紅商網(wǎng)訊：新的一年意味著新的奢侈品價(jià)格。
近日，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)言人表示，LVMH旗艦品牌從2月中旬開始，上調(diào)在日本的品牌價(jià)格，平均提價(jià)12%。此次提價(jià)幅度也是LV進(jìn)駐日本以來(lái)的最大一次。此外，中國(guó)內(nèi)地的LV專柜手袋價(jià)格也略有上調(diào)：國(guó)內(nèi)LV專柜手袋價(jià)格上漲幅度在4%以上，而巴黎LV專賣店的商品價(jià)格上調(diào)幅度在5%-10%。
據(jù)LV集團(tuán)官方解釋，此次在日本的漲價(jià)，部分原因是由于日元走軟和原材料價(jià)格上升。去年，LVMH在日本收入占其總收入的8%。過去3個(gè)月以來(lái)，日元兌美元已下跌13%。受累于此，LVMH的收入也因此減少。此外，LVMH集團(tuán)內(nèi)部人士變動(dòng)及品牌效應(yīng)受到嚴(yán)重影響等多方面原因，也是其決定縮減門店、提升價(jià)格的一大因素。
與此同時(shí)，因LV在奢侈品界的“風(fēng)向標(biāo)”地位，據(jù)統(tǒng)計(jì)，香奈兒(Chanel)、寶格麗(BVLGARI)、迪奧(Dior)、菲拉格慕(Ferragamo)等11個(gè)一線國(guó)際品牌，目前已有約八成上調(diào)價(jià)格。
漲價(jià)為了保持高端地位
實(shí)際上，近幾年來(lái)奢侈品每年一到兩次的漲價(jià)早已成了“慣例”，每次漲幅3%-5%，讓奢侈品看上去有成為可靠的投資品的“錯(cuò)覺”。比如迪奧(Dior)品牌旗下“Lady Dior”包包，該包包因曾贈(zèng)送給戴安娜王妃而有了“戴妃包”的昵稱，7年前它的價(jià)格為1.4萬(wàn)元人民幣，而到今天已達(dá)3.2萬(wàn)元人民幣。而即便如此，該包包還長(zhǎng)期處于“不一定有貨”的熱銷狀態(tài)。有媒體甚至發(fā)出“如果7年前有魄力和眼光購(gòu)買此包，比其他投資賺得更多”的感慨。
“一般情況下，奢侈品牌集中在七八月集體漲價(jià)，但今年的漲價(jià)潮來(lái)得更早。”奢侈品研究專家周婷在接受媒體采訪時(shí)表示，奢侈品漲價(jià)更多是為了保證其在業(yè)界和消費(fèi)者心里的高端地位。
而因近年來(lái)歐元貶值，歐洲奢侈品接連遭遇“被貶值”現(xiàn)象，所以歐洲奢侈品集團(tuán)的價(jià)格戰(zhàn)略很清晰，就是要隨著社會(huì)的發(fā)展，一直保留品牌的高價(jià)值形象，一旦有任何影響奢侈品牌形象縮水的因素出現(xiàn)，都會(huì)導(dǎo)致奢侈品漲價(jià)。如果不及時(shí)調(diào)價(jià)，可能會(huì)走向皮爾卡丹和夢(mèng)特嬌的悲慘境地，淪為一個(gè)普通品牌，其形象價(jià)值更是一落千丈。
“幾十年來(lái)，這種漲價(jià)策略一直收到不錯(cuò)的效果，令消費(fèi)者趨之若鶩。”一位業(yè)內(nèi)資深買手告訴時(shí)代周報(bào)記者，許多一線大牌如愛馬仕、香奈兒、LV、迪奧等都有意識(shí)地培育自己的“經(jīng)典款”手袋，比如愛馬仕的“鉑金包”、香奈兒的2.55手袋、LV的Speedy手袋、迪奧的Lady Dior等。讓這些經(jīng)典款手袋在消費(fèi)者心目中漸漸成為一種身份和地位的象征。這些經(jīng)典款產(chǎn)品設(shè)計(jì)極少改動(dòng)，年復(fù)一年地銷售，如同品牌的旗幟。而奢侈品牌為了維持品牌的價(jià)值感，塑造品牌形象，強(qiáng)化經(jīng)典款“保值”、“增值”的作用，不斷地給經(jīng)典款漲價(jià)，讓品牌在二手市場(chǎng)上依然堅(jiān)挺，讓品牌顯得更有生命力。
“看到今年的經(jīng)典款比幾年前又貴了30%，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為品牌旗下的服裝、珠寶、手袋、腕表都在升值。然而事實(shí)上，經(jīng)典款之外的時(shí)裝等產(chǎn)品價(jià)格很難比較漲跌。設(shè)計(jì)不一樣，材料也不一樣。”該買手說(shuō)。
此外，由于中國(guó)人奢侈品的“境外消費(fèi)”已成為各大品牌不可忽略的重要因素，提高中國(guó)以外地區(qū)價(jià)格以應(yīng)對(duì)中國(guó)游客帶來(lái)的利潤(rùn)方面的沖擊，也成為漲價(jià)因素中不可或缺的解釋。提高在歐洲地區(qū)銷售的奢侈品的價(jià)格，已成為業(yè)界高管的關(guān)鍵問題。在歐洲城市銷售的高端商品中，以中國(guó)人為主的游客占銷量比重高達(dá)70%—這些游客選擇在歐洲購(gòu)物，給奢侈品公司的預(yù)期利潤(rùn)率帶來(lái)壓力。
歐洲漲價(jià)無(wú)礙“境外消費(fèi)”
顯然，奢侈品牌希望通過漲價(jià)，拉近歐洲與中國(guó)價(jià)格差距，并將國(guó)人“趕回”國(guó)內(nèi)消費(fèi)的想法，并不能阻擋中國(guó)人越來(lái)越多的“境外消費(fèi)”。據(jù)貝恩資本研究顯示，去年中國(guó)人消費(fèi)了全球25%的奢侈品，但其中60%都是在境外消費(fèi)的。
工作于上海的某外企的白領(lǐng)Sharon告訴時(shí)代周報(bào)記者，自大學(xué)四年級(jí)請(qǐng)人從國(guó)外代購(gòu)了第一個(gè)LV neverfull包開始，她每年都會(huì)請(qǐng)人代購(gòu)或者自己到歐洲購(gòu)買奢侈品。“基本上，海外購(gòu)買可以便宜1/3，所以每年5%-10%的漲價(jià)，并不會(huì)影響我境外消費(fèi)。”
她給時(shí)代周報(bào)記者算了一筆賬。以LV Speedy 30手提包價(jià)格為例，從法國(guó)官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，盡管已經(jīng)從2009年的435歐元，漲到了如今的595歐元，但折合匯率價(jià)格為4821.718元人民幣，而中國(guó)官網(wǎng)該型號(hào)手袋的價(jià)格為6350元人民幣。
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