“春節(jié)以來市場很冷清，經(jīng)常一兩天都開不了張。”賈慶峰是北京蘇寧電器華威橋店的一名國產(chǎn)彩電促銷員，2月26日他的生意稍有起色，上午不大一會兒就賣出了兩臺電視。由于北京市節(jié)能家電補(bǔ)貼2月底結(jié)束，家電廠商正抓住最后時機(jī)進(jìn)行促銷。

　　看著賣場里不多的顧客，賈慶峰更愿意向記者回憶去年底銷售的火爆場景。為了搶搭“以舊換新”政策末班車，當(dāng)時賣場里排起長龍，他一天可以賣掉幾十臺彩電。賈慶峰敘述的正是家電市場近期“過山車”行情的縮影。

　　去年以來，“家電下鄉(xiāng)”首批試點(diǎn)、“以舊換新”、空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼等政策陸續(xù)退出，對家電業(yè)影響日益顯現(xiàn)。在經(jīng)歷兩年的高速增長之后，家電行業(yè)又要再次面臨如何適應(yīng)市場變化、消化過剩產(chǎn)能、謀求轉(zhuǎn)型升級的老問題。

行業(yè)下行壓力加大

　　2009年至2010年，家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴(kuò)張，在產(chǎn)能過剩格局下企業(yè)競爭加劇在所難免

　　中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，2011年四季度，家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)已降至近10年平均水平。如果剔除政策影響等隨機(jī)因素，更是呈現(xiàn)加速回落勢頭。這表明隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的拉動效用逐步減弱或消失，加上世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩等因素影響，家電產(chǎn)品的內(nèi)、外需趨弱,行業(yè)下行壓力加大。

　　商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月份，3000家重點(diǎn)零售企業(yè)家用電器銷售額同比下降10.0%，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。海爾、海信、美的等主要家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)銷售額均出現(xiàn)30%以上的降幅。

　　在市場需求走弱的情況下，家電業(yè)產(chǎn)能過剩問題凸顯出來。2009年至2010年，家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴(kuò)張。根據(jù)中國家電協(xié)會近期測算，電冰箱產(chǎn)能增幅超過30%，空調(diào)器產(chǎn)能增幅為22%，洗衣機(jī)產(chǎn)能增幅為14%。目前，家電業(yè)電冰箱、空調(diào)器、冰箱壓縮機(jī)、空調(diào)壓縮機(jī)的生產(chǎn)能力均超過或接近億臺,在產(chǎn)能過剩格局下企業(yè)競爭加劇在所難免。

　　記者近日走訪北京家電市場發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)廠商降價促銷力度明顯加大，比如國美電器的彩電價格較年初普降10%,個別型號降幅高達(dá)20%。

　　某國產(chǎn)彩電品牌負(fù)責(zé)人透露，鑒于當(dāng)前競爭狀況，在保份額與保盈利之間，企業(yè)首先要確保一定市場份額，最大限度地讓利于消費(fèi)者，企業(yè)利潤已偏低。中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，2011年4季度家電行業(yè)銷售利潤率為3.9%，低于同期全部工業(yè)6.3%的平均水平。此外，三星等外資品牌今年又加緊推廣低價產(chǎn)品，對國產(chǎn)彩電企業(yè)構(gòu)成新的沖擊，行業(yè)盈利狀況仍難言樂觀。

　　行業(yè)下行壓力加大

　　2009年至2010年，家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴(kuò)張，在產(chǎn)能過剩格局下企業(yè)競爭加劇在所難免

　　中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，2011年四季度，家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)已降至近10年平均水平。如果剔除政策影響等隨機(jī)因素，更是呈現(xiàn)加速回落勢頭。這表明隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的拉動效用逐步減弱或消失，加上世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩等因素影響，家電產(chǎn)品的內(nèi)、外需趨弱,行業(yè)下行壓力加大。

　　商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月份，3000家重點(diǎn)零售企業(yè)家用電器銷售額同比下降10.0%，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。海爾、海信、美的等主要家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)銷售額均出現(xiàn)30%以上的降幅。

　　在市場需求走弱的情況下，家電業(yè)產(chǎn)能過剩問題凸顯出來。2009年至2010年，家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴(kuò)張。根據(jù)中國家電協(xié)會近期測算，電冰箱產(chǎn)能增幅超過30%，空調(diào)器產(chǎn)能增幅為22%，洗衣機(jī)產(chǎn)能增幅為14%。目前，家電業(yè)電冰箱、空調(diào)器、冰箱壓縮機(jī)、空調(diào)壓縮機(jī)的生產(chǎn)能力均超過或接近億臺,在產(chǎn)能過剩格局下企業(yè)競爭加劇在所難免。

　　記者近日走訪北京家電市場發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)廠商降價促銷力度明顯加大，比如國美電器的彩電價格較年初普降10%,個別型號降幅高達(dá)20%。

　　某國產(chǎn)彩電品牌負(fù)責(zé)人透露，鑒于當(dāng)前競爭狀況，在保份額與保盈利之間，企業(yè)首先要確保一定市場份額，最大限度地讓利于消費(fèi)者，企業(yè)利潤已偏低。中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，2011年4季度家電行業(yè)銷售利潤率為3.9%，低于同期全部工業(yè)6.3%的平均水平。此外，三星等外資品牌今年又加緊推廣低價產(chǎn)品，對國產(chǎn)彩電企業(yè)構(gòu)成新的沖擊，行業(yè)盈利狀況仍難言樂觀。

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