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紅商網(wǎng)訊：2月27日，位于北京市朝陽區(qū)的某奢侈品銷售公司收到一筆訂單。訂購人顯示是某煙草公司人事科，但收貨地址卻填寫的是北京市一處家庭地址。
看到訂單，這家公司的CEO邊講述邊笑了笑，“看，政府地址的訂單再沒出現(xiàn)過。”春節(jié)后，這家公司的集團采購業(yè)務基本消失，消失最徹底的訂單是來自各個企事業(yè)單位。
往年2月前后，奢侈品的生意卻異常旺盛。名為世界奢侈品協(xié)會的機構在2月26日發(fā)布的“2013中國奢侈品市場預測”顯示，中國人今年春節(jié)奢侈品的購買量達到5年以來的最低點。
2012年10月1日，國務院出臺的首個專門規(guī)范機關事務管理活動的行政法規(guī)《機關事務管理條例》正式實施。其中，“政府各部門應當采購經(jīng)濟適用的貨物，不得采購奢侈品”被明文提出。
而上述奢侈品協(xié)會中國代表歐陽坤稱，“國內(nèi)奢侈品市場近60%都是重復購買的禮品市場。”這么大的市場如何挽回？歐陽坤表示，現(xiàn)在能聽到品牌商開玩笑說，“要走中國特色的奢侈品市場道路。”
這不是簡單說說，品牌商為此深入研究。他們認為，新的領導人上臺之后，接下來很長一段時間內(nèi)肯定就是這個走勢，公司必須做出相應的變革。
如何變革？奢侈品牌寶緹嘉（Bottega Veneta）深諳“中國特色”的設計密語是一個絕佳的范本。
冷清
具體到“中國特色”市場，今年兩會前夕，有一些寄生在銷售鏈條上的職業(yè)面臨絕境。“收禮的客人才是真正使用者，但他們不可能留下任何信息，但是相當一部分送禮的客人也不會出面。他們需要中間人。”一名銷售顧問說。這些中介，有的專做政府采購清單。
往年此時，銷售最好的品類之一就是名表。其中，在香港上市的亨得利是佼佼者，該公司代理卡地亞(CARTI-ER)、江詩丹頓 (VACHERON CON-STANITIN)等頂級名表。
知情人士對本報記者透露稱，2012年年底亨得利庫存壓貨很厲害，為此已經(jīng)舉辦過多次內(nèi)部特價會，邀請熟識的VIP以及內(nèi)部人員參與，5折購買。
出現(xiàn)庫存攀升的除了亨得利之外，還有東方表行(Oriental Watch)和英皇鐘表珠寶(Emperor Watch & Jew-ellery)等。太子鐘表珠寶行政總裁朱繼陶稱，來自內(nèi)地的大豪客數(shù)目減少，令高價手表的銷售放慢。該公司預計2012全年營業(yè)額最多僅能持平。
一名瑞士手表的中國大陸代理商說，從去年中央加大反腐決心的信號出來后，高端表的銷售一下掉了下來，一線品牌下滑率在30%~40%，名氣越大價格越高的越賣不動，跟以前相反。而中端品牌如浪琴、天梭這些幾乎不受影響。
除了瑞士名表外，LV、Gucci、Burberry 這些深受愛戴的品牌2012年在中國區(qū)的銷售增長普遍乏力，貝恩公司的報告佐證了上述事實，該公司預計，2012年中國奢侈品市場增速從2011年的30%驟降為7%。
匯豐銀行在2012年下半年的報告中指出，中國社會的風氣正在發(fā)生變化，對富有階層消費的監(jiān)督氛圍越來越濃重。“為第二位夫人或者女朋友以外的女性購買奢侈品的風氣正在消失”。再加上中國正面臨著權力的交替，向企業(yè)相關人士以及高層官員贈送奢侈品包或者手表的行為也逐漸減少。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品中國退燒 成暴發(fā)戶炫富符號陷尷尬 六成中國人奢侈品境外消費達1836億 奢侈品市場急剎車 2013年或遭遇寒冬 成本上漲 奢侈品正在搬離原產(chǎn)地 奢侈品市場漸趨理性 高價戰(zhàn)略面臨轉(zhuǎn)型 搜索更多: 奢侈品 |
