TCL多媒體(01070.HK)受惠于華星光電面板量產(chǎn)，今年1~9月，液晶電視銷量同比大增51.5%至1085萬(wàn)臺(tái)。公司今年前三季的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)21%至272.45億港元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)62.4%至6.35億港元。

　　海信電器(600060.SH)繼續(xù)保持較高的凈利潤(rùn)。今年1~9月，其營(yíng)業(yè)收入為167.12億元，凈利潤(rùn)約9億元，均同比略微增長(zhǎng)。

　　創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)本財(cái)年前6個(gè)月銷量公告顯示，今年4~9月，其電視機(jī)銷量達(dá)390.7萬(wàn)臺(tái)，銷量和銷售額分別同比增長(zhǎng)21%和17%，其中海外電視機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)75%。

　　四川長(zhǎng)虹(600839.SH)和深康佳(000016.SZ)則發(fā)展平穩(wěn)。今年1~9月，四川長(zhǎng)虹營(yíng)業(yè)收入368億元，凈利潤(rùn)約2億元，同比基本持平;深康佳的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.76%至122.97億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)110.27%至1686萬(wàn)元。

　　今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)，零售量同比下跌11%。而本土面板業(yè)崛起、節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施、平板電視產(chǎn)品升級(jí)三大因素促使彩電業(yè)在三季度扭轉(zhuǎn)了下滑的勢(shì)頭。

　　(截至今年10月，國(guó)內(nèi)兩條8.5代線京東方和華星光電均實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)，使面板尤其是32英寸面板成本下降。32英寸液晶電視節(jié)能補(bǔ)貼后降到1500元/臺(tái)。剛好碰到CRT彩管廠停產(chǎn)、中小液晶面板轉(zhuǎn)向供應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品的契機(jī)，32英寸成為液晶電視最基層的產(chǎn)品，迅速在農(nóng)村市場(chǎng)普及。今年8月，32英寸液晶電視的滲透率高達(dá)46.5%。

　　今年6月開(kāi)始實(shí)施的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策，也促使行業(yè)回暖，并加快節(jié)能產(chǎn)品推廣。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年8月，LED背光液晶電視的滲透率已達(dá)到74%，節(jié)能彩電目前的市場(chǎng)占比為80%。預(yù)計(jì)過(guò)了明年春節(jié)，大部分彩電均符合節(jié)能要求。

　　近期緊張的中日關(guān)系加速了日系彩電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的萎縮，也給本土彩電帶來(lái)機(jī)會(huì)。據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)，今年1~9月，上述五個(gè)中國(guó)彩電品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率由74%上升至79.6%。日系彩電的萎縮一年在海外市場(chǎng)讓出1000萬(wàn)臺(tái)的空間，中國(guó)企業(yè)也分得了一杯羹。

　　正如蘋(píng)果掀開(kāi)智能手機(jī)時(shí)代并顛覆了手機(jī)業(yè)格局，智能化給彩電業(yè)帶來(lái)的深刻影響正日益顯現(xiàn)。智能電視不是單一產(chǎn)品而是一條產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，彩電業(yè)的內(nèi)容供應(yīng)商、整機(jī)生產(chǎn)商、傳輸運(yùn)營(yíng)商等環(huán)節(jié)，正在相互滲透。

　　終端向上游滲透，創(chuàng)維聯(lián)手“優(yōu)朋普樂(lè)”，海信與CNTV、華數(shù)合作，TCL和長(zhǎng)虹合做“歡網(wǎng)”。上游向下游滲透，百視通做“盒子”，樂(lè)視網(wǎng)制訂Smart TV計(jì)劃，騰訊與TCL聯(lián)手推出智屏iCE SCREEN。IT企業(yè)也做電視，聯(lián)想推出智能電視，谷哥有TV系統(tǒng)，蘋(píng)果也有電視計(jì)劃。中國(guó)電信、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商也在推IPTV盒子。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任彭健鋒認(rèn)為，未來(lái)幾年會(huì)出現(xiàn)跨界整合，電視機(jī)將被重新定義。彩電的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正由硬件轉(zhuǎn)向軟件。因此，交互創(chuàng)新很重要，應(yīng)用呈現(xiàn)服務(wù)化、外部化，比如量血壓可在電視下載應(yīng)用軟件實(shí)現(xiàn)，應(yīng)用軟件和附加設(shè)備將帶來(lái)附加值。

　　今年TCL欲奪回中國(guó)彩電市場(chǎng)龍頭的寶座，以低價(jià)和多品牌策略收割市場(chǎng)份額，給同行帶來(lái)壓力。排在前兩位的創(chuàng)維和海信，更追求銷售收入和凈利潤(rùn)，主打大尺寸、高附加值的牌。最后三個(gè)月是沖刺階段，鹿死誰(shuí)手尚難預(yù)料。

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