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近日，新消費類上市公司泡泡瑪特公布了2021年上半年業(yè)績。報告期內(nèi)，該公司總營收17.73億元，較上年同期增長116.8%；毛利11.17億元，同比上漲109.4%。盡管營收與利潤雙增，市場卻并不看好。財報發(fā)布當(dāng)天，泡泡瑪特股價跌幅達(dá)7.21%。截至8月31日收盤，泡泡瑪特市值800多億港元，相比今年高峰時刻跌去近40%。
泡泡瑪特2020年12月剛上市時，還是資本追捧的“超級獨角獸”，為何短短幾個月時間，把泡泡瑪特當(dāng)香餑餑的資本就不再那么熱情了呢？
原因有三。一是剛上市時此類投資標(biāo)的稀缺，加上泡泡瑪特契合年輕群體求新求刺激的消費需求，現(xiàn)象級的社會消費熱潮引發(fā)了市場熱捧。隨著時間流逝，市場熱情開始消退并回歸理性。
二是競爭對手紛紛入場“分羹”。目前盲盒市場已經(jīng)處于白熱化競爭狀態(tài)，酷樂潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品等實力企業(yè)紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超1200家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含潮玩、潮流玩具、盲盒，更有一些頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如騰訊、百度、優(yōu)酷等也推出了一些潮玩產(chǎn)品。隨著賽道愈發(fā)擁擠，勢必影響泡泡瑪特的營收和利潤增速。
三是作為潮玩核心的IP青黃不接，后續(xù)乏力。泡泡瑪特銷量最大的兩個IP——Molly和PUCKY均出現(xiàn)了銷量下滑的現(xiàn)象。盡管泡泡瑪特招募了一大批設(shè)計師，運(yùn)營著近百個IP，但大部分IP都還在潛水階段，對總體業(yè)績貢獻(xiàn)不大。
其實，無論設(shè)計怎樣新穎、玩法如何新潮，玩偶產(chǎn)業(yè)也要靠深入人心的藝術(shù)形象去贏得消費者持續(xù)喜愛。這就需要對IP進(jìn)行精耕細(xì)作、為IP注入個性內(nèi)涵，并通過優(yōu)秀的作品讓IP入腦入心。迪士尼非常成功的唐老鴨、米老鼠、白雪公主等諸多IP形象，就是通過各種動漫故事、影視劇圍繞IP深入開發(fā)，為IP注入性格和內(nèi)涵，建立了與眾不同的品牌形象，從而占領(lǐng)消費者心智，在市場上長盛不衰。
支撐潮玩價值的是蘊(yùn)含其中的精氣神。目前潮玩市場靠IP數(shù)量多、以“廣撒網(wǎng)、碰運(yùn)氣”的模式去賭消費者胃口，靠“廣開店”“玩盲盒”“造稀缺”的打法去增加銷量，體現(xiàn)的只是產(chǎn)業(yè)的浮躁。潮玩要想長盛不衰，不是把自己變成鋪天蓋地的工業(yè)品，而是要成為精耕細(xì)作的藝術(shù)品。（來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：梁 睿）
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