紅商網(wǎng)訊：“寒冬時期”經營擴張調整 商家稱腰斬型促銷很“傷身” 業(yè)內預測快速消費品、奢侈品逆勢走好
對于今年的百貨業(yè)形勢，多位資深業(yè)內人士均表示不樂觀。有專家指出，百貨業(yè)今年依舊“過冬”。
經濟低迷時，百貨業(yè)是首當其沖受到影響的行業(yè)之一。物價不斷上漲，居民消費謹慎，今年整個零售業(yè)的銷售業(yè)績將難以有大的拉動�？焖傧M品和高端奢侈品會呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢，但百貨類日用品、電器將會出現(xiàn)增長的萎縮，這將會導致百貨公司經營商出現(xiàn)很大的壓力，也許有的會出現(xiàn)負增長。
據(jù)粗略統(tǒng)計，今年元旦假期三天，廣州9家主要百貨銷售額達4.533億元。其中，友誼同比增長40%，天河城百貨增長30%。
但這只是短暫“火熱”。相比去年，對于今年的百貨業(yè)形勢，多位資深業(yè)內人士均表示不樂觀。有專家指出，百貨業(yè)今年依舊“過冬”，擴張形勢進行了調整。
形勢：去年第四季增速放緩
根據(jù)莫尼塔2011年11月消費類行業(yè)調研報告顯示，國內半數(shù)以上的百貨商場去年10月銷售低于預期，莫尼塔草根調研的完成指數(shù)也從9月-10%下挫至-30%。11月，完成指數(shù)雖回升至-8%，但約31%的百貨商場銷售仍然低于預期。
據(jù)廣州多家百貨高層透露，去年進入第四季度，銷售雖然增長，但增速較前三季度明顯放緩。廣州某百貨業(yè)相關負責人昨日向記者感嘆：“去年的任務終于是完成了，但是是最后一天才完成的，今年能不能完成就很難說了。”
今年元旦期間，廣州各大百貨大多五折促銷。期間銷售增長數(shù)據(jù)只是建立在大規(guī)模促銷的基礎上。
對此，各大百貨公司負責人均對記者吐苦水：“促銷行為對于短期銷售增長有幫助，但由于商家利潤大幅降低，長期做很受傷。”
業(yè)內人士表示，去年七八月份，百貨銷售出現(xiàn)拐點，很多百貨公司只能通過加大促銷力度和頻率實現(xiàn)年初銷售目標。廣百股份CEO黃永志認為，今年，商家的促銷會比較理智，因為頻繁的促銷是難以長久的。“以前，促銷活動是百貨讓利占了大頭，以后的促銷是百貨和供應商共同讓利。”
“從去年延伸到今年，由于物價不斷上漲，居民消費謹慎。如果國家的調控是平穩(wěn)過渡的話，整個零售業(yè)的銷售業(yè)績將難以有大的拉動。” 黃永志對今年百貨的形勢較為擔心。
“家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)等刺激政策今年結束，而新的刺激政策還未出臺，今年上半年廣州百貨業(yè)預計出現(xiàn)增速減緩的情況。”廣州友誼商場副總經理王暉有同樣擔憂。
另有業(yè)內人士也指出，除了經濟不景氣的影響，網(wǎng)上商家效仿百貨業(yè)的深度促銷也使百貨業(yè)遭受重創(chuàng)。
雖然業(yè)內對今年形勢較為悲觀，但元旦假期的銷售數(shù)據(jù)看似不錯。
廣州友誼商場副總經理王暉并不看好目前廣州各大百貨拼價格戰(zhàn)惡性競爭，他建議，廣州的商家抱團取暖才是上策。
應對：調整業(yè)態(tài)和門店品牌
業(yè)內人士表示，快速消費品和高端奢侈品將會呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢，但是百貨類日用品、電器的更新周期會往后延，將會出現(xiàn)增長的萎縮，這將會導致百貨公司經營商出現(xiàn)很大的壓力，也許有的會出現(xiàn)負增長。
廣州各大百貨業(yè)紛紛表示，將會調整發(fā)展戰(zhàn)略。黃永志透露，廣百的發(fā)展主要是調結構促發(fā)展。一方面提升優(yōu)化現(xiàn)有門店經營。另一方面是調整擴張發(fā)展思路，主推購物中心、百貨綜合體的業(yè)態(tài)做強零售業(yè)，今年內將新開兩家店。
王暉也告訴記者，廣州友誼今年不會放緩拓展步伐，繼續(xù)調整門店品牌。摩登百貨董事長周強表示，年內將在廣州新開一兩家店，來應對市場競爭。
對于百貨業(yè)的擴張，某商業(yè)網(wǎng)站總裁黃華軍認為，廣州的百貨業(yè)去年連銷售額都不一定能完成，更何況利潤任務，但是，擴店是可以理解的。“經濟越是低迷，物業(yè)的租金越便宜。有實力的商家，應該在市道低迷的情況下，拿到好的物業(yè)。而從上市公司的角度講，還可以通過開門店做大銷售額。”
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