薩馬蘭奇體育頻道11月17日報道 日本經濟新聞網站近日報道稱，中國本土運動服裝品牌正迅速對耐克和阿迪達斯等國際品牌呈現出“緊逼”之勢。
加拿大多倫多大學的一名20歲的中國留學生最近在網上購買了一件中國李寧品牌的襯衫，作為生日禮物送給她的父親。她說這個品牌看上去充滿朝氣，在社交媒體上很受歡迎，并表示喜歡襯衫上用中文印上的“中國”字樣標識。
報道指出，中國運動服裝市場長期以來由耐克和阿迪達斯等歐美品牌主導，但是近年來，中國消費者（尤其是年輕人）對以李寧為首的中國品牌表現出了日益增長的興趣。
據悉，該運動服裝品牌是由退役體操選手、1984年洛杉磯夏季奧運會金牌獲得者李寧在1990年創(chuàng)立的。前者在中國以“體操王子”著稱。
除了運動服裝外，李寧公司（李寧是該公司聯合行政總裁）還經營著籃球、羽毛球等各類體育項目的裝備，并且擁有30多年作為有巨大影響的職業(yè)體育用具品牌的歷史。
盡管如此，該公司一直面臨著競爭對手的激烈競爭，并曾在21世紀第一個10年初期陷入虧損。
轉折點出現在2018年，當時，李寧公司首次參加了紐約時裝周。除了展出帶有其主要品牌標識的運動服裝外，該公司還憑借紅白相間的新標識以及中文書寫的“中國李寧”字樣，給觀眾留下了深刻印象。
報道認為，通過擴大運動服裝產品陣容以涵蓋時尚的休閑服裝，李寧從此發(fā)展成了深受年輕人歡迎的品牌。
安踏則是另一個迅速贏得聲譽的中國運動服裝品牌。經營該品牌的安踏體育用品公司是一家成立于1991年的體育器材公司。利用包括2008年北京夏季奧運會在內的眾多體育賽事知名度，該公司保持了穩(wěn)定的增長。
作為奧運會贊助商，安踏體育品牌引發(fā)了人們對其帶有中國國旗主題圖案的運動服裝的關注。今年夏天，該公司為代表中國參加東京奧運會和殘奧會的運動員提供領獎服，并在其零售店內出售根據中國奧運選手服裝式樣設計的帶有奧運會標識的運動服。安踏體育首席執(zhí)行官丁世忠說，隨著北京2022年冬奧會籌備工作的展開，帶有中國國旗主題圖案的產品將擁有新的增長機會。
李寧和安踏體育都擁有強勁的營收。2021年前6個月，李寧公司的總體銷售額為101億元人民幣，同比增長60%，而安踏體育方面也宣布，公司銷售額增長60%，至105億元人民幣。
報道還稱，在這2個品牌欣欣向榮的營收背后的是所謂“Z世代”（即出生于上世紀90年代中期以后、目前20歲左右的年輕人）的支持。中國消費者（尤其是屬于這一世代的消費者）正在引領鋪天蓋地的重新評價國產品牌的“國潮”。李寧和安踏則處在這一潮流的前沿。
李寧公司聯席行政總裁錢煒說，李寧品牌“代表的是中國文化和元素，它正在增強中國消費者與自己國家的共鳴”。
根據英國歐睿信息咨詢公司的統(tǒng)計，2020年，在不包括鞋類在內的中國運動服裝市場，安踏和李寧分別以11.9%和8.2%的份額位列第3和第5，正迅速對阿迪達斯（19.5%）和耐克（12.8%）的市場份額形成緊逼之勢。
報道評論稱，盡管這2個品牌在中國迅速贏得了好感，但它們在全球范圍內仍然落后于西方同行。安踏體育于2009年收購了意大利原創(chuàng)運動服裝品牌斐樂的中國業(yè)務，并在中國推廣日本運動品牌迪桑特。該公司雄心勃勃的并購戰(zhàn)略還包括在2019年以7500億日元（約合人民幣420.65億元）收購了芬蘭的主要體育用品企業(yè)——亞瑪芬公司。
盡管如此，安踏品牌在除中國以外的國家和地區(qū)知名度仍然不高。李寧公司的銷售額也仍然主要依賴于國內市場。
分析師們指出，李寧和安踏體育仍然需要提高其產品的質量。在今年9月中國全運會上的一場比賽中，東京奧運會羽毛球女單冠軍陳雨菲被腳上開裂的李寧運動鞋內一根類似電線的東西割傷了腳趾。這次受傷引發(fā)了人們對李寧品牌的抗議，有消息稱，該公司在研發(fā)上的花費比其他知名國際品牌要少。
李寧公司的聯合行政總裁李寧將堅持自己讓這個中國品牌在全世界獲得認可的目標。安踏體育的首席執(zhí)行官丁世忠也表達了加速包括安踏品牌在內的公司業(yè)務全球化的意向。
報道還指出，即使在中國市場，像耐克和阿迪達斯之類的強大西方品牌的影響力仍然令人畏懼，而在世界其他地方，中國品牌與它們之間的差距正在擴大。
李寧和安踏體育如果希望讓自己的品牌在全世界范圍內被接受的話，前者需要提供質量穩(wěn)定的產品，并與消費者建立起信任關系。在對山寨或有缺陷等產品的批評信息可以通過社交媒體瞬間傳播開來的時代，這2個中國品牌的原始動力正在受到考驗。（來源：參考消息網 編譯/曹衛(wèi)國）
搜索更多: 安踏
