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“珠寶之都”深圳刮起品牌旋風 http://m.ssvihum.com 2012-09-23 紅商網發(fā)布稿件

　　紅商網訊：作為中國珠寶展會業(yè)的“金字招牌”，正在深圳舉行的2012深圳珠寶展在鵬城刮起了一場“尋寶”旋風。展會現場珠寶璀璨、黃金閃閃、飾品紛呈的盛大場面，讓來自海內外的數萬名買家和參觀者感受到一場炫目賞心的視覺盛宴。

　　參加此屆珠寶盛會，記者發(fā)現，與以往不同的是，各珠寶商不僅紛紛帶來最新、最具特色的產品，還大手筆打造氣場強大的展示廳。尤其是作為“東道主”的深圳企業(yè)，僅各路明星代言的形象廣告就遍及全場，吸引了參展商與市民的眼球。如此高調和重金的投入，讓大眾感受到深圳珠寶企業(yè)借此宣傳品牌、推廣品牌的用心和雄心。

　　刮起深圳品牌旋風

　　從本屆珠寶展悉數亮相的各家企業(yè)便可看出，2012深圳珠寶展的陣容與以往相比，更加強大和華麗：“中國黃金制造第一家”、“中國金玉第一家”、“中國硬金第一家”、“中國鑲嵌第一家”等多個“金字招牌”在展館一一亮相。

　　各具特色、氣場強大的展廳成為珠寶展場的一道道風景，其中不乏深圳珠寶企業(yè)的多個亮點。以全新品牌形象亮相的周大金，將其終端品牌連鎖店的形象完整地搬到了展會上。

　　此外，國內首個瑞士巴塞爾珠寶展頂級館常駐品牌TTF，在本屆深圳珠寶展上也別出心裁——以其董事長吳峰華命名的設計機構攜眾多華美珠寶現身，集中展現了中國最新的珠寶設計及最高端的制作工藝。而作為“中國黃金投資第一家”、“全球鉑金投資理財第一家”的瑞金國際則以全國首家“黃金城堡”震撼亮相，該“黃金城堡”總耗資數億元，更從意大利特別引進價值三千萬的鉑金鉆石藝術品——“白色橄欖樹”作為核心展示產品，打造出國內歷屆珠寶展中規(guī)格最大、檔次最高的展位。

　　深企強化品牌影響力

　　“不看不知道，一看嚇一跳”�？梢哉f，這是絕大部分市民在參觀珠寶展后的第一看法。而展館內眾多的珠寶品牌、琳瑯滿目的珠寶產品也讓消費者一時間“難以消化”，但品牌的集中亮相，還是收獲到了一定的市場效應。

　　讓更多消費者了解、在終端市場推廣品牌效應，無疑是這屆展會上眾多珠寶商最統(tǒng)一的一步棋。而在業(yè)界看來，一些珠寶商品牌化的趨勢在此屆珠寶展上表現得十分明顯：多家珠寶品牌簽約海內外影視明星作為品牌形象代言人，提升品牌形象，擴大市場知名度。如吉盟珠寶簽約臺灣電影明星吳佩慈、金葉珠寶簽約影視新星楊冪、中國黃金簽約影視明星劉亦菲等。不少參展商一致認為，眾多影視明星的加盟，將整體提升深圳珠寶品牌的知名度，進一步加快深圳珠寶品牌化發(fā)展。

　　不僅是在這次展會上，深圳珠寶企業(yè)在日常的經營推廣工作中也不斷在加大創(chuàng)新力度，在設計、創(chuàng)意、國際推廣乃至加工和工藝領域，都出了不少奇招，取得了積極的效果。可以說，無論是在相關珠寶展會的內外，深圳珠寶企業(yè)都發(fā)揮出越來越大的影響力。

　　對深圳珠寶企業(yè)近年來的突出表現，不少業(yè)內人士認為，深圳珠寶品牌化的凸顯，并不是一時的靈感創(chuàng)意，也不是不自量力的粉飾，而是深圳珠寶行業(yè)亟需提升現有地位、爭取更廣闊發(fā)展空間的實際要求。

　　眾所周知，深圳是全國最大的黃金珠寶生產加工基地與貿易集散地，有著“珠寶之都”的美譽。深圳眾多珠寶企業(yè)支撐起黃金珠寶行業(yè)的輝煌戰(zhàn)績：連續(xù)七八年保持年均30%以上的復合增長率，全行業(yè)每年資金流量高達2000-3000億元，原料采購量占全國總量的七成以上，年生產總值接近千億元。蓬勃發(fā)展的深圳珠寶行業(yè)無疑已經凝聚了大量的人氣和良好的口碑，吸引了來自世界各地的客商到深圳采購，也促進了深圳珠寶企業(yè)的發(fā)展。

　　亟需轉型升級突破圍堵

　　“深圳珠寶行業(yè)發(fā)展歷史短、沉淀少，作為中國珠寶的‘領頭羊’，深圳珠寶產業(yè)一直在遭遇品牌缺失的尷尬”。深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協會的有關負責人表示，目前珠寶首飾業(yè)已經由競爭初級階段的價格戰(zhàn)轉向品牌戰(zhàn)，深圳企業(yè)必須及時調整產品結構和品牌戰(zhàn)略，為打贏競爭日趨激烈的珠寶業(yè)品牌戰(zhàn)增加籌碼。

　　記者了解到，自從開放黃金統(tǒng)購統(tǒng)銷之后，深圳黃金珠寶企業(yè)快速發(fā)展，短短幾年間，珠寶企業(yè)的自有品牌如雨后春筍般冒出來。截至2011年底，深圳市注冊珠寶企業(yè)超過2300家，自有品牌2400個，珠寶個體經營戶超過2100多家。

　　“深圳市珠寶行業(yè)雖有2400個品牌，但量變并沒有形成質變，絕大多數不夠強大，以至于消費者大都聞所未聞，高端的精品也少之又少”。一位深圳珠寶商指出，這主要是因為深圳眾多珠寶企業(yè)長期以制造為主，做品牌的時間非常短，從經驗、品牌積累、產品推廣等方面來說，難免有各種不足。

　　業(yè)內人士指出，隨著香港品牌和國外品牌的大規(guī)模進入，深圳品牌必須盡快排兵布陣，在研發(fā)設計、品牌建設和形象推廣方面重拳出擊。

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