紅商網(wǎng)訊：奢侈品這么貴不是關(guān)稅惹的禍？
廣州太古匯Prada旗艦店里陸陸續(xù)續(xù)有一些顧客，導(dǎo)購員用職業(yè)的微笑迎接著每一個(gè)可能一擲千金的人。
一直以來中國奢侈品的高昂售價(jià)都被詬病為“關(guān)稅太高”，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，它并非唯一的禍?zhǔn)�。決定奢侈品售價(jià)的主要因素不僅僅是關(guān)稅，還有消費(fèi)者的態(tài)度。
世界奢侈品協(xié)會(huì)中國首席代表歐陽坤曾說過：“在中國市場，本來只是LV等幾家大品牌以高價(jià)位進(jìn)行小規(guī)模試水，沒想到卻遭遇了供不應(yīng)求。其他品牌隨之紛紛效仿，以高價(jià)進(jìn)入中國市場。結(jié)果，高價(jià)位就從嘗試變成了常態(tài)。”
不全是關(guān)稅惹的禍
廣州天河路上的太古匯商場，入駐著LV、Hermes、Prada、Chanel 等諸多國際頂級(jí)奢侈品專賣店。
雖然它們有可能“Madein China”，但經(jīng)過環(huán)球旅行再次入境中國時(shí)，它們必須交納6.5%-18%的關(guān)稅，以一件萬元商品為例，大概關(guān)稅會(huì)使價(jià)格增加一千元左右。顯然，關(guān)稅并不是引起價(jià)格上漲的全部因素。
以LVTivoli 小號(hào)手提包為例，根據(jù)其官方網(wǎng)站顯示，法國的售價(jià)約為人民幣8000元，中國地區(qū)約為9950元，差價(jià)近25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于關(guān)稅。由此可見，造成價(jià)格差異巨大的原因不只是關(guān)稅。
細(xì)心的讀者馬上會(huì)想到各種成本，包括人工成本，租金成本等，我們不妨來計(jì)算一下。
高端奢侈品一般只會(huì)出現(xiàn)在商場專柜或?qū)Ｙu店、旗艦店等實(shí)體店鋪，而少有網(wǎng)絡(luò)銷售。這既是考慮到網(wǎng)購的廉價(jià)標(biāo)簽對(duì)品牌定位的影響，也是出于對(duì)用戶購買體驗(yàn)的考慮。
雖然一個(gè)品牌要進(jìn)入國內(nèi)商場銷售，都要給商場一定的費(fèi)用。這些費(fèi)用往往會(huì)在最終的售價(jià)中反映出來。
但對(duì)于商場而言，開設(shè)多個(gè)國際品牌的奢侈品專柜，是許多商場提高自身商鋪質(zhì)量的途徑。此類高端品牌越多，便越能將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)商鋪。北京一家商場的工作人員甚至對(duì)媒體表示過，“一些大品牌的租金會(huì)相對(duì)低，可能會(huì)砍半。”而萊坊曾在2012年做出分析，國際品牌在核心商業(yè)區(qū)的迅速擴(kuò)張，將帶動(dòng)上海、北京等城市的優(yōu)質(zhì)商鋪?zhàn)饨鹕仙?%—5%。
如此說來，租金等成本在中國其實(shí)是在減少，但這并沒有使得擺上柜臺(tái)的皮包價(jià)格相應(yīng)降低。
據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)網(wǎng)站顯示，中國內(nèi)地奢侈品價(jià)格平均比中國香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。但各地區(qū)的進(jìn)口奢侈品價(jià)格并非與稅率高低成正比，綜合稅率最高的是印度，但是奢侈品零售價(jià)格，卻是全球最低;最低的綜合稅率是美國，奢侈品價(jià)格在全球市場中接近歐洲;中國的綜合稅率比印度低，但奢侈品價(jià)格在全球市場中定價(jià)最高。以COACH為例，在印度同類商品的平均價(jià)格僅是中國的1/3。
親手操作的流水線工人也不知道手下的產(chǎn)品
價(jià)值“千金”
另一方面，由于中國勞動(dòng)力成本的相對(duì)低廉，許多國外奢侈品企業(yè)都會(huì)選擇將代加工業(yè)務(wù)承包給中國的工廠。考慮到自身品牌的定位，奢侈品企業(yè)一度對(duì)海外代加工的問題十分敏感，但近幾年隨著媒體的不斷曝光，奢侈品品牌存在海外代工也變得不再是秘密。
“那些來自法國、意大利等歐美國家的奢侈產(chǎn)品有可能‘Madein China’。”
劉景曾是廣州某皮具行業(yè)雜志的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，很多奢侈品為了節(jié)省開支，它們會(huì)把產(chǎn)品的組成部分放在中國完成，而自己只是在一些小的五金配件或是LOGO上做到精益求精。
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