根據(jù)全球消費、產(chǎn)品和市場情報供應(yīng)商英敏特的調(diào)查，大約30%的城鎮(zhèn)居民每周至少前往百貨公司購物一次，24%的城鎮(zhèn)居民每個月都會去兩到三次。

　　英敏特亞太區(qū)市場調(diào)查總監(jiān)馬修·克拉布表示，"近些年中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，百貨公司不僅生存了下來，而且很多都逐漸開始開拓新市場，嘗試發(fā)展包括連鎖商城等形式。但同時，百貨公司也不得不面臨來自于其他零售模式的挑戰(zhàn)，比如專賣連鎖店、大賣場和超市，以及增速飛快的購物中心和零售公園。越來越多的參與主體進入市場，勢必會使業(yè)內(nèi)競爭更加激烈。在維持中國顧客的購物興趣層次問題上，百貨公司們未來還將面臨更大的困難。"

　　馬修認為，"百貨公司行業(yè)并沒有因為各種壓力而停滯不前，它們也在不斷適應(yīng)這種因為國內(nèi)消費經(jīng)濟飛速增長帶給中國零售市場的變化。中國國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)增長、零售市場模式多樣化以及在線零售業(yè)的發(fā)展，也意味著百貨公司的這種適應(yīng)過程將會持續(xù)一段時間。處于競爭如此激烈的市場中，只有那些能夠快速適應(yīng)市場、革新發(fā)展思路的公司才能夠生存下來，同樣，也會有很多商店和連鎖店因為跟不上這種變化而面臨破產(chǎn)。"

　　報告顯示，人們購買服裝會首選百貨公司，所以服裝業(yè)對百貨公司的增長起著重要的推動作用：92%的消費者購買服裝時會選擇百貨公司，緊跟其后的是配飾（77%），個人護理產(chǎn)品（71%），家居用品（60%）和鞋襪類產(chǎn)品（72%）。另外，男裝（68%）和女裝（67%）的比例也很貼近，即將成為顧客在百貨公司里購買最多的產(chǎn)品類型。

　　從長遠看來，在線零售業(yè)也具備強勁的增長潛力--97%的城市消費者聲稱會在購物時瀏覽在線商城，但是他（她）們對產(chǎn)品類型的需求會更加多樣化。

　　在過去六個月時間里，50%的消費者在購買鞋子時選擇了在線商店，而選擇在線購買女裝和男裝的比例分別占48%和45%--更有調(diào)查顯示，在線購買化妝品、護膚品和香水的比例占35%，運動服飾、鞋襪和裝備占35%。

　　英敏特的一份研究結(jié)果凸顯了在線服裝零售業(yè)對于電子商務(wù)市場的重要性，在線服裝零售份額占整個中國服裝市場零售市場的比例由2008年的2%上升到了2012年的21%--零售額由2008年的180億歐元，同期增長到3520億歐元。
　�。ňW(wǎng)易財經(jīng) 周洲）

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