2008年的北京奧運會,阿迪達斯成為了官方合作伙伴,2022年的北京冬奧賽場,國產(chǎn)品牌安踏取代阿迪成為新的官方合作合伙;同時李寧、匹克等國產(chǎn)運動品牌跟隨運動員頻頻出圈。在歷史的長河中,國產(chǎn)運動品牌的市場格局發(fā)生了翻天覆地的變化。
進入2022年以來,港股市場整體走勢低迷,市場信心不斷受到?jīng)_擊。根據(jù)富途數(shù)據(jù)顯示,李寧、特步、安踏等品牌所在的體育用品板塊,整體也呈現(xiàn)低迷趨勢。
圖源:富途app
在這樣的背景下, 國產(chǎn)運動品牌李寧發(fā)布了其2021年的全年業(yè)績:2021年營收達225.72億元,同比增長56%;凈利潤達40.11億元,同比增長136%。
那么,李寧此次財報有哪些數(shù)據(jù)值得關注?
線上渠道利好,頭部國產(chǎn)運動品牌營收齊漲
縱觀近幾年李寧的營收曲線可以看出,在近幾年較為疲軟的零售消費環(huán)境下,李寧仍呈現(xiàn)出較好的增長趨勢。
從已披露的財報數(shù)據(jù)來看,李寧在2019、2020、2021的全年營收分別為138.7億、144.57億、225.72億,同比增長分別為32.0%、4.2%、56%,整理來說實現(xiàn)了持續(xù)性營收增長,整體發(fā)展呈現(xiàn)向好趨勢。
而細究其營收部分,國內(nèi)市場營收為222.76億,占總營收比重達98.7%,成為李寧營收的主要來源,2020年李寧的國內(nèi)業(yè)業(yè)務營收占比為98.5%,對比之下,李寧的國內(nèi)業(yè)務比重仍在增長。
圖源:李寧2021全年業(yè)績報告
那么,為什么李寧的國內(nèi)業(yè)務持續(xù)增長的原因有哪些呢?或許我們可以從市場大環(huán)境以及李寧的銷售渠道出發(fā)做分析。
在國貨熱和疫情后經(jīng)濟復蘇的大環(huán)境下,國民消費持續(xù)增加,安踏、李寧、特步等國產(chǎn)運動品牌的營收都呈現(xiàn)向好趨勢。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù),2021年,全國居民人均消費支出24100元,比上年名義增長13.6%,扣除價格因素影響,實際增長12.6%;其中,人均衣著消費支出1419元,增長14.6%,占人均消費支出的比重為5.9%。
伴隨著居民消費水平的提升,在民生消費版塊的支出自然會有所提升,而在“支持國貨”的理念支撐下,大量國產(chǎn)運動品牌在2021年營收基本呈現(xiàn)向好趨勢。
根據(jù)3月17日特步公布2021年全年財報,公司營收創(chuàng)下人民幣100.13億元的紀錄;根據(jù)安踏2021年中報顯示,2021上半年,安踏集團收入228.1億元同比增長55.5%;根據(jù)361°國際布2021年中期財務報告顯示,2021年上半年361°營收31.07億元,同比增長15.7%。
在整體消費向好的背景下,李寧營收上漲也是意料之中。當然,除此之外,李寧對于國內(nèi)銷售渠道的重視,也成為國內(nèi)業(yè)務營收增長的原因所在。
首先,線下渠道方面,根據(jù)李寧財報披露:公司積極推動旗艦店等高效大店落地,同時繼續(xù)優(yōu)化店鋪視覺形象和消費者運動體驗,新品線下零售流水加速錄得60%-70%高段增長。而銷售流水顯著增加激發(fā)特許經(jīng)銷商的快速反應,本年訂貨量及期貨執(zhí)行率都有所提升,銷售收入增長56.7% ,品牌影響力和市場覆蓋率進一步提升。
其次,在線上渠道方面,受益于電子消費近些年的逐步增長,傳統(tǒng)的運動品牌如李寧、安踏、特步等國產(chǎn)運動品牌都發(fā)力直播電商,電商渠道成為新增量。
以安踏和特步為例,根據(jù)安踏2021年半年報顯示,2021年上半年安踏電商營收同比增加61%;特步此前發(fā)布2021年全年業(yè)績,其中電商業(yè)務營收占特步主品牌全部營收超過30%。
同樣,電商渠道也成為了助推李寧營收增長的因素之一,根據(jù)李寧2021年報顯示,2021年公司持續(xù)聚焦大數(shù)據(jù)分析體系,新興直播平臺為公司帶來58.4%的收入增長。
綜合來說,李寧營收的增長,在一定程度上受益于市場環(huán)境以及群眾消費趨勢的影響,同安踏、特步等國產(chǎn)運動品牌一樣,在國貨熱潮下,在整個2021年的營收上都呈現(xiàn)出不錯的增長勢頭。
除了營收增長之外,公司的盈利能力或許更是我們評判一家公司發(fā)展狀態(tài)好壞的標準之一。
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