紅商網(wǎng)訊：有人被擠掉鞋，有人險跌倒。昨天是“三八節(jié)”，與氣溫一起飆升的是中山路上各家商場久違的客流。“這種場景只有一年一度的品牌日才會出現(xiàn)!”一商場人士稱，昨天客流甚至超過小年夜。而記者了解到，盡管百貨業(yè)增速都在放緩，但三八節(jié)這樣的“小節(jié)日”卻成為近年來增勢突出的“黑馬”。

　　商場提前開冷空調(diào)

　　擠!昨天，八佰伴停車場又現(xiàn)去年夏天品牌日年度特賣會時才有的車流，排隊入場的車子一度排到新生路路口。大東方百貨多條收銀臺前也現(xiàn)買單長龍，不少在做活動的化妝品、金店、女鞋區(qū)人滿為患。這一幕，即使是在春節(jié)前的小年夜也未如此鬧猛過。在一家商場，一位穿著人字拖出來的女顧客甚至被洶涌的人群擠掉了鞋子，在黑壓壓的人堆里毫無形象地踮著腳找起鞋來。

　　昨天室外的氣溫已經(jīng)如同進入初夏節(jié)氣，很多市民都是單衣上陣，有的已經(jīng)是夏天的短打打扮。因氣溫較高加上商場客流爆棚，市中心多家商場都很人性化地提前開啟了冷空調(diào)。今年節(jié)日促銷氛圍淡了

　　記者發(fā)現(xiàn)，昨天商場的促銷內(nèi)容其實與幾天前相比并未有多大的變化，主流促銷商品還是內(nèi)衣、床品，以及一些借著三八節(jié)名義進行最后清倉的冬季服裝、鞋類。與往年相比，打折力度也未見有加大。

　　但是，2013年商場明顯更注重對氣氛的營造以及文化營銷。大東方百貨、八佰伴昨天都在廣場上做了精彩的廣場活動，大東方百貨還在三樓舉行了一場多個潮流女裝品牌的春夏新品發(fā)布會，請來眾多“麻豆”走秀，在滿是客流的走道里布置的秀場幾乎是見縫插針，但是商場“精致潮流”形象的定位卻讓每個經(jīng)過的人記憶深刻。除此之外，還有一場在上發(fā)起的潮人最愛的時尚街拍，ipad等獎品也頗能吊起胃口。

　　而幾家商場的負責人也透露，2013年的確在刻意淡化節(jié)日的促銷氛圍，強化文化、潮流氛圍。“畢竟現(xiàn)在百貨業(yè)增長比較吃力，幾乎每個雙休日都在做促銷，而且包括化妝品、內(nèi)衣等促銷兩周前就提前啟動了，所以節(jié)日當天更多的是潮流秀。”一家商場的負責人如是說。

　　三八節(jié)已成沖勁最大節(jié)日

　　一商場人士形容三八節(jié)的消費特點：性別單一，結(jié)伴出行，消費品類集中。“其實，3年前，三八節(jié)對于商場來說還是個不怎么招人待見的節(jié)日，畢竟只有半天假日，但是就是這3年來，它的增幅卻是所有節(jié)日里最快的，銷售額甚至超過小年夜。”大東方百貨副總繆軍分析。近年來三八節(jié)吸引越來越多的女性走進商場有它的特定因素，最直接因素還是這個節(jié)日正好是商場換季節(jié)點，時間很湊巧。而且這個節(jié)日三五同事、朋友結(jié)伴出行的女性較多，而消費都有從眾心理，這也成為消費集中釋放的一個重要節(jié)日。

　　據(jù)一位商場人士透露，百貨業(yè)從去年開始增幅放緩，尤其是五一、十一、春節(jié)這幾個大節(jié)日尤為明顯，“大節(jié)日出游的人越來越多，消費反而熱不起來”。但是，三八節(jié)、端午節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)這種在百貨圈子里被定義為“小節(jié)日”的節(jié)日，不僅不受經(jīng)濟影響，而且沖勁不小。以三八節(jié)來說，該商場每年的銷售增幅都在10—15%左右。
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