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紅商網(wǎng)訊：歷時(shí)五年的“家電下鄉(xiāng)”政策今天正式落幕。不過(guò)，中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電渠道整合的趨勢(shì)才剛剛開(kāi)始。
雖然家電下鄉(xiāng)政策增加了需求，但有節(jié)能惠民政策接續(xù)，加之國(guó)家推進(jìn)“新型城鎮(zhèn)化”，長(zhǎng)遠(yuǎn)看農(nóng)村仍是中國(guó)家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
最近兩年，發(fā)家于浙江慈溪的多方達(dá)連鎖發(fā)展迅猛。多方達(dá)副總經(jīng)理謝加忠告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，多方達(dá)在全國(guó)已簽約7000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)電器加盟店、170多個(gè)代理商，其中掛了多方達(dá)門頭的店有3000多家。
“我們不做直營(yíng)、只做加盟。中國(guó)家電市場(chǎng)一年10000億元，三四級(jí)市場(chǎng)有5000多億元，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)約2500億元。” 謝加忠說(shuō)，通過(guò)加盟連鎖，可以讓家電產(chǎn)品直接由“廠門”到“店門”。
目前，多方達(dá)已經(jīng)與三星、長(zhǎng)虹、海爾、春蘭等彩電、空調(diào)、冰箱廠合作。加盟店主要分布在河南、江蘇、山東、湖北、貴州等地。
中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)、全國(guó)消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建說(shuō)，除了多方達(dá)，匯銀家電、浙江百誠(chéng)、江西四平、福建東南電器、廈門盛連通商等一批崛起于三四級(jí)市場(chǎng)的區(qū)域家電連鎖方興未艾。
由于一二級(jí)市場(chǎng)增速放緩，加上電商分流，三四級(jí)市場(chǎng)成為蘇寧、國(guó)美等全國(guó)電器連鎖的“新糧倉(cāng)”。
國(guó)美華南大區(qū)總經(jīng)理高集群向本報(bào)記者表示：“城鄉(xiāng)一體化是國(guó)美‘下鄉(xiāng)’的絕佳機(jī)會(huì)。”像在廣東，國(guó)美2004、2005年起已進(jìn)入湛江、茂名、韶關(guān)、清遠(yuǎn)等粵北、粵西地區(qū)，但潮州、汕頭等粵東地區(qū)較為薄弱，今年會(huì)加快滲透。
隨著市場(chǎng)深耕，管理權(quán)也會(huì)下放。高集群說(shuō)，以前國(guó)美廣州分公司兼管粵西、海南省的市場(chǎng)，今年凡是有三、四個(gè)門店以上的二級(jí)分公司都會(huì)升級(jí)為一級(jí)分公司。像海南、佛山、中山、江門、惠州等地的分公司都升級(jí)了，在定價(jià)、采購(gòu)上有更靈活的權(quán)限。
區(qū)域連鎖方興未艾、家電廠的專賣店在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)也星羅棋布。
一位蘇寧內(nèi)部人士則透露，在物流網(wǎng)絡(luò)健全的基礎(chǔ)上，蘇寧會(huì)以電商的形式輻射鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村里設(shè)一些提貨點(diǎn)，這些提貨點(diǎn)配有電腦，當(dāng)?shù)鼐用襁�可以在電腦上直接下單。
有趣的是，區(qū)域連鎖商也以電商的形式，實(shí)現(xiàn)反向滲透。
東南電器董事長(zhǎng)翁武岳透露，他們?cè)诟Ｖ莸貐^(qū)代理了夏普、飛利浦、創(chuàng)維、海信、LG等品牌的電器，立足于三四級(jí)市場(chǎng)；去年已在“天貓”上開(kāi)店，“我們抓住重點(diǎn)型號(hào)，向一二級(jí)市場(chǎng)反滲透。城里有訂單，我們就派車送貨去。”
中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東升認(rèn)為，未來(lái)農(nóng)村家電市場(chǎng)渠道的主流模式，將呈現(xiàn)區(qū)域連鎖與全國(guó)連鎖交融的局面，弱勢(shì)的渠道將會(huì)退出。連鎖店可復(fù)制，且有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，將成為趨勢(shì)。
（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：王珍）
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