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應(yīng)對之策
上述奢侈品協(xié)會負責(zé)人歐陽坤表示，已經(jīng)能夠看到品牌商對于如何挽回這個巨大的市場費盡腦筋。該機構(gòu)接下來將會出臺一份關(guān)于“節(jié)儉風(fēng)之后的奢侈品市場”研究報告。
除了像亨得利手表那樣的內(nèi)部特價會，如何應(yīng)對“倡導(dǎo)節(jié)儉之后的中國奢侈品消費”，在行業(yè)內(nèi)人士看來，有一家企業(yè)已經(jīng)做得很漂亮，這就是寶緹嘉（Bottega Veneta）。
Bottega Veneta非常低調(diào)，但在中國區(qū)的增長表現(xiàn)異常優(yōu)異，在眾多頂級品牌銷售下滑的時候，其2012年上半年在中國的銷售增長率高達60%。
歐陽坤認(rèn)為，其中一個重要的原因是，Bottega Veneta把大部分LOGO放在了內(nèi)襯里面，而不是包的表面。Bottega Veneta以沒有商標(biāo)的低調(diào)設(shè)計而聞名。
歐陽坤判斷，這個“路子”接下來將會被許多大牌效仿。即，將產(chǎn)品的顯著性淡化，重新做外觀設(shè)計定位。
歐陽坤表示，現(xiàn)在能聽到品牌開玩笑說，“要走中國特色的奢侈品市場道路。這就是中國特色。”財富品質(zhì)研究院院長周婷則認(rèn)為，節(jié)儉風(fēng)氣對奢侈品在中國的銷售雖有一定影響，但新增消費者是來自二、三線城市的新興富豪。
她判斷，6月之后大家的投資消費才能恢復(fù)。理由是兩會后各省市換屆穩(wěn)定。
與周婷的觀點一致，不少品牌今年度的目標(biāo)都是二、三線城市。亨得利目標(biāo)新設(shè)門店40-60家,其中將有九成開在二、三線城市。亨得利控股主席張瑜平說,城市化進程還會持續(xù),收入增加、消費的品位提高，明年中檔表的熱絡(luò)勢頭不會改變。他表示，高檔表明年應(yīng)該是維持現(xiàn)狀。
一家珠寶行業(yè)龍頭企業(yè)相關(guān)負責(zé)人對本報稱，珠寶行業(yè)整體受經(jīng)濟及政策的影響不大，尤其鉆石價格幾乎沒有變化，但以黃金為主的企業(yè)受到了一些影響。她表示，“2012年黃金企業(yè)庫存量大的話，回收不快，金價又受到歐洲國家金價波動影響，一下跌，黃金公司今年整體的情況都不會好。”
港資金鋪巨頭周大福(1929.HK)的2013財年中期報告印證了這個觀點，其凈利潤出現(xiàn)超過20%的下滑幅度。并因上半年銷售放緩、滯銷存貨使得黃金對沖出現(xiàn)了虧損。
本報獲悉，周大福接下來重點將發(fā)展中低檔珠寶產(chǎn)品，目標(biāo)轉(zhuǎn)向年輕消費者。
意外之喜
“不確定是因為淡季，還是政策原因。”第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，“集團采購大概減少了三分之一。”但孫亞菲卻反常的樂觀，她相信互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)反而會因此受益。理由是，客戶將會轉(zhuǎn)到更隱匿的渠道去購買，這就是互聯(lián)網(wǎng)。
歐陽坤表示，“以往，年前年后這段時間都會有大的國企訂單。單位年會、慶功會、客戶答謝會，一開必然會有禮品，多數(shù)都是奢侈品�，F(xiàn)在受沖擊之后，影響比較顯著的是LV、Gucci、愛馬仕這三個品牌。還剩下真正有實力的消費者是為自己的喜好個人購買，但能支撐的有限，且奢侈品牌都在提價。”
奢侈品集團PPR主席、首席執(zhí)行官弗朗索瓦·昂利·皮諾日前表示，2013年將停止Gucci品牌在中國的門店擴張。不久前，LVMH的掌門人Bernard Arnault也表示，稱將不會在中國二、三線城市繼續(xù)開店。與此同時，世界三大奢侈品集團之一的歷峰集團也將放緩在中國的擴張。
實體店受到如此大的沖擊，這正是另一個使孫亞菲樂觀的原因。由于實體店的銷售受影響很大，他們放下了原來高高在上的姿態(tài)，開始接受與電商合作。“以前跟品牌合作有多難？現(xiàn)在好一些了，剛剛跟一家在談合作。”孫亞菲說。
羅蘭貝格管理咨詢公司副總裁任國強是《中國奢侈品報告》的撰寫人，他表示，因為稅收和禮品消費，中國的奢侈品市場長期以來處于畸形發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這一輪打擊腐敗和放緩有助于市場回歸正常。
�。ń�(jīng)濟觀察報 王芳） 共2頁 上一頁 [1] [2] 奢侈品中國退燒 成暴發(fā)戶炫富符號陷尷尬 六成中國人奢侈品境外消費達1836億 奢侈品市場急剎車 2013年或遭遇寒冬 成本上漲 奢侈品正在搬離原產(chǎn)地 奢侈品市場漸趨理性 高價戰(zhàn)略面臨轉(zhuǎn)型 搜索更多: 奢侈品 |
