日前，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心、財(cái)富品質(zhì)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2012中國(guó)奢侈品消費(fèi)》報(bào)告顯示，奢侈品消費(fèi)能力強(qiáng)勁和日臻完善的商業(yè)環(huán)境，讓重慶躋身奢侈品最青睞的十大城市之一。
成為奢侈品最青睞城市之一
據(jù)了解，《2012中國(guó)奢侈品消費(fèi)》報(bào)告根據(jù)綜合各城市奢侈品牌門(mén)店分布、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展總量、消費(fèi)總量、財(cái)富人群量等主要指標(biāo)建模計(jì)算所得，所有數(shù)據(jù)均來(lái)源于公開(kāi)信息。
報(bào)告顯示，在奢侈品最青睞的十大城市排名上，北京位居第一，上海其次，重慶位列第八位。
報(bào)告認(rèn)為，重慶人口數(shù)量居中國(guó)各城市之首，也是中國(guó)西南地區(qū)的重鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)氐南M(fèi)活躍度非常高，人均社會(huì)消費(fèi)品零售額3.3萬(wàn)元，僅次于杭州、上海與深圳，成為國(guó)際一線(xiàn)奢侈品牌最感興趣的第二個(gè)西部城市。
報(bào)告稱(chēng)，重慶富豪的消費(fèi)實(shí)力也非常強(qiáng)勁，千萬(wàn)級(jí)別的富豪數(shù)量有上萬(wàn)個(gè)，同時(shí)還有不少隱形富豪。重慶富豪的奢侈品消費(fèi)呈低調(diào)且剛性增長(zhǎng)，這讓不少?lài)?guó)際一線(xiàn)品牌頗為看好。
“孤島效應(yīng)”讓奢侈品難落戶(hù)
在中國(guó)奢侈品城市發(fā)展指數(shù)上，重慶的發(fā)展指數(shù)是7，排名全國(guó)第16位。排名第一的是香港，發(fā)展指數(shù)是98.8，第二、第三位分別是北京和上海。
“這個(gè)指標(biāo)主要衡量一個(gè)城市奢侈品行業(yè)的發(fā)展空間。”商務(wù)部國(guó)際品牌管理中心副主任、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷向商報(bào)記者表示，盡管奢侈品牌了解重慶的巨大消費(fèi)潛力，但許多品牌仍望而卻步。
周婷分析，這主要是因?yàn)橹貞c特殊的地理位置形成了“商業(yè)孤島”現(xiàn)象，周邊沒(méi)有形成契合的商業(yè)氛圍。
“從一個(gè)商圈走出去，周邊幾乎就沒(méi)有相應(yīng)的商圈了。以一個(gè)區(qū)域?yàn)橹行�，包含餐飲、休閑娛樂(lè)的大的集中商業(yè)地帶還很少。”她認(rèn)為，“孤島效應(yīng)”導(dǎo)致重慶的高端消費(fèi)者流失到附近的成都，以及中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)和歐美地區(qū)，對(duì)本地銷(xiāo)售形成了最大的瓶頸。
“其次，奢侈品進(jìn)入重慶的時(shí)間還較短，消費(fèi)群體認(rèn)知度較弱，缺乏奢侈品消費(fèi)文化，整個(gè)商業(yè)環(huán)境處于不確定狀態(tài)。這也在一定程度上導(dǎo)致市場(chǎng)發(fā)展緩慢。”周婷表示。
“另外，缺乏高端商業(yè)地產(chǎn)支撐，也讓奢侈品牌遲遲不愿進(jìn)入。”周婷說(shuō)，近年來(lái)，國(guó)際奢侈品大牌逐漸向亞洲市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力讓奢侈品牌越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)，加大了在低線(xiàn)城市的開(kāi)店力度。但相比銷(xiāo)售環(huán)境成熟的一線(xiàn)城市，二三線(xiàn)城市的商業(yè)地產(chǎn)才剛起步，奢侈品牌對(duì)這些地區(qū)的了解度不高，所以在品牌下沉方面會(huì)慎之又慎。
“高級(jí)定制服務(wù)”年內(nèi)入渝
“建議重慶在打造時(shí)尚之都的同時(shí)，舉辦一些時(shí)尚、奢侈品展會(huì)，讓消費(fèi)者了解知名品牌和奢侈品文化，或者樹(shù)立高端消費(fèi)的標(biāo)桿商場(chǎng)。”周婷認(rèn)為，打造一個(gè)能夠吸引國(guó)際品牌的標(biāo)桿，就不難引起奢侈品巨頭的關(guān)注。
“我們目前正在朝這個(gè)方向努力。”市貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)章曉風(fēng)透露，去年年底，23個(gè)意大利奢侈品牌在渝首次亮相，引起業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注。今年內(nèi)，意大利“高級(jí)定制服務(wù)”將落戶(hù)重慶。
意大利童裝品牌Monnalisa中國(guó)區(qū)域經(jīng)理李東巍告訴商報(bào)記者，該品牌已在江北觀(guān)音橋相中了一個(gè)黃金地段，準(zhǔn)備今年入駐開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店。意大利童裝品牌Kiton方面也稱(chēng)，今年將加快在中國(guó)開(kāi)店的的計(jì)劃，重慶是其即將落戶(hù)的城市之一。
�。�來(lái)源：重慶商報(bào) 作者：郭欣欣）
中國(guó)“玉男”重振奢侈品市場(chǎng)
高級(jí)童裝年內(nèi)入渝 重慶成奢侈品青睞城市
廣州奢侈品牌現(xiàn)低調(diào)打折潮 低至5折
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)退潮 為何要收購(gòu)高端珠寶？
北京奢侈品展將在6月舉行 高端市場(chǎng)受關(guān)注
搜索更多: 奢侈品
