“當前，家電業(yè)發(fā)展已轉(zhuǎn)向了市場驅(qū)動，優(yōu)勝劣汰機制將發(fā)揮作用。市場贏家屬于有較強競爭力并能夠適應(yīng)形勢變化迅速調(diào)整的企業(yè)。”在消費市場出現(xiàn)疲軟的時候，企業(yè)要學(xué)習(xí)成熟市場的運營方法，在結(jié)構(gòu)調(diào)整上做文章，密切關(guān)注消費需求特點的變化，從為消費者創(chuàng)造價值入手，挖掘新的商機。
近期的家電銷售情況表明，在家電下鄉(xiāng)政策帶動了中低端市場消費后，高端家電產(chǎn)品成為市場新的增長點。為此，家電企業(yè)紛紛把開發(fā)重點鎖定為變頻空調(diào)、智能電視、高端冰箱、滾筒洗衣機等高附加值產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，未來幾年高端家電產(chǎn)品將占有較大的市場份額。按照家電業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的要求，電冰箱重點發(fā)展大容量、多門多溫區(qū)冰箱，如風(fēng)冷冰箱、變頻冰箱，國內(nèi)市場電冰箱250升以上大容量、多門、對開等高檔化產(chǎn)品的比重由現(xiàn)在的10%提升至30%；洗衣機重點發(fā)展大容量洗衣機、變頻洗衣機，洗衣機全自動機型的比重由現(xiàn)在的52%提升至70%；空調(diào)器重點發(fā)展高效節(jié)能空調(diào)器、變頻空調(diào)器、新冷媒空調(diào)器，強調(diào)舒適性的高性能空調(diào)，大幅提高變頻空調(diào)器比重。
創(chuàng)新驅(qū)動加速轉(zhuǎn)型
嚴峻的市場挑戰(zhàn)實質(zhì)是對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的考驗，要大幅度提高自主創(chuàng)新能力，向全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)移
產(chǎn)品高端化是市場消費升級的必然要求，也是家電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主攻方向。在國際家電巨頭加大對中國市場投入的情況下，國內(nèi)家電業(yè)要想實現(xiàn)高端突圍就必須加速轉(zhuǎn)型。
與國際一流家電企業(yè)相比，我國大多數(shù)企業(yè)雖然產(chǎn)量規(guī)模并不遜色，但在自主創(chuàng)新方面投入仍然不足，核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)無法實現(xiàn)大范圍突破；產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，附加值低，高端產(chǎn)品競爭力弱；部分產(chǎn)品的節(jié)能和資源綜合利用水平不高。因此，擴大消費政策退出后，家電業(yè)內(nèi)生動力不足的問題隨之凸顯，嚴峻的市場挑戰(zhàn)實質(zhì)是對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的考驗。
“家電業(yè)發(fā)展必須走上創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)生增長的軌道。”姜風(fēng)表示，要在市場競爭中贏得發(fā)展主動權(quán)，要靠科技的力量，關(guān)鍵的是要大幅度提高自主創(chuàng)新能力，形成新的競爭優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢、低價優(yōu)勢向技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，向全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)移。
據(jù)了解，為增強技術(shù)創(chuàng)新能力，“十二五”時期家電業(yè)將加大技術(shù)研發(fā)投入，完善以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系，建立一批重點領(lǐng)域共性技術(shù)開發(fā)平臺，發(fā)展一批具有自主創(chuàng)新能力、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)。家電業(yè)要在變頻技術(shù)、熱泵技術(shù)、太陽能混合能源技術(shù)、新材料和材料替代技術(shù)、智能化技術(shù)、關(guān)鍵零部件技術(shù)等行業(yè)共性技術(shù)上,成功開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)核心技術(shù)并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。
按照家電業(yè)發(fā)展規(guī)劃所確定的指標，“十二五”時期家電業(yè)平均研發(fā)投入在銷售收入中的比重達到3%；擁有20個以上的國家認定企業(yè)技術(shù)中心；全行業(yè)發(fā)明專利擁有量年均增長8%�？梢灶A(yù)見，隨著越來越多的國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)向研發(fā)型盈利模式，家電業(yè)將迎來市場的春天。
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