市場(chǎng)，并沒有‘狼來了’那么可怕。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，目前中國(guó)的商業(yè)總量增幅已超過了購買力的增幅，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，外資百貨選擇這一時(shí)機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，很可能導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，外資百貨看到中國(guó)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的購買力，卻未必預(yù)估到國(guó)內(nèi)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，甚至局部區(qū)域百貨過量的風(fēng)險(xiǎn)和隱憂。換句話說，本土化仍然是外資百貨進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)面臨的首要問題。
　　（聯(lián)商網(wǎng) 顧仙玉/文）

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