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紅商網(wǎng)訊：日前，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心、財(cái)富品質(zhì)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2012中國奢侈品消費(fèi)》報(bào)告顯示，奢侈品消費(fèi)能力強(qiáng)勁和日臻完善的商業(yè)環(huán)境，讓重慶躋身奢侈品最青睞的十大城市之一。
成為奢侈品最青睞城市之一
據(jù)了解，《2012中國奢侈品消費(fèi)》報(bào)告根據(jù)綜合各城市奢侈品牌門店分布、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展總量、消費(fèi)總量、財(cái)富人群量等主要指標(biāo)建模計(jì)算所得，所有數(shù)據(jù)均來源于公開信息。
報(bào)告顯示，在奢侈品最青睞的十大城市排名上，北京位居第一，上海其次，重慶位列第八位。
報(bào)告認(rèn)為，重慶人口數(shù)量居中國各城市之首，也是中國西南地區(qū)的重鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)氐南M(fèi)活躍度非常高，人均社會(huì)消費(fèi)品零售額3.3萬元，僅次于杭州、上海與深圳，成為國際一線奢侈品牌最感興趣的第二個(gè)西部城市。
報(bào)告稱，重慶富豪的消費(fèi)實(shí)力也非常強(qiáng)勁，千萬級別的富豪數(shù)量有上萬個(gè)，同時(shí)還有不少隱形富豪。重慶富豪的奢侈品消費(fèi)呈低調(diào)且剛性增長，這讓不少國際一線品牌頗為看好。
“孤島效應(yīng)”讓奢侈品難落戶
在中國奢侈品城市發(fā)展指數(shù)上，重慶的發(fā)展指數(shù)是7，排名全國第16位。排名第一的是香港，發(fā)展指數(shù)是98.8，第二、第三位分別是北京和上海。
“這個(gè)指標(biāo)主要衡量一個(gè)城市奢侈品行業(yè)的發(fā)展空間。”商務(wù)部國際品牌管理中心副主任、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷向商報(bào)記者表示，盡管奢侈品牌了解重慶的巨大消費(fèi)潛力，但許多品牌仍望而卻步。
周婷分析，這主要是因?yàn)橹貞c特殊的地理位置形成了“商業(yè)孤島”現(xiàn)象，周邊沒有形成契合的商業(yè)氛圍。
“從一個(gè)商圈走出去，周邊幾乎就沒有相應(yīng)的商圈了。以一個(gè)區(qū)域?yàn)橹行�，包含餐飲、休閑娛樂的大的集中商業(yè)地帶還很少。”她認(rèn)為，“孤島效應(yīng)”導(dǎo)致重慶的高端消費(fèi)者流失到附近的成都，以及中國香港、中國澳門和歐美地區(qū)，對本地銷售形成了最大的瓶頸。
“其次，奢侈品進(jìn)入重慶的時(shí)間還較短，消費(fèi)群體認(rèn)知度較弱，缺乏奢侈品消費(fèi)文化，整個(gè)商業(yè)環(huán)境處于不確定狀態(tài)。這也在一定程度上導(dǎo)致市場發(fā)展緩慢。”周婷表示。
“另外，缺乏高端商業(yè)地產(chǎn)支撐，也讓奢侈品牌遲遲不愿進(jìn)入。”周婷說，近年來，國際奢侈品大牌逐漸向亞洲市場轉(zhuǎn)移，中國消費(fèi)者強(qiáng)大的購買力讓奢侈品牌越來越重視中國市場，加大了在低線城市的開店力度。但相比銷售環(huán)境成熟的一線城市，二三線城市的商業(yè)地產(chǎn)才剛起步，奢侈品牌對這些地區(qū)的了解度不高，所以在品牌下沉方面會(huì)慎之又慎。
“高級定制服務(wù)”年內(nèi)入渝
“建議重慶在打造時(shí)尚之都的同時(shí)，舉辦一些時(shí)尚、奢侈品展會(huì)，讓消費(fèi)者了解知名品牌和奢侈品文化，或者樹立高端消費(fèi)的標(biāo)桿商場。”周婷認(rèn)為，打造一個(gè)能夠吸引國際品牌的標(biāo)桿，就不難引起奢侈品巨頭的關(guān)注。
“我們目前正在朝這個(gè)方向努力。”市貿(mào)促會(huì)副會(huì)長章曉風(fēng)透露，去年年底，23個(gè)意大利奢侈品牌在渝首次亮相，引起業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注。今年內(nèi)，意大利“高級定制服務(wù)”將落戶重慶。
意大利童裝品牌Monnalisa中國區(qū)域經(jīng)理李東巍告訴商報(bào)記者，該品牌已在江北觀音橋相中了一個(gè)黃金地段，準(zhǔn)備今年入駐開設(shè)專賣店。意大利童裝品牌Kiton方面也稱，今年將加快在中國開店的的計(jì)劃，重慶是其即將落戶的城市之一。
�。ㄖ貞c商報(bào) 郭欣欣）
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