|
盡管近年百果園營業(yè)收入不斷增加，2021年甚至突破百億，但該公司凈利潤率尚不及3%，依靠加盟模式極速擴(kuò)張也使得公司內(nèi)部管理壓力較大．
剛向港交所遞交招股書沒多久，國內(nèi)水果零售龍頭企業(yè)，深圳百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（下稱百果園）就被曝用“變質(zhì)水果做果切”。
近日，B站up主內(nèi)幕糾察局暗訪了百果園兩個加盟店，發(fā)現(xiàn)門店存在將水果違規(guī)分級、售賣隔夜果切水果等問題，此事引起網(wǎng)友熱議。
百果園隨后在微博發(fā)布致歉聲明表示，涉事門店存在將水果違規(guī)分級、售賣隔夜果切水果、故意躲避總部檢查相關(guān)問題。對于涉事門店，目前已經(jīng)按照公司加盟店管理辦法要求停業(yè)整頓，并責(zé)令加盟商對涉事門店員工進(jìn)行停職再教育。
擁有5000多家連鎖門店的百果園，擁有中國水果行業(yè)最大的分銷網(wǎng)絡(luò)。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，按2021年水果零售額計(jì)，百果園在中國所有銷售水果的零售企業(yè)中位列第一，也在中國所有水果專營零售企業(yè)中位列第一，規(guī)模是第二名的2.8倍。
查閱百果園招股書，《投資時報(bào)》研究員注意到，2019年、2020年及2021年（下稱報(bào)告期），百果園營業(yè)收入不斷增加，在2021年甚至突破百億。然而，該公司凈利潤率尚不及3%，依靠加盟模式極速擴(kuò)張也使得公司內(nèi)部管理壓力較大。
針對以上情況，《投資時報(bào)》研究員電郵溝通提綱至百果園相關(guān)部門，截至發(fā)稿尚未得到公司回復(fù)。
凈利潤率不到3%
招股書數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，百果園營業(yè)收入分別為89.76億元、88.54億元和102.89億元，同期毛利率分別為9.8%、9.1%及11.2%，凈利潤分別為2.48億元、0.46億元和2.26億元。雖然公司營業(yè)收入不斷增長，但是其凈利潤十分不穩(wěn)定，尤其是2020年凈利潤嚴(yán)重下滑，下降幅度達(dá)到81.45%。從報(bào)告期來看，該公司凈利潤率分別為2.76%、0.52%和2.20%，整體偏低且呈現(xiàn)波動下降的趨勢。
百果園在招股書中解釋，2020年公司營業(yè)收入大幅下降主要是由于新冠疫情對線下零售門店銷售的沖擊。目前，公司正在拓展線上營銷渠道，增加商品種類，想要做品類更全的生鮮平臺。
不過從數(shù)據(jù)上看，百果園的營銷策略似乎未有較大進(jìn)展。報(bào)告期內(nèi)，百果園線上渠道銷售收入分別為0.33億元、2.79億元、3.26億元，占當(dāng)期營業(yè)收入的比例分別為0.4%、3.2%、3.2%，線上銷售毛利率分別為2.8%、-4.9%和-0.3%�？梢钥吹剑摴揪�上銷售收入不僅占比低，線上銷售毛利率也由正轉(zhuǎn)負(fù)。
《投資時報(bào)》研究員注意到，在線上銷售過程中，為了吸引消費(fèi)者加入會員，提高會員活躍度，同時增強(qiáng)平臺競爭力，百果園會發(fā)放優(yōu)惠券、推行促銷活動，導(dǎo)致線上渠道商品價格低于線下。然而，相比于線下銷售來說，線上銷售的成本更高，配送費(fèi)用、包裝費(fèi)用以及消費(fèi)者的售后服務(wù)都是一筆較大的開支。由此看來，線上渠道收入低成本高，進(jìn)而導(dǎo)致毛利率較低。
在產(chǎn)品種類方面，2019年百果園推出大生鮮戰(zhàn)略，進(jìn)軍生鮮市場，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至生鮮零售，并于2020年推出熊貓大鮮品牌。然而，報(bào)告期內(nèi)，百果園大生鮮的營業(yè)收入分別為0.33億元、0.77億元及2.03億元，占總營收的比重分別為0.37%、0.87%和1.97%。目前，盒馬、每日優(yōu)鮮、美團(tuán)、京東等企業(yè)紛紛進(jìn)軍生鮮市場，面臨互聯(lián)網(wǎng)生鮮平臺的市場擠壓，百果園在此方面想要進(jìn)一步謀求突破難度較大。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 百果園 |
