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● 內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速放緩,國際奢侈品公司卻盯上了珠寶腕表品牌
● “中國市場(chǎng)的增速還在7％，沒必要把它看作災(zāi)難。”
紅商網(wǎng)訊：一次看似再普通不過的購物之旅，卻成為四年后一樁并購案的線索。2008年，PPR奢侈品集團(tuán)總裁Fran鏾is-Henri Pinault來到香港，他走進(jìn)麒麟香港專賣店，給家人選購了一件禮物。當(dāng)時(shí)為他包裝禮品的店員一定想不到，四年后，這個(gè)彬彬有禮的“老外”會(huì)成為自己的頂頭上司。
2012年12月10日，PPR集團(tuán)宣布收購中國高端珠寶品牌麒麟（Qeelin)，并在消息發(fā)布后第一時(shí)間，由巴黎和瑞士的高管與北京、上海、香港三地電話連線召開記者會(huì)。很明顯，這筆交易直指中國市場(chǎng)。據(jù)披露，PPR對(duì)麒麟珠寶的關(guān)注正始于四年前，雖然收購交易談判在2012年7月才正式啟動(dòng)。
Fran鏾is-Henri Pinault到香港購物的2008年，世界正在一步步滑向經(jīng)濟(jì)危機(jī)的泥潭。而中國政府出臺(tái)的四萬億經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，使很多財(cái)富開始通過各種途徑集中到某些個(gè)人手中，這客觀上促成了中國奢侈品市場(chǎng)的擴(kuò)容和快速增長。但是四年之后，中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，加上輿論和政策壓力導(dǎo)致的饋贈(zèng)風(fēng)潮暫時(shí)勢(shì)弱，許多人認(rèn)為，中國奢侈品市場(chǎng)將風(fēng)光不再。這一背景下發(fā)生的麒麟珠寶并購案，會(huì)是個(gè)好買賣嗎？
貝恩咨詢公司在《2012中國奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》中承認(rèn)，2012年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速從2011年的30%大幅放緩至7%，是自2006年以來的最低點(diǎn)。但是，貝恩話鋒一轉(zhuǎn)指出，“這并不代表中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的熱情冷卻。2012年全年中國人奢侈品消費(fèi)總額達(dá)3060億元，占據(jù)全球銷售額的25％，已經(jīng)成為全球第一大奢侈品消費(fèi)群體。”
麥肯錫的調(diào)查結(jié)果顯示，過去四年，中國對(duì)于全球奢侈品消費(fèi)的增長貢獻(xiàn)達(dá)50%，報(bào)告更大膽預(yù)測(cè)，到2015年中國人會(huì)拿下全球奢侈品消費(fèi)的三分之一。“放緩是相對(duì)于以往過高的增速。許多品牌的CEO都認(rèn)為目前只是暫時(shí)性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展減緩和信心下挫。”商務(wù)部國際品牌管理中心副主任、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷博士表示，“中國奢侈品市場(chǎng)分層了，消費(fèi)品位已經(jīng)升級(jí)。”
比總量增加更值得注意的是，珠寶腕表開始成為新的增長焦點(diǎn)。
法國美爵奢侈品牌中國區(qū)運(yùn)營總監(jiān)陳志龍認(rèn)為，未來十年，中國大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化，消費(fèi)會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。因此高端珠寶腕表的市場(chǎng)空間非常大，與其同時(shí)，中端品牌則受到巨大沖擊。陳還說，現(xiàn)在在二線城市卡地亞的專賣店中，銷售最好的是定價(jià)在10萬到15萬的單品，兩三萬的很少有人買。“這是奢侈品市場(chǎng)自身的發(fā)展規(guī)律，新加坡和日本也都經(jīng)歷過。在新興市場(chǎng)都是鞋包比較好賣，等發(fā)展到一定程度之后，高端珠寶腕表就會(huì)起來。”
實(shí)際上，珠寶腕表市場(chǎng)如此的高增長從2010年才開始。在前面幾年增長平緩，2008和2009年增長幾乎停滯甚至銷售下滑的基礎(chǔ)上，2011財(cái)年歷峰集團(tuán)總銷售額突然爆發(fā)，同比增長了33％，其中大中華區(qū)銷售增長45％。2012財(cái)年，大中華區(qū)銷售增速高達(dá)46％，營業(yè)利潤同比增長了51％�？備N售額中的42％都是在亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 北京奢侈品展將在6月舉行 高端市場(chǎng)受關(guān)注 LV等奢侈品一線城市失寵 轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市 海鷗表遇冷 老字號(hào)轉(zhuǎn)型奢侈品非捷徑 調(diào)查顯示本土奢侈品牌在中國銷售艱難 奢侈品漲價(jià)輪軸轉(zhuǎn) 中國成消費(fèi)主力 搜索更多: 奢侈品 |
