2008年的北京奧運會，阿迪達斯成為了官方合作伙伴，2022年的北京冬奧賽場，國產(chǎn)品牌安踏取代阿迪成為新的官方合作合伙；同時李寧、匹克等國產(chǎn)運動品牌跟隨運動員頻頻出圈。在歷史的長河中，國產(chǎn)運動品牌的市場格局發(fā)生了翻天覆地的變化。
進入2022年以來，港股市場整體走勢低迷，市場信心不斷受到?jīng)_擊。根據(jù)富途數(shù)據(jù)顯示，李寧、特步、安踏等品牌所在的體育用品板塊，整體也呈現(xiàn)低迷趨勢。
圖源：富途app
在這樣的背景下， 國產(chǎn)運動品牌李寧發(fā)布了其2021年的全年業(yè)績：2021年營收達225.72億元，同比增長56%；凈利潤達40.11億元，同比增長136%。
那么，李寧此次財報有哪些數(shù)據(jù)值得關注？
線上渠道利好，頭部國產(chǎn)運動品牌營收齊漲
縱觀近幾年李寧的營收曲線可以看出，在近幾年較為疲軟的零售消費環(huán)境下，李寧仍呈現(xiàn)出較好的增長趨勢。
從已披露的財報數(shù)據(jù)來看，李寧在2019、2020、2021的全年營收分別為138.7億、144.57億、225.72億，同比增長分別為32.0%、4.2%、56%，整理來說實現(xiàn)了持續(xù)性營收增長，整體發(fā)展呈現(xiàn)向好趨勢。
而細究其營收部分，國內(nèi)市場營收為222.76億，占總營收比重達98.7%，成為李寧營收的主要來源，2020年李寧的國內(nèi)業(yè)業(yè)務營收占比為98.5%，對比之下，李寧的國內(nèi)業(yè)務比重仍在增長。
圖源：李寧2021全年業(yè)績報告
那么，為什么李寧的國內(nèi)業(yè)務持續(xù)增長的原因有哪些呢？或許我們可以從市場大環(huán)境以及李寧的銷售渠道出發(fā)做分析。
在國貨熱和疫情后經(jīng)濟復蘇的大環(huán)境下，國民消費持續(xù)增加，安踏、李寧、特步等國產(chǎn)運動品牌的營收都呈現(xiàn)向好趨勢。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，2021年，全國居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13.6%，扣除價格因素影響，實際增長12.6%；其中，人均衣著消費支出1419元，增長14.6%，占人均消費支出的比重為5.9%。
伴隨著居民消費水平的提升，在民生消費版塊的支出自然會有所提升，而在“支持國貨”的理念支撐下，大量國產(chǎn)運動品牌在2021年營收基本呈現(xiàn)向好趨勢。
根據(jù)3月17日特步公布2021年全年財報，公司營收創(chuàng)下人民幣100.13億元的紀錄；根據(jù)安踏2021年中報顯示，2021上半年，安踏集團收入228.1億元同比增長55.5%；根據(jù)361°國際布2021年中期財務報告顯示，2021年上半年361°營收31.07億元，同比增長15.7%。
在整體消費向好的背景下，李寧營收上漲也是意料之中。當然，除此之外，李寧對于國內(nèi)銷售渠道的重視，也成為國內(nèi)業(yè)務營收增長的原因所在。
首先，線下渠道方面，根據(jù)李寧財報披露：公司積極推動旗艦店等高效大店落地，同時繼續(xù)優(yōu)化店鋪視覺形象和消費者運動體驗，新品線下零售流水加速錄得60%-70%高段增長。而銷售流水顯著增加激發(fā)特許經(jīng)銷商的快速反應，本年訂貨量及期貨執(zhí)行率都有所提升，銷售收入增長56.7% ，品牌影響力和市場覆蓋率進一步提升。
其次，在線上渠道方面，受益于電子消費近些年的逐步增長，傳統(tǒng)的運動品牌如李寧、安踏、特步等國產(chǎn)運動品牌都發(fā)力直播電商，電商渠道成為新增量。
以安踏和特步為例，根據(jù)安踏2021年半年報顯示，2021年上半年安踏電商營收同比增加61%；特步此前發(fā)布2021年全年業(yè)績，其中電商業(yè)務營收占特步主品牌全部營收超過30%。
同樣，電商渠道也成為了助推李寧營收增長的因素之一，根據(jù)李寧2021年報顯示，2021年公司持續(xù)聚焦大數(shù)據(jù)分析體系，新興直播平臺為公司帶來58.4%的收入增長。
綜合來說，李寧營收的增長，在一定程度上受益于市場環(huán)境以及群眾消費趨勢的影響，同安踏、特步等國產(chǎn)運動品牌一樣，在國貨熱潮下，在整個2021年的營收上都呈現(xiàn)出不錯的增長勢頭。
除了營收增長之外，公司的盈利能力或許更是我們評判一家公司發(fā)展狀態(tài)好壞的標準之一。
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