紅商網(wǎng)訊：“200減100、“300元換900元”、“15小時(shí)不打烊”、“冬季暖心價(jià)：第2件5折”……繼“雙十一”、“雙十二”造節(jié)促銷之后，年末各百貨商場(chǎng)開始打著圣誕節(jié)、元旦甚至是年終特惠的旗號(hào)，推出各式各樣的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，讓人目不暇接。
不僅如此，記者獲悉，商家年末促銷的熱潮至少還將持續(xù)到2月份的春節(jié)。“如此高頻率、高力度又長周期的促銷，真是史無前例！”有業(yè)內(nèi)專家如是感慨。百貨業(yè)仿佛陷入了一個(gè)怪圈，只有靠各式的促銷競(jìng)賽才能撬動(dòng)消費(fèi)者的口袋。
對(duì)此，有專家指出，在百貨業(yè)態(tài)老化的趨勢(shì)下，商家通過促銷競(jìng)賽固然可以帶來短期營業(yè)額的提升，但長期來看對(duì)整個(gè)業(yè)態(tài)卻帶來了致命傷，消費(fèi)者很容易形成“不促銷不購物”的習(xí)慣。百貨業(yè)的振興，亟待轉(zhuǎn)型和服務(wù)創(chuàng)新。
現(xiàn)象
促銷頻密、周期長
“今年百貨商場(chǎng)的促銷活動(dòng)與往年很不同，促銷的力度和頻率都很高，甚至已經(jīng)不分季節(jié)，開始逐步常態(tài)化了。”廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長黃文杰在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)如是評(píng)析百貨業(yè)的變化。
購物達(dá)人Sophia則感慨，“今年百貨商場(chǎng)的打折促銷來的似乎比往年早一點(diǎn)，頻率也高很多。尤其11月以來，幾乎每個(gè)周末都有百貨商家搞促銷。”。
的確，繼國慶黃金周百貨銷售業(yè)界不盡人意之后，傳統(tǒng)百貨業(yè)開始頻頻發(fā)力，借各種名頭搞促銷。除了店慶、周年慶、會(huì)員專場(chǎng)等促銷活動(dòng)，百貨業(yè)也加入電商發(fā)起的“雙十一”、“雙十二”造節(jié)促銷大戰(zhàn)。
記者還了解到，就連已經(jīng)被辟謠的瑪雅末日預(yù)言也被商家作為促銷的由頭，“末日促銷占”烽煙再起。廣百在百購網(wǎng)上掛起了“登上廣百方舟，橫渡2012”、“5折封頂，大牌1折起”、“煥新月，1折起年終大促”等口號(hào)。
圣誕在即，不少百貨商家的圣誕促銷更是提前一周釋放。中華百貨提前一周推出流行商品200減100（部分減60）活動(dòng)。摩登百貨掀起史上最長促銷圣誕購物節(jié)狂歡圣誕400換1100于12月14日就拉開帷幕，崗頂?shù)旮窃?2月22日當(dāng)天展開15小時(shí)不打烊活動(dòng)。太古匯也在12月22日購物節(jié)開幕當(dāng)天延長營業(yè)時(shí)間至當(dāng)晚12時(shí)。還有不少商場(chǎng)推出了“全場(chǎng)商品1折起”的優(yōu)惠。
不僅如此，不少百貨商場(chǎng)元旦期間的優(yōu)惠活動(dòng)也早早地發(fā)出預(yù)告，低至2-5折的“年終特惠”活動(dòng)更是加場(chǎng)舉行。甚至有不少百貨商場(chǎng)開始醞釀規(guī)劃春節(jié)期間的促銷活動(dòng)。
“沒節(jié)造節(jié)，逢節(jié)促銷”，百貨商場(chǎng)已經(jīng)陷入打折促銷的車輪戰(zhàn)中無法自拔。
原因
業(yè)態(tài)老化，成本和庫存壓力大
如此頻密促銷的原因，百貨商場(chǎng)也頗為無奈。摩登百貨董事副總經(jīng)理駱建基在接受媒體采訪時(shí)就坦言，宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，物價(jià)高企的延后效應(yīng)已開始在零售市場(chǎng)大范圍傳遞，消費(fèi)者可支配收入沒有明顯上升的情況下，對(duì)消費(fèi)需求和消費(fèi)信心帶來很大影響。受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，目前消費(fèi)者的實(shí)際購買力與商品標(biāo)價(jià)存在一定落差，故在短時(shí)間內(nèi)零售企業(yè)的低迷狀況難以根本扭轉(zhuǎn)。商家只能依靠打折促銷拉動(dòng)消費(fèi)，回籠資金。
黃文杰也表示出相近的觀點(diǎn)，認(rèn)為面對(duì)不斷上升的成本和庫存壓力，品牌供應(yīng)商迫于資金周轉(zhuǎn)需要也需要通過促銷的方式快速回籠資金。百貨商場(chǎng)為了滿足品牌供應(yīng)商和消費(fèi)的雙方需求，只能采取頻繁促銷的方式。
他還表示，節(jié)日促銷已經(jīng)成為國際慣例。從國際零售行業(yè)來看，年底也是促銷高峰。“正值年末促銷關(guān)鍵期。通過促銷盛宴，盡可能地完成多一點(diǎn)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)相對(duì)好的業(yè)績，這是每個(gè)企業(yè)的愿望。同時(shí)消費(fèi)者也有年末的購物需求，因此年末的促銷顯得格外頻密而力度大。”
沃爾瑪（中國）投資有限公司事務(wù)部高級(jí)總監(jiān)李玲則告訴記者，相關(guān)調(diào)查顯示，價(jià)格是影響中國消費(fèi)者購買意愿的重要因素。而在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的情況下，多數(shù)商家會(huì)通過價(jià)格因素來引導(dǎo)消費(fèi)者。“不過，價(jià)格不僅僅是促銷，也不是靠3-5天的促銷就能發(fā)揮作用的。”
“如此高頻率、高力度又長周期的促銷，真是史無前例！”廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長、粵商研究中心主任王先慶則認(rèn)為，百貨業(yè)促銷常態(tài)化，只是在衰落中尋找自己的空間。“百貨業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在新意和吸引客人的能力等方面都在衰減，業(yè)態(tài)老化已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí)百貨業(yè)態(tài)受電商等新業(yè)態(tài)的沖擊也很大。在此形勢(shì)下，百貨僅靠打折促銷等傳統(tǒng)手段是行不通。”
“現(xiàn)在的情況就是，不做促銷就是等死，做促銷死得慢一些。”黃文杰認(rèn)為，百貨商場(chǎng)已經(jīng)被促銷綁架，促銷已經(jīng)成為不得已而為之的舉動(dòng)。銀泰百貨子公司陷入3400萬元股權(quán)紛爭(zhēng) 重慶百貨：控股股東擬全額認(rèn)購 走出福建 泉州百貨業(yè)全面擴(kuò)容集體升級(jí) 武漢傳統(tǒng)百貨遭多重挑戰(zhàn) 老百貨8成已消失 金鷹國際再度增持春天百貨 持股比例超8% 搜索更多: 百貨 |
