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規(guī)模參差不齊行業(yè)面臨洗牌
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2002年至今，全國各種上規(guī)模的奧特萊斯已超過400家，而上海規(guī)格不一的奧特萊斯同樣不下兩位數(shù)，是否趨于飽和？上海米嵐城市奧萊公司常務(wù)副總裁胡立煒向記者坦陳，在美國，購物中心、百貨、超市、奧特萊斯四種業(yè)態(tài)的總銷售額中，奧特萊斯銷售占了將近一半以上，而在中國，這一比例還很小，因此，長遠(yuǎn)來看，市場仍擁有極大的發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;內(nèi)地的奧特萊斯才剛剛起步，談不上充分競爭，盡管看起來很多，但成規(guī)模的少之又少，其中有許多是打著奧特萊斯的名義來圈地。 ”
然而，相較業(yè)內(nèi)人士，對于奧特萊斯的市場容量，專家們的態(tài)度似乎并不樂觀，“上海目前各種打著‘奧特萊斯’名義的折扣店數(shù)量之多，水平層次不齊，今后必將面臨一輪洗牌。沒有足夠一線品牌，折扣力度不夠的奧特萊斯將面臨關(guān)店，最后能從行業(yè)洗牌中存活下來的奧特萊斯，數(shù)量不會很多。 ”齊曉齋表示。
一位不愿具名的資深商業(yè)分析師更是一針見血地指出，按照上海的消費(fèi)力，真正意義上的 “奧特萊斯”最多不應(yīng)超過三個。
記者手記
中國式奧特萊斯，成平抑物價通路？
不管是真正意義上的 “奧特萊斯村”，還是市中心打著 “Outlets”名義的工廠折扣店，這十多年來，無論是地產(chǎn)開發(fā)商也好、商業(yè)零售企業(yè)也罷，紛紛對奧特萊斯趨之若鶩，而消費(fèi)者們似乎也總是禁不住“Outlets”的誘惑，看到 “折扣店”便沖動入場淘寶？這股中國式奧特萊斯熱潮背后，到底是什么？
思索這個問題的同時，聯(lián)想起周圍許多朋友的抱怨：現(xiàn)在商場的衣服實(shí)在太貴，一件普通的風(fēng)衣動輒上千元，三五百元的牛仔褲還算便宜，這讓月入三四千元又得養(yǎng)家糊口的小白領(lǐng)們情何以堪？
于是，趨利的開發(fā)商們在奧特萊斯業(yè)態(tài)里看到了市場潛力：傳統(tǒng)商場商品定價過高，奧特萊斯反而成了性價比較高的零售場所，另一方面，對于供應(yīng)商而言，普通消費(fèi)者對于正價商品 “望衣興嘆”，即便打個七折八折也再難有誘惑力，導(dǎo)致庫存堆積愈來愈多，奧特萊斯又成了穩(wěn)定的庫存消化渠道。
消費(fèi)者愛淘便宜貨，供應(yīng)商也有銷貨需求，這才導(dǎo)致奧特萊斯如雨后春筍迅速崛起，在青浦奧特萊斯中，諸如Levi’ s、 GAP等時尚品牌以及Coach等二線奢侈品牌的人氣，總是遠(yuǎn)高過一線奢侈品牌，背后也是這個道理。
周日在青浦奧特萊斯采訪一普通消費(fèi)者，問來這兒都買哪些品牌，答曰每次來幾乎不買奢侈品，無非是隔幾個月來買些打折衣服和鞋子，花費(fèi)也不超過千元，這一案例多少印證了 “奧特萊斯成了平抑物價的通路”這一觀點(diǎn)。
�。▉碓矗盒侣勍韴� 作者：滕芙勤）
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