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家居建材兩重天：紅木家具真跌還是假摔？ http://m.ssvihum.com 2012-02-09 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

緬甸工人成為不少紅木家具廠家的生力軍。

　　紅商網(wǎng)訊：導(dǎo)讀：百安居中國(guó)區(qū)持續(xù)虧損，南京4家門(mén)店僅剩1家，為何同行業(yè)企業(yè)加速前進(jìn)，英國(guó)老牌勁旅會(huì)大幅后退？

　　當(dāng)下的家居建材賣(mài)場(chǎng)可謂是冰火兩重天，一方面紅星美凱龍、居然之家、宜家等家居建材企業(yè)加速擴(kuò)張，另一方面英國(guó)的百安居則默默的關(guān)掉了南京一家門(mén)店，至此他們位于南京的門(mén)店已經(jīng)從4家縮減為1家。同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)店提速、增加投資，為何百安居在中國(guó)連續(xù)4年虧損？

　　北京的陳太太近幾年陸續(xù)裝修了兩套房子，裝修第一套的時(shí)候，她覺(jué)得百安居性價(jià)比還可以，油漆、五金、地板、瓷磚等很多建材物料都是那里采購(gòu)。可在兩年前裝修第二套的時(shí)候，她放棄了熟悉的百安居。

　　陳太太：我去詢了價(jià)，發(fā)現(xiàn)百安居的價(jià)格比外面貴20%-30%。我后來(lái)選擇包給裝修公司，他們也有自己的大賣(mài)場(chǎng)。他們有一個(gè)好處，哪怕是一個(gè)門(mén)把手不合適，都是不用你親自去退貨換貨，都是他們來(lái)負(fù)責(zé)，而且免費(fèi)。這是百安居做不到的。

　　其實(shí)，百安居也看到了這部分市場(chǎng)，他們成立了家居設(shè)計(jì)中心和施工隊(duì)，希望為顧客提供從材料到施工的一條龍服務(wù)，但是由于在設(shè)計(jì)風(fēng)格和報(bào)價(jià)都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，并沒(méi)有在市場(chǎng)上獲得更多的青睞。

　　由于在2009年出現(xiàn)了大幅的虧損，百安居母公司英國(guó)翠豐集團(tuán)調(diào)整了中國(guó)策略，集團(tuán)CEO切希爾曾在接受采訪時(shí)表示，會(huì)陸續(xù)關(guān)閉20多家門(mén)店。不過(guò)情況依舊沒(méi)有好轉(zhuǎn)，百安居中國(guó)市場(chǎng)仍處于大幅虧損的狀態(tài)。

　　切希爾：作為歐洲銷(xiāo)售額最大的家裝零售商，百安居在中國(guó)住房市場(chǎng)低迷背景下陷入困境，百安居中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)修復(fù)期。

　　昭邑百貨連鎖咨詢師王辰認(rèn)為，大環(huán)境只是一個(gè)借口，從同行業(yè)企業(yè)迅猛發(fā)展不難看出市場(chǎng)機(jī)會(huì)很多，只是百安居沒(méi)有抓住，首先是因?yàn)樗麄儗?duì)中國(guó)消費(fèi)者的了解不夠，產(chǎn)品定位有問(wèn)題。

　　王辰：下半輩子不過(guò)了，我也要買(mǎi)房，這種情況買(mǎi)的房，肯定想用好的牌子來(lái)裝修房子。品質(zhì)好、設(shè)計(jì)好的那些高端產(chǎn)品，百安居里幾乎沒(méi)有。他們主打的是中偏低的商品，但百安居的這些商品毫無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　王辰透露，百安居收取相對(duì)高的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，因此流失了很多好的供應(yīng)商，而留下的供應(yīng)商要保證自身利潤(rùn)，不得不另想辦法。這也導(dǎo)致百安居出現(xiàn)多起違規(guī)事件，比如南京百安居瓷磚的虛標(biāo)原價(jià)以及上海門(mén)店賴消費(fèi)者賬等丑聞。其次，由于百安居賣(mài)場(chǎng)中建材比重偏大，家居部分品牌少、品類(lèi)不全，對(duì)消費(fèi)者吸引力減小，百安居逐漸被競(jìng)爭(zhēng)者甩下。

　　王辰：紅星美凱龍、居然之家這樣的大賣(mài)場(chǎng)除了建材，還有家居以及其他東西，這樣的大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)在聚客能力、吸引客流方面要比單一建材超市多。

　　目前百安居在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)從鼎盛時(shí)期的63家下降到39家，2012年百安居中國(guó)計(jì)劃如何重振市場(chǎng)？記者幾經(jīng)嘗試，最終得到的書(shū)面回復(fù)是，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)將是百安居的優(yōu)勢(shì)。不知依靠這兩點(diǎn)，百安居還能在中國(guó)撐多久？

　　游資撤離、爆炒崩盤(pán)……前期紅木家具行業(yè)地震余波未平，近日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《紅木家具通用技術(shù)條件》由國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)公布，將于今年8月1日起正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)是時(shí)隔十多年后，國(guó)家首次對(duì)舊版紅木國(guó)標(biāo)進(jìn)行修改和補(bǔ)充。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次紅木家具新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，尤其重視保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，劍指紅木市場(chǎng)亂象。

　　調(diào) 查

　　云南紅木市場(chǎng)并未大跌

　　“前期紅木暴跌的消息更多是炒作，目前市場(chǎng)上變化不大。”云南明清家具收藏家、學(xué)術(shù)鑒定委員沈勤表示，目前從老撾只能進(jìn)口半成品或者成品，原料稀缺，價(jià)格難以下跌。

　　2007年到2008年，紅木家具價(jià)格經(jīng)歷了從高到低的變化，直到全球金融危機(jī)逐漸過(guò)去，市場(chǎng)才有所回升。而去年底，一輪關(guān)于紅木家具市場(chǎng)游資撤離導(dǎo)致價(jià)格下跌的報(bào)道讓這個(gè)市場(chǎng)再次引起關(guān)注。

　　“每年春節(jié)，原材料都有微降的趨勢(shì)，因?yàn)槟静墓⿷?yīng)商和銷(xiāo)售商年底需要回籠資金。”昆明港都家具有限公司副總經(jīng)理饒春奎表示，去年底，云南市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些低價(jià)拋售現(xiàn)象，市場(chǎng)上甚至有家具價(jià)格低于原材料價(jià)格個(gè)案，“但這只是小部分、小規(guī)模的普通產(chǎn)品，精品紅木家具沒(méi)有跌價(jià)。”饒春奎認(rèn)為，紅木家具木材的稀缺性、文化、工藝因素決定了其呈逐漸上漲的趨勢(shì)，這幾年漲幅都在15%~20%左右。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，節(jié)后廣州原材料價(jià)格為：長(zhǎng)度3米的花梨木，每噸價(jià)格1.2萬(wàn)~1.8萬(wàn)元，2米的紅酸枝，報(bào)價(jià)11萬(wàn)~13萬(wàn)元/噸。一家紅木銷(xiāo)售企業(yè)2010年7月份報(bào)價(jià)為：越南黃花梨1599元/公斤、印度小葉紫檀1399元/公斤、老撾紅酸枝309元/公斤、非洲雞翅木149元/公斤。而截至2012年2月各材質(zhì)單價(jià)為：黃花梨4499元/公斤、小葉紫檀2899元/公斤、老撾紅酸枝779元/公斤、雞翅木429元/公斤，記者注意到，幾乎每個(gè)品種都翻了一倍以上。

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